Jangan salah, Super Bowl adalah acara TV terbesar tahun ini-dengan selisih yang sangat besar. Pertandingan tahun lalu menarik lebih dari 101 juta penonton, mengukuhkan jumlah penonton lebih dari 100 juta selama 11 dari 12 tahun terakhir. Sebagai konteks, program primetime baru yang paling banyak ditonton pada musim TV musim gugur 2022 menarik penonton sebanyak 5,8 ^juta1.

Daya tarik konten NFL yang meluas, ditambah dengan semakin beragamnya cara penonton terlibat dengannya, menjelaskan pergeseran ke streaming yang mulai terjadi dalam program olahraga-pergeseran yang telah kami lacak di seluruh genre program lain dalam hampir dua tahun sejak kami meluncurkan The Gauge. Pada bulan Desember 2022, misalnya, streaming telah berkembang hingga mencapai lebih dari 38% dari total penggunaan TV.

Program olahraga tetap menjadi andalan di dunia siaran televisi, namun kesepakatan hak siar semakin banyak memindahkan program-program yang menguntungkan-termasuk NFL's Thursday Night Football dan semua pertandingan di musim MLS yang akan datang-kelayanan streaming. Namun pada hari Minggu Super Bowl, hari terbesar dalam industri TV sepanjang tahun, akses penonton tidak terbatas pada satu platform atau teknologi. Faktanya, besarnya acara ini menentukan bahwa acara ini tersedia bagi penonton terlepas dari bagaimana mereka biasanya menonton TV. Di luar Super Bowl, bagaimanapun, kita dapat melihat perubahan yang terjadi, karena penonton terus beralih ke smart TV dan perangkat yang terhubung ke internet untuk pertandingan musim reguler. Hal ini kemungkinan akan semakin meningkat pada musim depan ketika NFL Sunday Ticket hadir di YouTube TV.

Terlepas dari daya tarik keseluruhan konten NFL, kota-kota asal para pesaing Super Bowl tahun ini memiliki tingkat ketertarikan yang sangat berbeda terhadap liga. Pada musim 2022-23, Kansas City adalah salah satu pasar yang paling banyak terlibat dalam NFL, membukukan peringkat rata-rata 42,¹², hanya kalah tipis dari Buffalo, dengan peringkat rata-rata 45,9. Sebagai perbandingan, peringkat rata-rata di Philadelphia adalah 25,3, menempatkan Kota Persaudaraan di peringkat 9 di antara 32 tim liga. 

Jumlah penonton di dua kota kubu liga ini sejalan dengan tingkat minat orang-orang yang tinggal di sana. Menurut Nielsen Scarborough, lebih dari ^44%3 penduduk Philadelphia mengatakan bahwa mereka sangat atau cukup tertarik dengan NFL, dengan 51% mengatakan bahwa mereka menonton, melakukan streaming, dan mendengarkan pertandingan Eagles. Dan ketika berbicara tentang Super Bowl, hanya 5,3% yang mengatakan bahwa mereka melakukan streaming.

Sedikit ke arah barat, kurang dari 70% penduduk Kansas City mengatakan bahwa mereka sangat atau agak tertarik dengan NFL, dengan lebih dari 72% mengatakan bahwa mereka menonton, melakukan streaming, dan mendengarkan pertandingan Chiefs. Dan ketika berbicara tentang Super Bowl, 8,5% mengatakan bahwa mereka melakukan streaming.

Di samping perilaku menonton dan tingkat fandom, konten NFL, khususnya Super Bowl adalah salah satu program dengan performa terbaik di TV. Dan ketika olahraga mulai bertransisi ke platform dan layanan baru, jumlah penonton-lintas perangkat dan platform-menjadi bukti bahwa jumlah penonton akan mengikutinya.

Catatan

1. Penayangan langsung + pemirsa di hari yang sama; Data panel TV nasional Nielsen melalui NPOWER
2. Data panel TV nasional Nielsen melalui NPOWER
3. Nielsen Scarborough, 2022 rilis 2