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密切关注本地听众:尼尔森 BDSradio 的市场级流媒体帮助电台找到下一个热门话题

2 分钟阅读 | 2017 年 2 月

正如 尼尔森 2016 年年终报告显示,音乐消费(从专辑销量、数字曲目和流媒体数量来看)在上升,这在很大程度上要归功于流媒体的增长。与 2015 年相比,2016 年的点播音频流增长了 76.4%,视频流增长了 7.5%,80% 的音乐听众在过去 12 个月中使用过在线流媒体服务。

尽管如此,广播仍然是一周中最受欢迎的音乐收听形式,66% 的音乐听众通过某种形式的广播发现新歌。

那么,市场层面的流媒体活动能否帮助广播节目制作人调整节目形式呢?

尼尔森音乐 尼尔森音乐频道去年推出了来自全国 210 个指定市场区域 (DMA) 的流媒体数据。在 尼尔森 BDSradio中,市场级别的流媒体数据与广播播放、电台播放列表和数字销售数据并排显示,这为节目制作人提供了直接了解听众想听的音乐的途径。这些数据从全国和市场两个层面挖掘了听众对所有格式的选择,为广播提供了前所未有的洞察力。

深入研究经典摇滚格式,不难发现点播率高但播放率低的歌曲。例如,波士顿很喜欢 Stevie Wonder 的 "Superstition",这首歌在波士顿市场的点播率排名前五,但在全国的播放率排名第 42 位。由于波士顿市场的播放量很少,这可能是电台播放听众自己去寻找的歌曲的一个机会。

在 "成人当代"(Adult Contemporary)领域,我们在 Maroon 5 的歌曲中看到了另一个例子。尼尔森 BDSradio 显示,在纽约,"She Will Be Loved "是该乐队所有曲目中流媒体播放量排名第三的歌曲,但在纽约电台,它却是 Maroon 5 曲目目录中播放量排名第十的歌曲。歌迷们仍然想听这首歌,电台节目制作人可以利用歌迷们的点播音乐选择。

对于 Triple A(成人另类专辑)节目制作人来说,市场级别的点播流媒体显示,詹姆斯-亚瑟的《Say You Won't Go》是一首值得考虑的歌曲。在目前 AAA 排行榜上的所有歌曲中,《Say You Won't Go》在全国排名第二,在旧金山的点播率排名第一。然而,电台并没有反映出这一吸引力:"Say You Won't Go "在电台播放量方面排名第 42 位。

如今,由于听众越来越不受平台限制,随时随地收听电台节目,因此争夺忠实听众的竞争更加激烈。广播电台如何才能留住并增加听众,并及时了解听众的需求?尼尔森 BDSradio 可帮助节目制作人深入了解每周市场上数十亿次的点播音乐选择。