Medición de la audiencia televisiva en múltiples plataformas con tecnología móvil para responder a la evolución de los comportamientos de los telespectadores
Contactos CIMM: Erik Milster - 212.446.1866 - emilster@sloanepr.com Nielsen: Flavie Lemarchand-Wood - 646-654-4436 - flavie.lemarchand-wood@nielsen.com
NUEVA YORK-28 de septiembre de 2012- Nielsen (NYSE: NLSN), proveedor líder mundial de información y conocimiento sobre lo que los consumidores compran y ven, y la Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM), han anunciado hoy la formación de un Comité de Innovación diseñado para colaborar en la iniciativa de Nielsen de medición de audiencia de televisión móvil (mTAM). Nielsen y CIMM desarrollarán y probarán diferentes enfoques para la medición de la audiencia de televisión utilizando aplicaciones pasivas y activas en teléfonos móviles, tabletas y a través de un sitio web en línea, reflejando cómo las personas utilizan la tecnología a lo largo del día. Esta iniciativa transformará el visionado autodeclarado aprovechando al máximo la tecnología que los consumidores utilizan a diario, además de mejorar la medición entre los adultos más jóvenes. Inicialmente se centrará en los mercados locales de medios de comunicación.
En la actualidad, Nielsen está probando una aplicación para teléfonos inteligentes y tabletas que registra la información de los telespectadores. También está disponible una versión online más tradicional que refleja la aplicación. Los múltiples puntos de acceso reflejan las formas cambiantes en que las audiencias interactúan con la tecnología y crean mayores oportunidades para llegar a los espectadores allí donde consumen contenidos.
"El enfoque de múltiples puntos de acceso permite a las personas introducir información a lo largo de su día en cualquier tipo de dispositivo que elijan o que tengan a mano en ese momento", afirma Michael Link, Metodólogo Jefe de Nielsen, que supervisa esta área de investigación. "De esta forma, aumentamos el número de personas que pueden participar y esperamos mejorar el cumplimiento para asegurarnos de que estamos captando todo lo que ven".
"CIMM se complace en colaborar con la iniciativa mTAM de Nielsen para realizar pruebas piloto con smartphones y tabletas como dispositivos de recopilación de datos tanto pasivos como activos, con el objetivo de mejorar continuamente la medición del visionado de televisión en los mercados locales", ha declarado Jane Clarke, directora general de CIMM.
CIMM y Nielsen se centrarán inicialmente en las primeras pruebas de concepto (POC) para evaluar la utilidad de las soluciones multiplataforma. Además, colaborarán en la futura dirección de la iniciativa mTAM, así como en otras POC relevantes que se estén llevando a cabo, y CIMM proporcionará una valiosa información sobre la futura dirección de mTAM, garantizando que los servicios de medición de Nielsen proporcionen resultados sólidos y satisfagan las necesidades cambiantes del mercado de la televisión.
Audrey Steele, Vicepresidenta Senior de Ventas, Investigación y Marketing de Fox Broadcasting Company, empresa miembro de CIMM, afirma: "Medir con precisión y monetizar las audiencias es cada vez más crítico a medida que el comportamiento de los espectadores se vuelve más complejo y fragmentado. Esto es especialmente preocupante en los mercados locales, donde los tamaños de muestra relativamente pequeños pueden producir resultados inconsistentes. El impulso de CIMM y Nielsen para aprovechar el poder de la tecnología móvil para permitir una medición de audiencias más representativa es un paso bienvenido en la dirección correcta."
Acerca de CIMM
La Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) fue fundada por los principales proveedores de contenidos televisivos, agencias de medios y anunciantes para promover la innovación en la medición de audiencias de televisión y vídeo multiplataforma. La misión de la CIMM es explorar e identificar nuevas metodologías y enfoques para la medición de audiencias mediante la realización de estudios piloto con empresas de medición independientes centrados en dos áreas clave: el potencial actual y futuro de la medición de la televisión a través de datos de trayectoria de retorno, y nuevos métodos para la medición de medios de comunicación entre plataformas. www. cimm-us.org
Los miembros actuales son: A+E Networks, Belo, CBS Corporation, Carat USA, ConAgra, Discovery Communications, Gannett, GroupM, Hearst, Interpublic Group Mediabrands, LEGO Systems, Inc., Microsoft, NBC Universal, News Corporation, Omnicom Media Group, P&G, Publicis Groupe, Scripps Networks, Time Warner, Unilever, Univision Communications, Viacom y The Walt Disney Company.
Acerca de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes de mercado en información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online, medición móvil, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.
