Visto, oído, valorado
Atraer a los asiático-americanos a través de los medios de comunicación
Tras el triunfo de Everything Everywhere All At Once en los Oscar de este año, muchas personas de la comunidad asiático-americana, nativa de Hawai e isleña del Pacífico (AANHPI ) se sintieron increíblemente orgullosas de esa noche histórica. Por una noche, la comunidad vio un momento de triunfo, para una historia y unos personajes que reflejaban tanto sus experiencias de la vida real.
El público de la AANHPI ha dejado claro -a través de sus voces y del gasto en dólares- que desea que sus historias sean vistas y escuchadas. Los estudios y los anunciantes pueden aprovechar el creciente valor de las historias auténticas y la representación inclusiva para atraer a un público que está deseando verse representado en la pantalla.
En este informe, Nielsen explora las plataformas mediáticas y los contenidos que atraen a los asiático-americanos. Esperamos que los profesionales del marketing, los creadores de contenidos y los editores de medios vean el valor y la audiencia que pueden obtener si aceptan a nuestra comunidad.
Entre los aspectos más destacados del informe figuran:
- Las audiencias AANHPI ven un 27% más de contenidos en streaming, la plataforma con mayor representación AANHPI, con más del 10% de cuota de pantalla.
- A pesar de un ligero descenso en la representación de 2021 a 2022, los programas de streaming siguen siendo significativamente más inclusivos para las personas AANHPI que otras plataformas. El streaming tiene más del doble de representación que la televisión y el triple que el cable. Además, el contenido asiático inclusivo es altamente bingeable y atrae a todas las audiencias más allá de los espectadores AANHPI.
- Los buenos contenidos atraen a todos los públicos
- El 91% de las audiencias AANHPI y el 87% de las audiencias generales están abiertas a contenidos protagonizados por personas ajenas a su grupo de identidad.
- Además, el informe muestra las altas puntuaciones de atracción de los contenidos asiáticos en las principales plataformas de streaming y las oportunidades para que los anunciantes capten mejor al público AANHPI.
- La publicidad en contenidos asiáticos aporta valor
- Las audiencias AANHPI tienen un 46% más de probabilidades que la población total de comprar a marcas que se anuncian en contenidos inclusivos.
- En 2022, las marcas de las categorías de moda, cuidado de mascotas, electrónica y viajes destinaron una parte significativa de su presupuesto publicitario a contenidos que presentan y atraen a la comunidad AANHPI. Estas son también las categorías en las que los estadounidenses de origen asiático gastan más que la población general.
