기묘한 이야기, 오자크, 수요일과 같은 유명 타이틀이 미국 성인들이 올해 가장 많이 시청한 프로그램 중 하나로 선정되는 등 2022년은 스트리밍 플랫폼에서 오리지널 콘텐츠의 기치를 올린 한 해였습니다. 그러나 18~34세 여성들 사이에서는 클래식 TV라는 다른 유형의 프로그램도 큰 반향을 일으켰습니다.

2022년 전체 성인이 여섯 번째로 많이 시청한 프로그램인 그레이 아나토미는 18~34세 여성이 가장 많이 시청했으며, 길모어 걸스가 그 뒤를 이었는데, 두 프로그램 모두 2000년대 초반으로 거슬러 올라가는 작품입니다.

18세에서 34세 여성도 기묘한 이야기, 엔칸토, 브리저튼 등 최신 프로그램을 시청한 것은 분명하지만, 20년 이상 전에 데뷔한 프로그램의 인기는 그 어느 때보다 많은 콘텐츠가 소비자에게 제공되는 지금과 같은 시기에 예상치 못한 결과입니다. 2023년 1월 현재, Gracenote 글로벌 비디오 데이터에 따르면 TV 시청자는 유선 및 스트리밍 채널에서 926,000개 이상의 타이틀을 선택할 수 있으며 스트리밍 플랫폼에서 821,000개 이상의 타이틀을 이용할 수 있습니다.

그레이 아나토미는 2005년에 데뷔했으며 현재도 ABC에서 새로운 에피소드를 방영하고 있습니다. 길모어 걸스는 2000년에 데뷔하여 2007년에 종영했습니다(2016년에 길모어 걸스: 인생의 한 해 리바이벌 미니 시리즈가 있었습니다). 

이러한 특정 프로그램들은 이례적인 현상이 아닙니다. 심슨 가족, 빅뱅 이론, 내가 엄마를 만났을 때, 세인펠드도 지난해 이 연령대에서 가장 많이 스트리밍된 상위 25개 프로그램 중 하나였습니다. 18~34세 여성은 2022년에 가장 많이 스트리밍된 25개 프로그램 중 약 1050억 분을 시청했으며, 이 중 14개 프로그램은 테드 라소, 옐로스톤 , 오자크와 같은 최신 히트작보다 훨씬 이전에 제작이 시작된 프로그램입니다. 이에 비해 18~34세 남성은 작년에 가장 많이 스트리밍된 25개 프로그램 중 670억 분을 조금 넘게 시청했습니다.

닐슨의 주간 상위 10위 목록에 따르면 스트리밍 플랫폼에서 NCIS, 그레이 아나토미, NCIS와 같은 타이틀의 주간 시청 시간이 오리지널 스트리밍 프로그램을 앞지르는 경우가 많기 때문에 구매한 콘텐츠에 대한 참여는 2023년에도 계속되고 있습니다.

라이브러리 콘텐츠(다른 곳에서 방영된 후 스트리밍 플랫폼이 라이선스를 취득하는 콘텐츠)는 인지도와 기존 팬층이 탄탄하기 때문에 스트리밍 플랫폼의 비밀 병기가 될 수 있습니다. 예를 들어 시트콤 분야에서 Seinfeld는 역사상 가장 영향력 있는 프로그램 중 하나로 널리 알려져 있습니다. 1990년대에 인기가 절정에 달했기 때문에 스트리밍 플랫폼에서는 원래 방송 채널에서 시청했던 시청자를 주로 끌어들일 것이라고 생각하는 사람이 많을 것입니다.

흥미롭게도 그렇지 않습니다. 작년 시청률을 살펴보면, 18~34세 여성 중 35세 이상과 함께 이 코미디 시리즈를 시청한 비율은 2%가 조금 넘습니다. 이에 비해 2005~2017년에 방영된 넷플릭스 오리지널 시리즈 ' 본즈 '를 시청한 18~34세 여성 중 35세 이상과 함께 시청한 비율은 10%를 넘었습니다. 2005년에 데뷔하여 현재까지도 인기리에 방영 중인 그레이 아나토미는 35세 이상 여성 그룹보다 18~34세 여성 그룹에서 더 많이 시청했습니다(7% 대 2.3%). TV 역사상 가장 오래 방영된 애니메이션 프로그램인 심슨 가족도 마찬가지입니다(10.6% 대 2.4%).

지난해 18~34세 여성이 가장 많이 스트리밍한 25개 프로그램 중 18개는 스트리머가 다른 회사로부터 라이선스를 받은 프로그램이었습니다. 그리고 이 시청자들은 이 프로그램들을 770억 분 미만으로 스트리밍했습니다. 이에 비해 18~34세 남성은 지난해 가장 많이 스트리밍된 25개 프로그램 중 20개가 도서관 콘텐츠였지만, 시청 시간은 510억 분으로 여성에 비해 현저히 적었습니다.

편안한 TV라고 부르기

오늘날 많은 텔레비전 테마는 어둡습니다(종말 이야기 ' 라스트 오브 어스', 마약 중독을 다룬 ' 유포리아 ', 직장 스릴러 ' 세브란스 ' 등). 젊은 여성들도 이러한 주제를 기피하지 않습니다(작년에 기묘한 이야기 780만 분 , 크리미널 마인드 520만 분, 다머 280만 분을 시청했습니다).

반면 남성은 2022년에 길모어 걸스를 300만 분(2021년 대비 132.6% 증가), 스폰지밥 네모바지를 210만 분(2021년 대비 71.7% 증가) 시청하는 데 그쳤습니다.

추진 요인

현재 시청자들이 TV를 소비하는 주된 방식인 스트리밍의 성장으로 인해 길모어 걸스와 같은 상징적인 프로그램을 포함하여 더 많은 콘텐츠를 쉽게 접할 수 있게 되었습니다. 그리고 닐슨의 가장 최근 스트리밍 콘텐츠 소비자 설문조사에 따르면 시청할 콘텐츠를 검색할 때 스트리밍으로 시작한다고 합니다. 실제로 18~34세 성인의 80%가 스트리밍 플랫폼에서 동영상 콘텐츠 검색을 시작하는 반면, 18세 이상 성인은 68%에 불과했습니다.

한편, 1990년대와 2000년대 초반에 유행했던 것보다 더 날것 그대로의 사실적인 스토리텔링을 담은 현재 텔레비전 프로그램이 많다고 닐슨의 텔레비전 역사가인 브라이언 푸러는 말합니다. "이러한 강력한 프로그램 중 일부는 스트리밍하기에는 감정이 소모될 수 있습니다. 특히 오늘날처럼 세상이 이미 복잡할 때는 그런 콘텐츠를 몰아보기가 어려울 수 있습니다."

반면 동요를 소재로 한 애니메이션인 코코멜론과 강아지를 소재로 한 애니메이션 시리즈인 블루이는 청소년이 주요 시청층이 아니었음에도 불구하고 쉽게 이해할 수 있는 콘텐츠입니다. 하지만 18세에서 34세 사이의 시청자들은 작년에 코코멜론은 66억 분, 블루이는 29억 분을 시청했습니다.

스트리밍 전쟁의 새로운 국면에서 업계 대부분은 시청자를 끌어들이기 위한 방법으로 주목할 만한 획기적인 콘텐츠를 제작하는 데 집중하고 있습니다. 아마존의 반지의 제왕: 반지의 제왕: 힘의 반지는 오리지널 스트리밍 프로그램 중 15위에 올랐으며, 역사상 가장 비싼 TV 시리즈인 것으로 알려졌습니다.

새로운 오리지널 프로그램의 매력은 부인할 수 없지만, 시청자, 특히 18~34세 여성은 클래식의 편안함을 포기하지 않습니다. 이 그룹에게는 오래된 것이 다시 새롭습니다.