Para consultar nuestra declaración del 1 de marzo de 2017 sobre las clasificaciones de contenido total, haga clic aquí.
Nueva York, NY – 19 de septiembre de 2016 – Desde principios de año, Nielsen se ha reunido periódicamente con los miembros de nuestro Consejo Superior de Investigación, compuesto por 25 de nuestros principales clientes de televisión y agencias, para debatir la implementación del sistema de medición de audiencia total de Nielsen. Agradecemos enormemente las aportaciones del consejo y sus comentarios sobre cómo llevar la medición de audiencia total al mercado.
Actualmente, docenas de marcas de televisión y medios digitales cuentan con componentes de medición de audiencia total. Nielsen está trabajando con nuestros clientes en todas las funciones empresariales durante este periodo de evaluación. No subestimamos la importancia del rigor de este trabajo, ya que los clientes utilizan nuestras métricas para tomar decisiones sobre contenidos, programación y distribución, y como moneda de cambio para la planificación y liquidación de anuncios.
En consonancia con lo solicitado por nuestros clientes, Nielsen ha iniciado un calendario de lanzamiento por fases para las herramientas y los datos de Total Content Ratings:
- 1 de agosto de 2016: El conjunto de herramientas Total Content Ratings pasó a estar disponible para todos los editores participantes, con la posibilidad de ver los datos de otros editores, lo que supuso un hito importante en la evaluación.
- Cuarto trimestre de 2016: Se mantendrá la publicación de los datos de los editores participantes. Además, Nielsen también pondrá a disposición de las agencias y la prensa una selección de datos.
- 1 de enero de 2017: El conjunto de herramientas Total Content Ratings estará disponible para las agencias, además de para los editores. Nielsen seguirá facilitando datos seleccionados a la prensa.
- 1 de marzo de 2017: El conjunto de herramientas Total Content Ratings estará disponible para todos los clientes de Nielsen.
Este plan de lanzamiento en varias fases permite a los editores participantes, y posteriormente a las agencias, evaluar los datos antes de la fase final de lanzamiento en marzo. Desde ahora hasta el 1 de marzo de 2017, los clientes con acceso podrán utilizar los datos únicamente para fines internos. A partir de marzo, todos los clientes podrán utilizar los datos externamente para satisfacer sus necesidades empresariales.
«En A&E Networks, nuestra inversión en programación original ha impulsado el éxito en toda nuestra cartera de redes en una variedad de plataformas», afirmó Don Robert, vicepresidente ejecutivo de Investigación y Análisis. «La medición de audiencia total y el marco de Nielsen nos permiten comenzar a contar esa historia de éxito y brindar oportunidades para obtener información más detallada sobre nuestras audiencias, más allá de la experiencia lineal».
«Total Audience marca la evolución de la medición de audiencias y aborda algunos de los retos que el sector lleva tiempo afrontando en relación con la medición precisa de contenidos y publicidad multiplataforma. Estamos implementando Total Audience y colaborando con Nielsen para evaluar los datos y comprender cómo reflejan el nuevo consumidor multiplataforma y cómo afectan al futuro de nuestro negocio», afirmó Tom Ziangas, vicepresidente sénior de Investigación de AMC Networks Inc.
«El contenido de CBS se consume en múltiples plataformas y dispositivos», afirmó David Poltrack, director de investigación de CBS Corporation y presidente de CBS VISION. «Llevamos trabajando estrechamente con Nielsen en Total Audience desde el año pasado y estamos satisfechos con los resultados obtenidos hasta ahora. Estamos inmersos en el proceso de evaluar los datos y considerar su impacto en el mercado, nuestra programación y nuestros socios publicitarios. Apoyamos el calendario de sindicación de los datos y esperamos trabajar con Nielsen para ampliar aún más la medición a más plataformas en un futuro próximo».
«Dado que Nielsen elabora las clasificaciones de contenido total como parte de su servicio de audiencia total, sus clientes y socios necesitan tiempo para revisar y comprender los cambios tanto en la forma de calcular las métricas en comparación con la medición actual de Nielsen, como para evaluar la inclusión de la visualización en plataformas que actualmente no se miden. Apoyamos un calendario estricto en la evaluación de estos nuevos datos para garantizar la integridad del mercado representado», afirmó Lisa Heimann, vicepresidenta de Investigación Multipropósito de Disney/ABC.
«Nielsen va por buen camino hacia la medición de la audiencia total, pero se trata de una tarea compleja y colaborativa que exige un enfoque paciente y mesurado para lograr una implementación satisfactoria en plataformas en constante evolución. El nuevo calendario de Total Content Ratings nos dará el tiempo que necesitamos para completar ese proceso, evaluar los resultados y garantizar el mejor resultado posible», afirmó Artie Bulgrin, vicepresidente sénior de Investigación y Análisis Global de ESPN, Inc.
«Total Audience de Nielsen supone un importante paso adelante que nos permite comunicar la verdadera magnitud de las audiencias y la atención que reciben los contenidos televisivos y los anuncios de alta calidad, independientemente de dónde se consuman, al ofrecer mediciones multiplataforma en métricas comunes de compra y planificación. Hoy estamos trabajando con Nielsen para dar forma a los datos que se proporcionarán y esperamos con interés la sindicación de Total Audience y el nuevo paradigma que representa para la industria», afirmó Audrey Steele, vicepresidenta ejecutiva de Investigación de Ventas, Información y Estrategia de FOX Networks.
«Creemos que los índices de audiencia total representan un gran avance para poder comunicar de forma integral y eficaz el alcance y la escala de nuestra programación en todas las pantallas», afirmó Julie Piepenkotter, vicepresidenta ejecutiva de Investigación de FX Networks.
«A medida que el consumo de contenidos de vídeo por parte de los consumidores se vuelve cada vez más fluido en todas las pantallas, es esencial disponer de métricas de audiencia fiables y coherentes en todas las pantallas para planificar y activar estrategias de vídeo para nuestros clientes. Las clasificaciones de contenido total de Nielsen serán una importante fuente de datos que nos ayudará a esclarecer dónde, cuándo y cómo los consumidores interactúan con los contenidos, de modo que podamos optimizar las estrategias de vídeo que mejor se adapten a los resultados comerciales de los profesionales del marketing», afirmó Peter Sedlarcik, vicepresidente ejecutivo de Business Insights & Intelligence de Havas Media.
«IPG se centra en optimizar los medios en todas las plataformas y dispositivos, lo que a su vez nos permite ofrecer una compra y planificación multipantalla más eficaz. Nuestro objetivo es crear y ofrecer publicidad que tenga un impacto en el negocio de nuestros clientes y, para ello, debemos comprender perfectamente todas las visualizaciones de los anuncios. Estamos deseando incorporar la medición de audiencia total de Nielsen a nuestro conjunto de herramientas para ayudar a ofrecer los resultados que nuestros clientes necesitan», afirmó Brian Hughes, vicepresidente sénior y director de análisis de audiencia de la unidad MagnaGlobal de IPG.
«Hoy colaboramos con Nielsen en diversas formas de medición de medios tradicionales y digitales. A medida que las audiencias se vuelven cada vez más diversas y sus hábitos de consumo evolucionan, es importante que trabajemos juntos para captar a esta audiencia. Desde la perspectiva del conocimiento del consumidor, los datos procedentes de Total Audience son extremadamente importantes y esperamos ver cómo estos datos pueden ser aplicados en Univision», afirmó Jed Meyer, vicepresidente ejecutivo de Investigación Corporativa de Univision Communications.
ACERCA DE NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de gestión del rendimiento que ofrece una visión completa de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total para todos los dispositivos en los que se consume contenido (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes y minoristas de bienes de consumo envasados la única visión global del sector sobre la medición del rendimiento minorista. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que les ayudan a mejorar su rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90 % de la población mundial. Para obtener más información, visite www.nielsen.com.
