2022 fue un año excepcional para los contenidos originales en las plataformas de streaming, ya que grandes títulos como Stranger Things, Ozark y Wednesday se situaron entre los programas más vistos del año entre los adultos estadounidenses. Pero entre las mujeres de 18 a 34 años también resonó otro tipo de programación: la televisión clásica.

Anatomía de Grey, el sexto programa más visto entre todos los adultos en 2022, fue el favorito entre las mujeres de 18 a 34 años, seguido de Gilmore Girls; ambos tienen orígenes que se remontan a principios de la década de 2000.

Si bien es cierto que las mujeres de 18 a 34 años también vieron series nuevas en 2022 -desde Stranger Things a Encanto o Bridgerton- , la popularidad de series que debutaron -en algunos casos hace más de 20 años- es inesperada, especialmente en un momento en el que hay más contenido disponible para los consumidores que nunca. En enero de 2023, los telespectadores dispondrán de más de 926.000 títulos para elegir entre canales lineales y de streaming, con más de 821.000 disponibles en plataformas de streaming, según Gracenote Global Video Data.

Anatomía de Grey se estrenó en 2005 y sigue emitiendo nuevos episodios en ABC. Gilmore Girls se estrenó en 2000 y terminó en 2007 (hubo una miniserie Gilmore Girls: A Year in the Life revival en 2016). 

Estos programas en concreto no son una anomalía. Los Simpson, Big Bang Theory, Cómo conocí a vuestra madre y Seinfeld también estuvieron entre los 25 programas más vistos el año pasado por este grupo de edad. En total, las mujeres de 18 a 34 años vieron casi 105.000 millones de minutos de los 25 programas más vistos en 2022, y 14 de ellos empezaron a producirse mucho antes de éxitos más actuales como Ted Lasso, Yellowstone y Ozark. En comparación, los hombres de 18 a 34 años vieron algo más de 67.000 millones de minutos de los 25 programas más vistos el año pasado.

El compromiso con los contenidos adquiridos ha continuado en 2023, ya que los minutos semanales vistos de títulos como NCIS, Anatomía de Grey y NCIS en las plataformas de streaming a menudo superan a los programas de streaming originales, según las listas semanales de los 10 más vistos de Nielsen.

Los contenidos de librería -contenidos que las plataformas de streaming licencian después de su emisión en otro lugar- pueden ser el arma secreta de una plataforma de streaming, simplemente por la notoriedad y la base de seguidores que ya tienen. En el ámbito de las comedias de situación, por ejemplo, Seinfeld está ampliamente considerada como una de las series más influyentes de todos los tiempos. Y dado que su popularidad alcanzó su punto álgido en la década de 1990, muchos podrían suponer que, en las plataformas de streaming, atraería principalmente al público que la vio en los canales de emisión cuando se emitió originalmente.

Curiosamente, no es el caso. Si observamos la audiencia del año pasado, vemos que poco más del 2% de todas las mujeres de 18 a 34 años que vieron Seinfeld vieron la serie de comedia con alguien de 35 años o más. En comparación, más del 10% de las mujeres de 18 a 34 años que vieron Bones en Netflix, que se emitió originalmente entre 2005 y 2017, la vieron con alguien de 35 años o más. Anatomía de Grey, que se estrenó en 2005 y sigue produciéndose en la actualidad, se ve más entre los grupos de mujeres de 18 a 34 años que entre los grupos que incluyen a mujeres de 35 años o más (7% frente a 2,3%). Lo mismo ocurre con Los Simpson, el programa de animación más longevo de la historia de la televisión (10,6% frente a 2,4%).

En total, 18 de los 25 programas más vistos el año pasado entre las mujeres de 18 a 34 años eran programas que los streamers habían adquirido bajo licencia de otras empresas. Y este público retransmitió algo menos de 77.000 millones de minutos de estos programas. En comparación, 20 de los 25 programas más vistos el año pasado entre los hombres de 18 a 34 años eran contenidos de bibliotecas, pero ellos vieron mucho menos que las mujeres: algo más de 51.000 millones de minutos.

Llámalo TV de confort

Muchos de los temas de la televisión actual son oscuros (como la historia de apocalipsis The Last of Us, el relato sobre drogadicción Euphoria y el thriller laboral Severance). Las mujeres más jóvenes no rehúyen estos temas (el año pasado vieron 7,8 millones de minutos de Stranger Things, 5,2 millones de minutos de Mentes Criminales y 2,8 millones de minutos de Dahmer ).

Por el contrario, los hombres vieron solo 3 millones de minutos de Gilmore Girls en 2022 (un 132,6 % más que en 2021) y 2,1 millones de minutos de Bob Esponja SquarePants (un 71,7 % más que en 2021).

Factores impulsores

El crecimiento del streaming -actualmente la forma predominante en que el público consume televisión- ha facilitado el acceso a más contenidos adquiridos, incluidas series emblemáticas como Las chicas Gilmore. Y según la encuesta más reciente de Nielsen sobre el consumo de contenidos en streaming, la búsqueda de contenidos empieza por el streaming. De hecho, el 80% de los adultos de 18 a 34 años comienzan su búsqueda de contenidos de vídeo en plataformas de streaming, frente a sólo el 68% de los adultos de 18 años o más.

Mientras tanto, muchos programas de televisión actuales cuentan historias más crudas y realistas que las que prevalecían en la década de 1990 y principios de 2000, dice Brian Fuhrer, historiador de televisión de Nielsen. "Algunos de estos potentes programas pueden resultar emocionalmente agotadores. Puede ser difícil darse un atracón de contenidos así, sobre todo cuando el mundo es ya tan complejo hoy en día."

En cambio, Cocomelon (un programa de animación sobre canciones infantiles) y Bluey (una serie de animación sobre un cachorro) son fáciles de digerir, aunque probablemente los adultos jóvenes nunca fueron el público objetivo. Sin embargo, los espectadores de 18 a 34 años vieron 6.600 millones de minutos de Cocomelon el año pasado y 2.900 millones de minutos de Bluey.

En la nueva fase de la guerra del streaming, gran parte de la industria se centra en la producción de contenidos emblemáticos de alto perfil como forma de atraer a la audiencia. El Señor de los Anillos: Los Anillos del Poder, por ejemplo, se situó en el número 15 entre los programas originales de streaming y, según los informes, es la serie de televisión más cara de la historia.

Es innegable el atractivo de la nueva programación original, pero el público no abandona la comodidad de los clásicos, especialmente las mujeres de 18 a 34 años. Para este grupo, lo viejo vuelve a ser nuevo.