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Nielsen destaca sus próximas iniciativas para 2015-2016 en el Día Anual del Analista

4 minutos de lectura | Diciembre de 2015

"A lo largo de nuestros 92 años de historia, una de las razones clave por las que nuestra empresa ha tenido éxito es que hemos sido capaces de abrazar el cambio de forma simultánea y seguir ofreciendo consistencia. Nunca ha habido un mejor momento para hacer lo que hacemos, y Nielsen nunca ha estado mejor posicionada para hacerlo", dijo Mitch Barns, CEO de Nielsen en su discurso de bienvenida en el Día del Analista 2015 el viernes 11 de diciembre de 2015.

Este fue el tercer Día del Analista de la compañía, y el CEO Mitch Barns inició el evento abordando los cambios en ambas industrias. Barns presentó las principales iniciativas de la compañía, proporcionó información actualizada sobre la cartera de productos de Nielsen y detalló los éxitos de 2015 y los planes para 2016 ante una sala de más de 130 inversores y analistas, con más de 650 espectadores que han descargado el webcast hasta la fecha.

El evento también contó con presentaciones de altos ejecutivos de diversas áreas del negocio, así como con demostraciones de productos y servicios de una serie de tecnologías y soluciones innovadoras de Watch and Buy. El Director Financiero Jamere Jackson, el Director de Tecnología James Powell, el Presidente Global Steve Hasker, la Vicepresidenta Ejecutiva de Liderazgo Global de Producto, Megan Clarken, el Director Ejecutivo de eXelate Mark Zagorski, el Presidente de Retail Vertical Pat Dodd, la Vicepresidenta Senior de Relaciones con Inversores Kate Vanek, y otros líderes senior se unieron a Mitch Barns en el evento anual para compartir sus comentarios sobre las perspectivas de Nielsen para los años fiscales 2015 y 2016.

NIELSEN DEL FUTURO

Mitch Barns compartió su visión de la Nielsen del futuro,en la que la tecnología y la innovación impulsan el crecimiento, la productividad y el valor incremental para los accionistas. Barns habló sobre el papel cada vez más importante que desempeña la tecnología en el negocio global de Nielsen, incluyendo las nuevas mejoras en la oferta de análisis de la compañía.

Tanto para el negocio de Watch como para el de Buy, Nielsen desarrollará un sistema basado en una plataforma que combina sus productos de análisis en un solo sistema, que se conectará directamente a los sistemas de los clientes. Estos nuevos sistemas proporcionarán análisis más precisos y de mayor impacto con mayor rapidez que nunca. Además, Barns destacó el desarrollo de una plataforma de marketing empresarial que ayudará a los clientes a pasar de dirigirse a segmentos de consumidores a dirigirse a consumidores individuales, pasando de muchos a uno.

MEDICIÓN DE LA AUDIENCIA TOTAL

Megan Clarken, vicepresidenta ejecutiva de la dirección de productos de vigilancia global, subrayó el éxito de la iniciativa "Total Audience " de Nielsen. Anunciada el año pasado, la solución de medición integral está completamente construida, y cuenta con más de 30 redes ya habilitadas para la medición de video-on-demand/dispositivo conectado y más de 20 redes y editores habilitados o en proceso de ser habilitados para lo digital, lo que indica un impulso hacia la adopción en toda la industria. "Total Audience aporta una verdadera comparabilidad de las métricas", afirma Clarken. "Necesitamos asegurar que hay un número independiente de Nielsen en todo el mercado a través de todos los jugadores que permiten que alguien tenga confianza tanto en el lado de la venta como en el de la compra para ver la verdadera forma en que la TV y el digital se están traduciendo".

Pat Dodd, presidente de la división vertical de venta al por menor, destacó el éxito del negocio de compra global de Nielsen, con una presencia en 106 países de todo el mundo, que ofrece a los clientes de productos de consumo y de venta al por menor una medición y análisis de datos sin precedentes. A pesar de la creciente fragmentación de la venta al por menor, la venta al por menor global sigue siendo una gran oportunidad de crecimiento para Nielsen, ya que los fabricantes y los minoristas buscan precisión analítica en torno a los precios, el surtido, las existencias y lo digital para navegar por el nuevo panorama de la venta al por menor. "A medida que Nielsen pone un poco más de recursos y enfoque, y acabamos de pivotar nuestras soluciones hacia los minoristas, estamos creciendo nuestro negocio este año con los minoristas a un ritmo de dos dígitos", comentó Dodd. "Ahora mismo, nadie tiene esta amplitud de herramientas de eficacia de marketing en el mercado".

Andrew Somosi, vicepresidente ejecutivo de Global Product Leadership Buy, profundizó en la oportunidad de crecimiento para los clientes minoristas y fabricantes globales de Nielsen. Destacó la importancia de un sistema conectado, continuo y globalmente consistente que amalgame y aproveche los datos de Nielsen, de los clientes y de terceros para ayudar a los clientes a medir y mejorar el rendimiento en todos los mercados. "El qué, el por qué y el qué viene después empieza y termina con la medición", dijo Somosi. "En un momento en que nuestros clientes están lidiando con nuevos cambios, nuevos desafíos, cambios en el comportamiento del consumidor, nuevos competidores, incluso nuevos modelos de negocio, tenemos una oportunidad única como Nielsen y sólo como Nielsen para alinear la toma de decisiones de la organización a través de nuestros clientes utilizando un sistema de Nielsen."

ASIGNACIÓN DE CAPITAL

El director financiero Jamere Jackson anunció una autorización de recompra de acciones adicional de 500 millones de dólares. Desde 2013, la empresa ha devuelto más de 2.000 millones de dólares a sus accionistas. Nielsen ha tenido 38 trimestres consecutivos de crecimiento gracias a su potente modelo sindicado, sus contratos a largo plazo y sus inversiones. "La inversión es clave para nuestro éxito. Hemos invertido en la ampliación de las capacidades de los productos, añadiendo cobertura en los mercados emergentes, y hemos aportado una verdadera innovación a la medición de los medios de comunicación", dijo Jackson. "Como resultado, nuestros ingresos han sido increíblemente consistentes a lo largo de los ciclos - 2016 serán aún mejores".

PRESENCIA MUNDIAL

Como proveedor líder mundial de mediciones de consumo, la presencia global de Nielsen es un elemento estratégico clave de su éxito. Operando en 106 países, la compañía cubre más del 90% de la población mundial. Nielsen mide los medios de comunicación en 45 países de todo el mundo, cubriendo casi el 80% de la inversión publicitaria mundial. Nielsen Digital Ad Ratings se encuentra ahora en 17 países, y representa cerca del 85% del gasto publicitario digital mundial. El crecimiento en los mercados emergentes también fue fuerte para la compañía, representando el 32% del negocio de compras y apoyado por los fuertes vientos de cola a largo plazo del crecimiento de la población, una clase media creciente y la urbanización en curso.

Para más información sobre el Día del Analista de Nielsen 2015, acceda a las presentaciones, así como a la repetición y transcripción de la jornada.