Ir al contenido
Centro de noticias >

Nielsen e Integral Ad Science lanzan a nivel mundial la clasificación de las campañas online Nielsen Viewability

4 minutos de lectura | Marzo 2014

NUEVA YORK - 31 de marzo de 2014 - Nielsen, proveedor líder mundial de información y conocimientos sobre lo que los consumidores ven y compran, e Integral Ad Science, proveedor líder mundial de inteligencia publicitaria procesable para compradores y vendedores de medios digitales, han anunciado hoy un acuerdo para ampliar su relación. Integral Ad Science se encargará de la medición de la visibilidad dentro de Nielsen Online Campaign Ratings™ en los mercados de todo el mundo.

Nielsen e Integral unieron inicialmente sus fuerzas a principios de 2012 para ofrecer visibilidad a través de Nielsen Online Campaign Ratings en Estados Unidos. Nielsen Online Campaign Ratings es la primera solución de medición de campañas online acreditada por el Media Rating Council (MRC), y ahora incorpora la metodología de visibilidad de Integral, que también está acreditada por el MRC[1]. Nielsen utilizará la misma metodología de alta calidad en Australia, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, Italia y el Reino Unido[2].

"Las marcas de Kraft son una parte importante de la vida diaria de las personas, por lo que es esencial que nuestros mensajes lleguen a las audiencias adecuadas de la manera correcta, ya sea en la televisión o en línea", dijo Bob Rupczynski, vicepresidente de Medios y Participación del Consumidor de Kraft. "Al utilizar Nielsen Online Campaign Ratings e Integral juntos para nuestras campañas online, tenemos claridad sobre quién vio nuestro anuncio y la confianza de que nuestro anuncio fue visto."

Esto sigue a una serie de anuncios estratégicos realizados por Nielsen e Integral en los últimos meses, ya que se esfuerzan por ampliar el alcance de sus soluciones a través de nuevos canales y plataformas para ofrecer más valor a sus importantes bases de clientes. Integral lanzó en febrero la visualización de vídeo, así como la verificación y visualización de anuncios en aplicaciones y en la web móvil, mientras que Nielsen Online Campaign Ratings comenzará a medir las campañas en aplicaciones móviles a finales de 2014.

"Al igual que Nielsen, Integral Ad Science está comprometida con la entrega de métricas multipantalla de alta calidad y de terceros que permiten el juego limpio en la publicidad", dijo Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. "Cuando se combinan, estas dos soluciones representan la única oferta en el mercado que está acreditada por el MRC en los Estados Unidos tanto para la medición de la audiencia basada en la demostración como para la visibilidad - un gran testimonio del valor entregado a nuestros clientes."

"Estas dos soluciones juntas son una gran combinación para ayudar a los compradores y vendedores a optimizar la calidad y determinar el verdadero impacto del ROI de sus campañas publicitarias en todos los canales", dijo Scott Knoll, CEO y Presidente de Integral Ad Science. "Pueden mostrar que un anuncio fue visible y quién lo vio, un componente esencial para comprender la eficacia de los anuncios. Estamos encantados de trabajar con Nielsen para llevar este mismo nivel de medición y transparencia a los clientes en nuevos mercados de todo el mundo."

Integral recaudó 30 millones de dólares en enero, que están siendo utilizados para mejorar su tecnología y apoyar su expansión internacional. Fuera de Estados Unidos, Integral ha abierto oficinas en Alemania y APAC, al tiempo que ha aumentado su presencia en el Reino Unido.

Notas

[1] Aunque la integración de la solución de visibilidad de Integral en Nielsen Online Campaign Ratings no está acreditada por el MRC, actualmente se encuentra en proceso de revisión por parte del mismo[2] La acreditación del MRC se extiende sólo a los productos de los mercados norteamericanos.

ACERCA DE LAS CLASIFICACIONES DE CAMPAÑA DE NIELSEN

Nielsen Campaign Ratings ofrece a los clientes métricas completas y comparables para las campañas publicitarias en televisión y en línea. Como parte de la suite de productos Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combina los datos del panel Cross-Platform Homes de Nielsen con información demográfica agregada, anónima y protegida por la privacidad de los proveedores de datos online participantes; en 2011, la solución se convirtió en el primer y único sistema de medición de Internet acreditado por el MRC que proporciona clasificaciones demográficas para las campañas publicitarias online. Los informes de campaña están disponibles el día después del lanzamiento de una campaña, proporcionando información vital de entrega en vuelo tanto a los anunciantes como a los editores. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que también forma parte de la suite, se basa en Nielsen Online Campaign Ratings, así como en los datos de televisión propiedad de Nielsen, para ofrecer medidas de alcance, frecuencia y GRP no duplicadas e incrementales para la publicidad en televisión e Internet.

SOBRE NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones de liderazgo en el mercado de información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online y medición de móviles. Nielsen está presente en unos 100 países y tiene sus sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.

SOBRE LA CIENCIA PUBLICITARIA INTEGRAL

Integral Ad Science es una empresa tecnológica centrada en garantizar entornos de medios seguros y de calidad para los anunciantes online. Utilizando la única plataforma de valoración de medios del sector, Integral Ad Science evalúa el entorno de los medios y establece una puntuación TRAQ (True Advertising Quality), una medida cuantificable de la calidad de los medios, primera en su género, que en última instancia beneficia a todos los compradores, vendedores, editores y plataformas comerciales de medios. La puntuación TRAQ apoya la capacidad de los anunciantes para planificar, ejecutar y dirigirse a su audiencia en un entorno que refleje su imagen de marca e impulse el retorno de la inversión, al tiempo que establece puntos de referencia para los editores que desean mejorar la calidad de sus medios, contenidos y diseño. Integral tiene su sede en Nueva York y está presente en San Francisco, Chicago, Londres, Tokio, Singapur y Sydney. Más información en www.integralads.com.

Contactos:

Nielsen: Julia Monti - julia.monti@nielsen.com - 646.654.4412Integral Ad Science: Matt Caldecutt - matt@blastpr.com - 917.698.0810