Según el informe de fin de año de 2016 de Nielsen muestra que el consumo de música (en términos de ventas de álbumes, pistas digitales y volumen de streaming) está en alza, gracias en gran parte al aumento del streaming. On-demand el streaming de audio creció un 76,4% y el de vídeo un 7,5% en 2016 en comparación con 2015, y el 80% de los oyentes de música utilizó un servicio de streaming online en los últimos 12 meses.

Dicho esto, la radio sigue siendo el formato más popular para escuchar música en una semana normal, y el 66% de los oyentes musicales descubren nuevas canciones a través de algún medio radiofónico.

Entonces, ¿puede la actividad de streaming a nivel de mercado ayudar a los programadores de radio en lo que respecta a su formato?

Nielsen Music lanzó el año pasado los datos de streaming de las 210 áreas de mercado designadas (DMA) nacionales. En Nielsen BDSradiode Nielsen, los datos de streaming a nivel de mercado se muestran junto con las emisiones de radio, las listas de reproducción de las emisoras y las ventas digitales, lo que proporciona a los programadores una línea directa con la música que los oyentes quieren escuchar. Los datos permiten conocer las preferencias de los oyentes en todos los formatos, tanto a nivel nacional como de mercado, lo que proporciona a la radio una información sin precedentes.

Si se analiza más a fondo el formato Classic Rock, no es difícil encontrar canciones con muchos streams en on-demand pero poca difusión. Por ejemplo, a Boston le encanta "Superstition" de Stevie Wonder, que está entre las cinco canciones más escuchadas en on-demand en el mercado, pero es la 42ª canción con más streams a nivel nacional. Con muy poca difusión en el mercado de Boston, esta podría ser una oportunidad para que la radio reproduzca un título que los oyentes van a buscar por su cuenta.

En Adult Contemporary, vemos otro ejemplo en el catálogo de Maroon 5. Nielsen BDSradio reveló que "She Will Be Loved" es la tercera canción más escuchada entre todos los títulos de la banda en Nueva York, pero es la décima canción más reproducida del catálogo de Maroon 5 en la radio neoyorquina. Los fans siguen queriendo escuchar esta canción, y los programadores de radio pueden sacar provecho de las elecciones musicales de los fans en on-demand .

Para los programadores de Triple A (Adult Album Alternative), el streaming a nivel de mercado on-demand muestra que "Say You Won't Go" de James Arthur es una canción a tener en cuenta. De todas las canciones actuales de la lista AAA, "Say You Won't Go" ocupa el segundo puesto a nivel nacional y el primero en San Francisco on-demand. Sin embargo, la radio no refleja este atractivo: "Say You Won't Go" ocupa el puesto 42 entre las canciones más escuchadas en la radio.

Hoy en día, la competencia por fidelizar a los oyentes de radio es mayor, ya que la audiencia es cada vez más agnóstica en cuanto a plataformas y escucha en cualquier lugar y en cualquier momento, INDEPENDIENTEMENTE de la emisora. ¿Cómo pueden las emisoras de radio mantener y aumentar su audiencia y estar al día de lo que quieren los oyentes? Nielsen BDSradio ayuda a los programadores proporcionándoles información sobre los miles de millones de elecciones musicales que se realizan cada semana en los mercados a través de on-demand .