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게임 플레이하기: 스포츠 및 게임 분야의 여성 인플루언서에 대한 편견 깨기

4 분간 읽기 | 2022년 3월

최고의 인플루언서를 검색할 때 일반적인 용의자가 가장 먼저 나타날 가능성이 있습니다: 영화와 음악에 나오는 사람들. 이번 달에는 많은 브랜드가 세계 여성의 날이라는 #breakingthebias 주제를 수용하면서 여성을 기념하고 있습니다. 전 세계적으로 여성의 권리를 위한 투쟁이 계속되고 있는 가운데, 브랜드는 전통적으로 남성이 지배하는 두 분야인 스포츠와 게임 분야에서 최고의 여성 인플루언서와 협력하여 노력의 효과를 증폭시킬 수 있습니다.

스포츠에서 성 평등은 아직 갈 길이 멀지만, 팬들은 변화를 주도하는 데 일조하고 있습니다. 2021년 Trust in Advertising 연구에 따르면 전 세계 잠재고객의 절반 이상이 인플루언서 마케팅을 신뢰하지만, 66%는 자신이 시청하는 스포츠 경기에서 브랜드 스폰서십을 신뢰합니다. 실제로 미국 팬의 61% 는 가장 열정적인 대의로 성평등을 꼽았습니다. 포용적이라는 것을 보여주고자 하는 브랜드의 경우 이벤트와 인플루언서 마케팅을 조정하는 것이 스포츠 팬의 참여를 유도하는 좋은 방법입니다.

지난해 올림픽 기간 동안 여성 선수들이 인종 평등을 지지하며 무릎을 꿇었고, 올해도 미국 여자 축구 국가대표팀이 공정한 임금을 위한 싸움에서 승리를 거두며 헤드라인을 장식했습니다. 그들의 경기력, 팬층 및 지지는 이 선수들을 더 포용적인 존재가 되기 위한 노력을 보여주고자 하는 브랜드에게 훌륭한 선택이 될 수 있도록 합니다. 예를 들어, 브랜드가 청소년과 소통하고자 할 때 정신 건강이 오늘날 청소년이 직면한 가장 어려운 문제 중 하나라는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 보다 진정성 있는 관계를 형성하는 한 가지 방법은 자신의 정신 건강 여정에 대해 목소리를 높여온 Simone Biles와 같은 최고의 운동 선수 인플루언서와 협력하는 것입니다. 

또한 여성 선수들은 세계적인 매력을 가지고 있습니다. 나오미 오사카는 여성 운동선수 인플루언서 톱 10 중 한 명입니다. 그녀는 테니스 단식 세계 랭킹 1위에 오른 최초의 아시아 선수이자 세계에서 가장 높은 수입을 올리는 여자 선수 였습니다. 일본 국가대표로 뛰고 있지만, 오사카 팬층의 40% 이상이 미국에 있다. 

최근 몇 년 동안 게임과 e스포츠의 인기가 높 아짐에 따라 프로 선수들은 점점 더 충성도 높은 팬층을 구축하고 있으며 대중 미디어, 비즈니스 및 옹호 활동에서 영향력을 확대하고 있습니다. Nielsen InfluenceScope에 따르면 가장 영향력 있는 여성 게이머 상위 10명의 참여율1은 11.7%로, 팔로워 수가 비슷한 다른 인플루언서보다 거의 3배 더 높습니다. 

이러한 수준의 참여는 온라인 게임 세계에서 여성이 직면하는 차별에 비추어 볼 때 큰 성과입니다. 최근 여성 게이머 설문 조사에서 남성과 여성 모두 성희롱을 경험했다고 답했지만, 여성 게이머는 성희롱을 경험하고 게임에서 배제될 가능성이 더 높았습니다. Nielsen InfluenceScope에 따르면 가장 영향력 있는2 여성 게이머인 Pokimane조차도 최근 다른 스트리머가 그녀에 대한 증오 레이드를 시작한 후 갑자기 스트리밍을 종료 하기로 결정했습니다. 

게임 내 여성에 대한 차별에 맞서 싸울 수 있는 엄청난 기회를 통해 브랜드는 성차별에 맞서 목소리를 높이고 게임 커뮤니티에서 자신의 입장을 고수하는 가장 영향력 있는 여성 게이머와 협력할 수 있습니다. Nielsen InfluenceScope에 따르면 두 번째로 영향력 있는 여성 게이머인 Valkyrae는 16%로 훨씬 더 높은 참여율을 보였습니다. 그녀는 특히 젊은 여성들이 게임에 대한 사랑을 위해 계속 플레이하도록 격려하는 것에 대해 솔직하게 이야기했습니다. 최근 4억 6천만 달러의 가치를 지닌 e스포츠 팀과 비즈니스 100 Thieves의 공동 소유주인 그녀는 모범을 보이며 팔로워들에게 영감을 주기도 했습니다. 2021년 미국 전체 게이머 중 여성이 차지하는 비율은 약 46% 에 달했습니다. 아시아에서는 현재 여성이 아시아 게임 인구의 40%-45%를 차지하고 있습니다. 여성 인플루언서와 협력하는 것은 소비자와 진정한 관계를 형성하려는 브랜드에게 성공적인 조치입니다.

참고

1참여율은 인플루언서의 소셜 미디어 콘텐츠가 획득한 상호 작용의 양을 인플루언서의 팔로워 수로 나눈 값을 반영합니다. 2Nielsen은 전 세계 1억 개 이상의 소셜 미디어 프로필에 InfluenceScope 4R(도달 범위, 관련성, 공명, 상승) 방법론을 적용하여 연기, 운동 및 게임 분야에서 최고의 여성 인플루언서를 식별했습니다.

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