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25 mercados ofrecerán la medición total de campañas digitales de Nielsen a finales de 2016

4 minutos de lectura | Marzo 2016
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Nielsen Digital Ad Ratings se expande a 8 nuevos mercados; se añade la medición de móviles en 8 mercados existentes de Digital Ad Ratings

Yakarta, Indonesia - 23 de marzo de 2016 - Nielsen ha anunciado hoy en su Cumbre anual de Medios y Marketing en Yakarta, Indonesia, sus planes para ampliar su solución de medición de publicidad digital, Digital Ad Ratings. En el transcurso del año, Nielsen ampliará la solución en ocho nuevos mercados a nivel mundial, con la adición de la medición móvil a las ofertas existentes de Digital Ad Ratings en otros ocho mercados. Esta importante expansión de la huella global de Digital Ad Ratings proporcionará una visión digital total de las audiencias de las campañas en todas las plataformas. Desde su lanzamiento comercial en 2011, Digital Ad Ratings se ha convertido en el estándar del sector a nivel mundial para la medición independiente de campañas con métricas comparables a las de la televisión.

Nielsen lanzará la medición de Digital Ad Ratings en ocho nuevos mercados, incluyendo Polonia, Turquía, Hong Kong, Taiwán, Sudáfrica, Puerto Rico, Irlanda y Nueva Zelanda. La medición de campañas móviles de Digital Ad Ratings se ha lanzado recientemente en Tailandia, Singapur, Indonesia, Malasia, Filipinas, India y México, y estará disponible en Japón en la próxima semana. La adición de la medición móvil permitirá a los anunciantes y editores maximizar de forma más eficaz su publicidad en ordenadores de sobremesa, teléfonos inteligentes y tabletas.

"Nos hemos centrado en ofrecer la medición de la audiencia total de Nielsen de los contenidos y la publicidad y hemos hecho un progreso notable. La continua expansión global de nuestra solución insignia de medición de publicidad digital, incluyendo la medición de móviles, ha sido clave para el crecimiento de la inversión publicitaria en estos mercados", dijo Steve Hasker, Director de Operaciones de Nielsen. "Nuestros clientes dependen de nosotros para que les proporcionemos una medición de calidad que no sólo satisfaga sus respectivas necesidades, sino que lo haga de forma que impulse el valor y proporcione la comprensión más completa de su audiencia y de la eficacia de las campañas en todas las plataformas."

En mercados emergentes como Indonesia, Filipinas e India, donde la penetración de los móviles supera a la de los ordenadores o portátiles, es imperativo que la medición refleje las necesidades del mercado. Con Digital Ad Ratings, los profesionales del marketing podrán planificar y medir mejor sus audiencias con métricas de alcance y frecuencia similares en todas las pantallas y conocer mejor la conexión entre Internet y el móvil, tanto por separado como en conjunto.

"Ha sido un placer colaborar con el equipo de Nielsen y aprovechar las calificaciones de anuncios digitales para maximizar el retorno de la inversión en nuestras campañas programáticas para varios clientes líderes en CPG. Mientras que la verificación de la audiencia en APAC está todavía en las etapas iniciales, el equipo de Nielsen ha sido proactivo en la búsqueda de comentarios y la entrega de soluciones pertinentes para ayudar a elevar el nivel", dijo Sanchit Sanga, Director Digital de Mindshare Asia Pacífico. "Como el mayor adoptador de Digital Ad Ratings en la región, esperamos que Nielsen continúe mejorando el juego con respecto al alcance/frecuencia entre dispositivos, la distribución de los ratings In-App y los informes más granulares para ayudar a la optimización". 

"A medida que la visualización en tabletas y teléfonos inteligentes aumenta más rápido que en cualquier otra plataforma, la necesidad de verificación de la audiencia en móvil de un tercero de confianza es esencial", dijo Keith Eadie, CMO de TubeMogul. "Nielsen es el estándar de oro en la industria, y esperamos ayudar a las marcas y agencias a cambiar sin problemas el gasto a través de las pantallas". 

La expansión continua también avanza en la iniciativa de Nielsen de Audiencia Total, que proporciona una medición total de la publicidad a través de la integración de los datos de Digital Ad Ratings y de las clasificaciones de televisión. La audiencia total de la publicidad ya existe en Estados Unidos, Reino Unido, Italia, Francia, Filipinas y Tailandia y estará disponible en Indonesia y Malasia en los próximos tres meses.

A finales de 2016, el Digital Ad Ratings, incluida la medición de móviles, estará disponible en 25 mercados de todo el mundo.

Haga clic aquí para obtener más información sobre las clasificaciones de anuncios digitales en el sudeste asiático, el norte de Asia y el Pacífico.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios y a los clientes de publicidad servicios de medición de la audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen los contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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