L'accent est mis sur la mesure de l'audience de la télévision sur plusieurs plateformes en utilisant la technologie mobile pour répondre à l'évolution des comportements des téléspectateurs.
Contacts CIMM : Erik Milster - 212.446.1866 - emilster@sloanepr.com Nielsen : Flavie Lemarchand-Wood - 646-654-4436 - flavie.lemarchand-wood@nielsen.com
NEW YORK - 28 septembre 2012 - Nielsen (NYSE : NLSN), l'un des principaux fournisseurs mondiaux d'informations et d'idées sur ce que les consommateurs achètent et regardent, et la Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM), ont annoncé aujourd'hui la formation d'un comité d'innovation conçu pour collaborer à l'initiative de mesure d'audience de la télévision mobile de Nielsen (mTAM). Nielsen et le CIMM développeront et testeront différentes approches de la mesure de l'audience de la télévision en utilisant des applications passives et actives sur des téléphones mobiles, des tablettes et par le biais d'un site web en ligne, reflétant la façon dont les individus utilisent la technologie tout au long de la journée. Cette initiative transformera l'écoute autodéclarée en tirant pleinement parti de la technologie que les consommateurs utilisent au quotidien, et améliorera la mesure chez les jeunes adultes. Dans un premier temps, l'accent sera mis sur les marchés des médias locaux.
Nielsen teste actuellement une application pour téléphones intelligents et tablettes permettant d'enregistrer les informations sur les téléspectateurs. Une version plus traditionnelle du site web en ligne, qui reflète l'application, est également disponible. Les multiples points d'accès reflètent l'évolution des modes d'interaction des publics avec la technologie et créent des opportunités accrues pour atteindre les téléspectateurs là où ils consomment du contenu.
"L'approche par points d'accès multiples permet aux gens de saisir des informations tout au long de leur journée sur le type d'appareil qu'ils choisissent ou qui est à portée de main sur le moment", a déclaré Michael Link, chef méthodologiste de Nielsen, qui supervise ce domaine de recherche. "De cette façon, nous augmentons le nombre de personnes qui peuvent participer et nous espérons améliorer la conformité pour nous assurer que nous capturons l'ensemble de leur visionnement."
"Le CIMM est heureux de collaborer avec l'initiative mTAM de Nielsen pour tester les smartphones et les tablettes comme dispositifs de collecte de données à la fois passifs et actifs, dans le but d'améliorer continuellement la mesure de l'écoute de la télévision sur les marchés locaux", a déclaré Jane Clarke, directrice générale du CIMM.
Le CIMM et Nielsen se concentreront dans un premier temps sur des tests de preuve de concept (POC) pour évaluer l'utilité des solutions multiplateformes. Ils collaboreront ensuite sur l'orientation future de l'initiative mTAM ainsi que sur d'autres POC pertinents en cours de réalisation. Le CIMM apportera une contribution précieuse à l'orientation future de mTAM, en veillant à ce que les services de mesure de Nielsen fournissent des résultats solides et répondent aux besoins évolutifs du marché de la télévision.
Audrey Steele, SVP Sales Research & Marketing chez Fox Broadcasting Company, une société membre du CIMM, a déclaré : "Il est de plus en plus important de mesurer et de monétiser les audiences avec précision, car le comportement des téléspectateurs devient plus complexe et fragmenté. Cela est particulièrement préoccupant sur les marchés locaux, où des échantillons relativement petits peuvent donner des résultats incohérents. La volonté du CIMM et de Nielsen de tirer parti de la puissance de la technologie mobile pour permettre une mesure d'audience plus représentative est un pas dans la bonne direction."
A propos du CIMM
La Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) a été fondée par des fournisseurs de contenu télévisuel, des agences médias et des annonceurs de premier plan afin de promouvoir l'innovation en matière de mesure d'audience pour la télévision et la vidéo multiplateforme. La mission de la CIMM est d'explorer et d'identifier de nouvelles méthodologies et approches de la mesure d'audience en menant des études pilotes avec des sociétés de mesure indépendantes, en se concentrant sur deux domaines clés : le potentiel actuel et futur de la mesure de l'audience de la télévision grâce aux données de la voie de retour, et les nouvelles méthodes de mesure des médias multiplateformes. www.cimm-us.org
Les membres actuels sont : A+E Networks, Belo, CBS Corporation, Carat USA, ConAgra, Discovery Communications, Gannett, GroupM, Hearst, Interpublic Group Mediabrands, LEGO Systems, Inc, Microsoft, NBC Universal, News Corporation, Omnicom Media Group, P&G, Publicis Groupe, Scripps Networks, Time Warner, Unilever, Univision Communications, Viacom et The Walt Disney Company.
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché dans les domaines du marketing et de l'information aux consommateurs, de la mesure de la télévision et d'autres médias, de l'intelligence en ligne, de la mesure mobile, des salons professionnels et des propriétés connexes. Nielsen est présente dans une centaine de pays, avec des sièges sociaux à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez www.nielsen.com.
