Cuando se busca a las personas más influyentes, lo más probable es que aparezcan primero los sospechosos habituales: gente del cine y la música. Este mes, muchas marcas celebran a las mujeres y muchas de ellas adoptan el lema #breakingthebias del Día Internacional de la Mujer. Con la lucha en curso por los derechos de las mujeres en todo el mundo, las marcas pueden amplificar la eficacia de sus esfuerzos trabajando con las principales mujeres influyentes en el mundo de los deportes y los juegos, dos áreas tradicionalmente dominadas por los hombres.

En el deporte, la igualdad de género aún tiene camino por recorrer, pero los aficionados están ayudando a impulsar el cambio. Según nuestro estudio Confianza en la publicidad 2021, más de la mitad del público mundial confía en el marketing de influencers, pero el 66 % confía en el patrocinio de marcas en los eventos deportivos que ve. De hecho, el 61 % de los aficionados en Estados Unidos nombran específicamente la igualdad de género como la causa que más les apasiona. Para las marcas que quieren mostrar que están siendo inclusivas, alinear sus eventos y el marketing de influencers es una gran manera de involucrar a los aficionados al deporte.

El año pasado, las atletas fueron noticia por defender el cambio durante los Juegos Olímpicos cuando se arrodillaron en apoyo de la igualdad racial, y este año también cuando la Selección Nacional de Fútbol Femenino de Estados Unidos ganó su lucha por un salario justo. Su rendimiento, afición y defensa hacen de estos atletas una gran elección para las marcas que quieren mostrar su compromiso de ser más inclusivas. Por ejemplo, cuando las marcas buscan conectar con los jóvenes, es importante que comprendan que la salud mental es uno de los problemas más difíciles a los que se enfrentan hoy en día. Una forma de crear una conexión más auténtica es trabajar con una atleta influyente como Simone Biles, que ha hablado abiertamente de su propia experiencia con la salud mental. 

Además, las deportistas tienen un atractivo mundial. Naomi Osaka es una de las 10 mujeres deportistas más influyentes. Fue la primera deportista asiática en alcanzar el número 1 en la clasificación individual de tenis y la deportista femenina con mayores ingresos del mundo. Aunque juega con Japón, más del 40% de los seguidores de Osaka están en Estados Unidos. 

Con el aumento de la popularidad de los juegos y los deportes electrónicos en los últimos años, las jugadoras profesionales cada vez tienen más seguidores fieles y han ampliado su influencia en los medios de comunicación populares, los negocios y la promoción. Esa influencia es tan grande que las 10 jugadoras más influyentes tienen una tasa de participación1 del 11,7 %, según Nielsen InfluenceScope, casi tres veces más que otras personas influyentes con un número similar de seguidores. 

Ese nivel de compromiso es un gran logro, habida cuenta de la discriminación que sufren las mujeres en el mundo de los juegos en línea. En una reciente encuesta entre jugadoras, tanto hombres como mujeres indicaron haber sufrido abusos, pero las jugadoras tienen más probabilidades de sufrir acoso sexual y ser excluidas del juego. Incluso Pokimane, que es la jugadora más influyente2, según Nielsen InfluenceScope, decidió recientemente poner fin a su retransmisión de forma abrupta después de que otro streamer iniciara un ataque de odio contra ella. 

Las marcas tienen una gran oportunidad de unirse a la lucha contra la discriminación de la mujer en los videojuegos y pueden colaborar con las jugadoras más influyentes, que se oponen al sexismo y mantienen su posición en la comunidad de jugadores. Valkyrae, que es la segunda jugadora más influyente, según Nielsen InfluenceScope, tiene una tasa de participación aún mayor, del 16%. Valkyrae se ha mostrado especialmente abierta a la hora de animar a las jóvenes a seguir jugando por amor al videojuego. Como copropietaria de equipos de esports y de la empresa 100 Thieves, valorada recientemente en 460 millones de dólares, también ha predicado con el ejemplo e inspirado a sus seguidores. En 2021, las mujeres representaban casi el 46% de todos los jugadores en EE.UU. En Asia, las mujeres representan ahora entre el 40% y el 45% de la población de jugadores asiáticos. Trabajar con mujeres influyentes es una jugada ganadora para las marcas que buscan crear una conexión auténtica con sus consumidores.

Notas

1La tasa de compromiso refleja la cantidad de interacciones que obtiene el contenido de las redes sociales de una persona influyente dividido por el número de seguidores de la persona influyente. 2Nielsen aplicó su metodología InfluenceScope 4R (alcance, relevancia, resonancia, aumento) a más de 100 millones de perfiles de redes sociales de todo el mundo para identificar a las mujeres más influyentes en la actuación, el atletismo y los videojuegos.