Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Nielsen i Integral Ad Science wprowadzają na rynek globalny Nielsen Online Campaign Ratings Viewability

4 minuty czytania | Marzec 2014

NOWY JORK - 31 marca 2014 r. - Nielsen, wiodący globalny dostawca informacji o tym, co konsumenci oglądają i kupują, oraz Integral Ad Science, wiodący globalny dostawca użytecznych danych reklamowych dla kupujących i sprzedających media cyfrowe, ogłosiły dziś rozszerzenie współpracy. Integral Ad Science będzie teraz prowadzić pomiary viewability w ramach Nielsen Online Campaign Ratings™ na rynkach na całym świecie.

Nielsen Online Campaign Ratings to pierwsze rozwiązanie do pomiaru kampanii online, które uzyskało akredytację Media Rating Council (MRC), a obecnie wykorzystuje metodologię Viewability firmy Integral, która również posiada akredytację MRC[1]. Nielsen będzie korzystał z tej samej, wysokiej jakości metodologii w Australii, Brazylii, Kanadzie, Francji, Niemczech, Włoszech i Wielkiej Brytanii[2].

"Marki firmy Kraft są ważną częścią codziennego życia ludzi, dlatego ważne jest, aby nasze komunikaty docierały do właściwych odbiorców we właściwy sposób - czy to w telewizji, czy w Internecie" - powiedział Bob Rupczynski, wiceprezes ds. mediów i zaangażowania konsumentów w firmie Kraft. "Wykorzystując w naszych kampaniach internetowych narzędzia Nielsen Online Campaign Ratings oraz Integral, mamy pewność, kto oglądał naszą reklamę i pewność, że została ona obejrzana."

W ostatnich miesiącach Nielsen i Integral ogłosiły szereg strategicznych zapowiedzi, dążąc do rozszerzenia zakresu swoich rozwiązań na nowe kanały i platformy, aby zapewnić większą wartość swoim znaczącym bazom klientów. W lutym firma Integral wprowadziła na rynek badanie oglądalności wideo, a także weryfikację i oglądalność reklam w aplikacjach i na mobilnych stronach internetowych, natomiast firma Nielsen Online Campaign Ratings rozpocznie mierzenie kampanii mobilnych w aplikacjach pod koniec 2014 r.

"Podobnie jak Nielsen, Integral Ad Science jest zaangażowana w dostarczanie wysokiej jakości, niezależnych, wieloekranowych danych pomiarowych, które umożliwiają uczciwą grę w reklamie" - powiedziała Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. "W połączeniu te dwa rozwiązania stanowią jedyną ofertę na rynku, która uzyskała akredytację MRC w USA zarówno w zakresie pomiaru widowni opartego na demo, jak i viewability - co jest doskonałym świadectwem wartości dostarczanej naszym klientom."

"Te dwa rozwiązania doskonale pasują do siebie, pomagając kupującym i sprzedającym w optymalizacji jakości i określaniu rzeczywistego ROI- wpływu ich kampanii reklamowych w różnych kanałach" - powiedział Scott Knoll, prezes i dyrektor generalny Integral Ad Science. "Mogą one pokazać, że reklama była oglądana i kto ją oglądał - jest to niezbędny element w zrozumieniu skuteczności reklamy. Cieszymy się, że możemy współpracować z Nielsenem, aby zapewnić ten sam poziom pomiaru i przejrzystości klientom na nowych rynkach na całym świecie."

W styczniu Integral pozyskał 30 milionów dolarów, które przeznaczy na dalszy rozwój technologii i wsparcie międzynarodowej ekspansji. Poza Stanami Zjednoczonymi Integral otworzył biura w Niemczech i regionie Azji i Pacyfiku, rozwijając jednocześnie swoją obecność w Wielkiej Brytanii.

Uwagi

[1] Integracja rozwiązania Viewability firmy Integral z systemem Nielsen Online Campaign Ratings nie posiada akredytacji MRC, ale jest obecnie przedmiotem przeglądu MRC.[2] Akredytacja MRC dotyczy tylko produktów na rynkach północnoamerykańskich.

O RANKINGACH KAMPANII NIELSENA

Nielsen Campaign Ratings dostarcza klientom kompleksowe, porównywalne wskaźniki dotyczące telewizyjnych i internetowych kampanii reklamowych. Stanowiący część pakietu produktów Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings łączy dane z panelu Nielsen Cross-Platform Homes z zagregowanymi, anonimowymi, chronionymi prywatności informacjami demograficznymi od uczestniczących dostawców danych internetowych; w 2011 r. rozwiązanie to stało się pierwszym i jedynym systemem pomiaru internetu akredytowanym przez MRC, który zapewnia ratingi demograficzne dla kampanii reklamowych online. Raportowanie kampanii jest dostępne następnego dnia po rozpoczęciu kampanii, dostarczając reklamodawcom i wydawcom istotnych informacji o dostarczalności w trakcie lotu. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, również stanowiący część pakietu, opiera się na Nielsen Online Campaign Ratings oraz na zastrzeżonych danych telewizyjnych firmy Nielsen, aby zapewnić nieduplikowane i przyrostowe wskaźniki zasięgu, częstotliwości i GRP dla reklamy telewizyjnej i internetowej.

O NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, badań internetowych oraz pomiarów mobilnych. Firma Nielsen jest obecna w około 100 krajach, a jej siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

O INTEGRAL AD SCIENCE

Integral Ad Science to firma technologiczna, której celem jest zapewnienie reklamodawcom internetowym bezpiecznego, wysokiej jakości środowiska medialnego. Wykorzystując jedyną w branży platformę wyceny mediów, Integral Ad Science ocenia środowisko medialne i ustanawia TRAQ Score (True Advertising Quality), pierwszą w swoim rodzaju, wymierną miarę jakości mediów, która ostatecznie przynosi korzyści każdemu kupującemu, sprzedającemu, wydawcy i platformie handlowej. TRAQ Score wspiera zdolność reklamodawców do planowania, realizacji i dotarcia do odbiorców w środowisku, które odzwierciedla wizerunek ich marki i napędza ROI, a jednocześnie wyznacza standardy dla wydawców, którzy chcą poprawić jakość swoich mediów, treści i projektów. Integral ma siedzibę główną w Nowym Jorku, a jej oddziały znajdują się w San Francisco, Chicago, Londynie, Tokio, Singapurze i Sydney. Więcej informacji na stronie www.integralads.com.

Kontakty:

Nielsen: Julia Monti - julia.monti@nielsen.com - 646.654.4412Integral Ad Science: Matt Caldecutt - matt@blastpr.com - 917.698.0810