No nos equivoquemos: la Super Bowl es el mayor acontecimiento televisivo del año, con un margen enorme. El partido del año pasado atrajo a más de 101 millones de espectadores, consolidando una audiencia de más de 100 millones en 11 de los últimos 12 años. Por ejemplo, el nuevo programa de máxima audiencia más visto en la temporada televisiva de otoño de 2022 atrajo a 5,8 millones de espectadores1.
El atractivo generalizado de los contenidos de la NFL, unido a la creciente variedad de formas en que el público los utiliza, pone de manifiesto el cambio hacia el streaming que está empezando a producirse en la programación deportiva, un cambio que hemos seguido en otros géneros de programas en los casi dos años transcurridos desde que lanzamos el programa The Gauge. En diciembre de 2022, por ejemplo, el streaming había crecido hasta representar más del 38% del uso total de la televisión.
La programación deportiva sigue siendo un elemento fijo en el mundo de la televisión, aunque los acuerdos de derechos están desplazando cada vez más la programación lucrativa -incluido el Thursday Night Football de la NFL y todos los partidos de la próxima temporada de la MLS- alos servicios de streaming. Pero el domingo de la Super Bowl, el día más importante del año para la industria televisiva, el acceso de la audiencia no se limita a una única plataforma o tecnología. De hecho, la magnitud del acontecimiento dicta que esté disponible para el público independientemente de cómo vea la televisión normalmente. Fuera de la Super Bowl, sin embargo, podemos ver que las mareas están cambiando, ya que el público está cambiando constantemente a televisores inteligentes y dispositivos conectados a Internet para los partidos de la temporada regular. Es probable que esta tendencia se acelere la próxima temporada, cuando el NFL Sunday Ticket llegue a YouTube TV.
A pesar del atractivo general de los contenidos de la NFL, las ciudades de origen de los aspirantes a la Super Bowl de este año tienen niveles de interés por la liga significativamente diferentes. En la temporada 2022-23, Kansas City fue uno de los mercados más comprometidos con la NFL, con una audiencia media de 42,12 puntos, superada sólo ligeramente por Buffalo, con una audiencia media de 45,9 puntos. Comparativamente, el rating medio en Filadelfia fue de 25,3, situando a la Ciudad del Amor Fraternal en el puesto número 9 entre los 32 equipos de la liga.
La audiencia en estas dos ciudades bastión de la liga se corresponde con los niveles de interés de sus habitantes. Según Nielsen Scarborough, algo más del 44%3 de los habitantes de Filadelfia dicen estar muy o algo interesados en la NFL, y el 51% afirma ver, transmitir y escuchar los partidos de los Eagles. Y cuando se trata de la Super Bowl, sólo el 5,3% dice retransmitirla por streaming.
Un poco más al oeste, algo menos del 70% de los habitantes de Kansas City dicen estar muy o algo interesados en la NFL, y más del 72% afirman que ven, retransmiten y escuchan los partidos de los Chiefs. Y cuando se trata de la Super Bowl, el 8,5% dice que la retransmite por streaming.
Dejando a un lado los comportamientos de los espectadores y los niveles de afición, los contenidos de la NFL, en particular la Super Bowl, se encuentran entre los programas de mayor rendimiento de la televisión. Y a medida que los deportes comienzan a migrar a nuevas plataformas y servicios, las cifras de audiencia -en todos los dispositivos y plataformas- sirven como prueba de que los espectadores seguirán.
Notas
- Audiencias en directo y en el mismo día; datos del panel nacional de televisión de Nielsen a través de NPOWER
- Datos del panel nacional de televisión de Nielsen a través de NPOWER
- Nielsen Scarborough, 2022 lanzamiento 2
