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Nielsen souligne les initiatives à venir pour 2015-2016 lors de la journée annuelle des analystes.

4 minutes de lecture | Décembre 2015

"Tout au long de nos 92 ans d'histoire, l'une des principales raisons du succès de notre entreprise est que nous avons été en mesure d'embrasser simultanément le changement et de continuer à livrer avec cohérence. Il n'y a jamais eu de meilleur moment pour faire ce que nous faisons, et Nielsen n'a jamais été mieux positionné pour le faire ", a déclaré Mitch Barns, PDG de Nielsen, dans son discours de bienvenue à la journée des analystes 2015, le vendredi 11 décembre 2015.

Il s'agissait de la troisième journée annuelle des analystes de l'entreprise, et le PDG Mitch Barns a donné le coup d'envoi de l'événement en abordant les virages et les changements dans les deux industries. Il a présenté les principales initiatives de l'entreprise, fait le point sur le pipeline de produits de Nielsen et détaillé les succès de 2015 et les plans de 2016 devant une salle de plus de 130 investisseurs et analystes, plus de 650 téléspectateurs ayant téléchargé le webcast à ce jour.

L'événement a également donné lieu à des présentations de cadres supérieurs de divers secteurs de l'entreprise, ainsi qu'à des démonstrations de produits et de services d'un certain nombre de technologies et de solutions innovantes de Watch and Buy. Le directeur financier Jamere Jackson, le directeur de la technologie James Powell, le président mondial Steve Hasker, la vice-présidente exécutive, Global Product Leadership, Megan Clarken, le directeur général d'eXelate Mark Zagorski, le président de Retail Vertical Pat Dodd, la vice-présidente senior des relations avec les investisseurs Kate Vanek, et d'autres dirigeants ont rejoint Mitch Barns lors de l'événement annuel pour partager leurs commentaires sur les perspectives de Nielsen pour les exercices 2015 et 2016.

NIELSEN DU FUTUR

Mitch Barns a partagé sa vision de l'avenir de Nielsen,où la technologie et l'innovation sont les moteurs de la croissance, de la productivité et de la valeur ajoutée pour les actionnaires. Mitch Barns a évoqué le rôle croissant que joue la technologie dans l'activité globale de Nielsen, notamment les nouvelles améliorations apportées aux offres analytiques de la société.

Pour les activités de veille et d'achat, Nielsen va développer un système basé sur une plateforme qui combine ses produits d'analyse en un seul système, qui sera ensuite connecté directement aux systèmes des clients. Ces nouveaux systèmes fourniront des analyses plus précises et à fort impact plus rapidement que jamais auparavant. En outre, M. Barns a souligné le développement d'une plate-forme de marketing d'entreprise qui aidera les clients à passer du ciblage de segments de consommateurs au ciblage de consommateurs individuels, en passant de plusieurs à un.

MESURE DE L'AUDIENCE TOTALE

Megan Clarken, vice-présidente exécutive, leadership mondial des produits de veille, a souligné le succès de l'initiative Total Audience de Nielsen. Annoncée l'année dernière, la solution de mesure complète est entièrement construite et compte plus de 30 réseaux déjà activés pour la mesure de la vidéo à la demande/des appareils connectés et plus de 20 réseaux et éditeurs activés ou en cours d'activation pour le numérique, ce qui indique un élan vers une adoption à l'échelle du secteur. "Total Audience apporte une véritable comparabilité des mesures entre les pommes et les pommes", a déclaré M. Clarken. "Nous devons nous assurer qu'il existe un chiffre indépendant de Nielsen pour l'ensemble du marché et pour tous les acteurs, qui permette à quelqu'un d'avoir confiance, tant du côté de la vente que de l'achat, pour voir la véritable façon dont la télévision et le numérique sont traduits."

Pat Dodd, président de la division mondiale de la distribution verticale, a vanté le succès de l'activité d'achat de Nielsen au niveau mondial, avec une présence dans 106 pays à travers le monde, offrant aux détaillants et aux clients de produits de consommation des mesures et des analyses de données inégalées. Malgré la fragmentation croissante du commerce de détail, le commerce de détail mondial reste une opportunité de croissance majeure pour Nielsen, car les fabricants et les détaillants recherchent la précision des analyses en matière de prix, d'assortiment, de stocks et de numérique pour naviguer dans le nouveau paysage du commerce de détail. "Comme Nielsen met un peu plus de ressources et de concentration, et nous pivotons juste nos solutions vers les détaillants, nous augmentons notre activité cette année avec les détaillants à un rythme à deux chiffres", a commenté Dodd. "À l'heure actuelle, personne ne dispose d'un tel éventail d'outils d'efficacité marketing sur le marché."

Andrew Somosi, vice-président exécutif de l'achat global de leadership de produit, a donné plus de détails sur l'opportunité de croissance pour les clients détaillants et fabricants mondiaux de Nielsen. Il a souligné l'importance d'un système connecté, continu et cohérent à l'échelle mondiale, qui fusionne et exploite les données de Nielsen, des clients et des tiers pour aider les clients à mesurer et à améliorer les performances sur les marchés. "Le quoi, le pourquoi et le quoi après commence et se termine par la mesure", a déclaré M. Somosi. "À une époque où nos clients sont aux prises avec de nouveaux changements, de nouveaux défis, des changements de comportement des consommateurs, de nouveaux concurrents, voire de nouveaux modèles d'affaires, nous avons une occasion unique, en tant que Nielsen et seulement en tant que Nielsen, d'aligner la prise de décision organisationnelle chez nos clients en utilisant un seul système Nielsen."

ALLOCATION DU CAPITAL

Le directeur financier Jamere Jackson a annoncé une autorisation de rachat d'actions supplémentaire de 500 millions de dollars. Depuis 2013, la société a rendu plus de 2 milliards de dollars à ses actionnaires. Nielsen a connu 38 trimestres consécutifs de croissance grâce à son puissant modèle syndiqué, ses contrats à long terme et ses investissements. "L'investissement est la clé de notre succès. Nous avons investi dans l'expansion des capacités des produits, dans l'ajout d'une couverture sur les marchés émergents, et nous avons apporté une réelle innovation à la mesure des médias", a déclaré Jackson. "En conséquence, nos revenus ont été incroyablement constants tout au long des cycles - 2016 sera encore meilleur."

PRÉSENCE MONDIALE

En tant que premier fournisseur mondial de mesures de consommation, la présence mondiale de Nielsen est un élément stratégique clé de son succès. Présente dans 106 pays, l'entreprise couvre plus de 90 % de la population mondiale. Nielsen mesure les médias dans 45 pays du monde entier, couvrant près de 80 % des dépenses publicitaires mondiales. Nielsen Digital Ad Ratings est maintenant présent dans 17 pays, représentant environ 85% des dépenses publicitaires numériques mondiales. La croissance des marchés émergents a également été forte pour l'entreprise, représentant 32% de l'activité d'achat et soutenue par les vents forts à long terme de la croissance démographique, d'une classe moyenne croissante et de l'urbanisation en cours.

Pour plus d'informations sur la journée des analystes 2015 de Nielsen, accédez aux présentations, ainsi qu'au replay et à la transcription de la journée.