Johannesburgo - 23 de agosto de 2017 - El afianzamiento de Digital Ad Ratings (DAR) de Nielsen en el mercado sudafricano de los medios de comunicación anuncia una nueva era de métricas publicitarias basadas en la audiencia, en la que los anunciantes ahora saben quiénes, en lugar de solo qué, son los consumidores que interactúan con la publicidad digital a través de pantallas y editores.
DAR se nutre de información agregada y anónima procedente de las mayores bases de datos demográficas de terceros del mundo y de las fuentes de calibración de Nielsen, líderes del sector. Su verdadera fuerza reside en la provisión de datos demográficos, audiencia única, alcance, frecuencia y puntos brutos de rating (GRPs) para la audiencia digital total de una campaña a través de ordenadores, tabletas y smartphones. Esto también es comparable a la televisión, lo que permite a anunciantes, agencias de medios y editores maximizar el alcance de su publicidad en las plataformas digitales.
Terry Murphy, jefe de vigilancia de Nielsen Sudáfrica, afirma: "DAR proporciona una medición de audiencias transparente y procesable para la publicidad digital. Hasta ahora, la medición de la audiencia se ha limitado a las impresiones servidas o a la audiencia única y los datos demográficos de paneles que no representan necesariamente el panorama digital.
"La herramienta permite a los clientes medir las campañas, independientemente de su tamaño o ubicación, desde un punto de vista neutral e independiente. DAR también aporta normalización y responsabilidad, y ayuda a anunciantes y agencias a calibrar el retorno de la inversión por cada Rand que gastan en línea. Además, los editores y las plataformas también pueden mostrar su rendimiento a los clientes basándose en la audiencia real a la que llegan, en lugar de en los clics", añade.
Verificación independiente por terceros
Nielsen lanzó por primera vez DAR en Estados Unidos en agosto de 2011, y la solución está ahora ampliamente disponible en 29 mercados, siendo Sudáfrica el primero del continente africano en lanzar la herramienta. Uno de los mayores puntos fuertes de la moneda DAR es que proporciona un servicio de medición independiente a la industria. Ello redunda en una mayor transparencia al evitar el fraude publicitario y permite una mejor segmentación de la audiencia. También permite hacer un seguimiento del rendimiento de los editores, en términos de precisión a la hora de llegar al mercado objetivo deseado, en comparación con las normas mundiales. Estas normas se basan en datos del sector sobre campañas acumuladas a lo largo del tiempo.
"Las normas se basan en un gran número de campañas medidas en todo el mundo y son un buen punto de referencia para evaluar la propia campaña. Utilizando las métricas DAR, ahora se puede optimizar la inversión en función de los resultados para alcanzar los objetivos fijados", aclara Murphy.
Acceso en cualquier momento y lugar
La interfaz DAR también es fácil de usar y ofrece a los usuarios un mayor acceso a los datos y la consiguiente capacidad de analizarlos, evaluarlos y aplicarlos de forma estratégica. Los clientes y las agencias tienen acceso a los datos de un día para otro, lo que proporciona transparencia a través de un panel de control en vivo. La interfaz basada en web permite a los usuarios acceder en cualquier momento y lugar, a través de su nombre de usuario único, y no requiere la instalación de ningún software para su uso.
A continuación, la solución ofrece detalles de toda la audiencia digital de una campaña en ordenadores, tabletas, teléfonos inteligentes y dispositivos conectados (Smart TV, PS4, Apple TV, etc.), así como los anuncios publicados específicamente en estas plataformas, y ofrece a los usuarios la posibilidad de ver la audiencia única por edad y sexo, y no sólo las impresiones.
Comprobación de la realidad
En cuanto al contexto en el que opera DAR, Murphy admite que la publicidad digital atravesó inicialmente una especie de "fase de luna de miel", en la que muchos anunciantes se subieron al carro digital. Lamentablemente, demasiados anuncios digitales siguen sin dar en el blanco (el 50,1 % de las impresiones no se ven) (fuente: IAS Viewability Benchmarks, segundo trimestre de 2016), lo que ha socavado la eficacia percibida del medio y ha generado la necesidad de una mayor responsabilidad.
Y añade: "La ventaja de DAR es que aporta a lo digital el mismo rigor y responsabilidad que existe en la publicidad y medición de la televisión y, por tanto, crea responsabilidad y comparabilidad para los comercializadores de marcas, las agencias de publicidad y los editores que han estado buscando mediciones para comprender mejor la verdadera audiencia de sus campañas digitales en todos los dispositivos."
Descriptor
Nielsen Digital Ad Ratings mide los datos demográficos, la audiencia única, el alcance, la frecuencia y los puntos brutos de rating (GRPs) de toda la audiencia digital de una campaña publicitaria en ordenadores, tabletas y smartphones de forma comparable a la televisión, lo que permite a anunciantes, agencias de medios y editores maximizar el alcance de su publicidad en las plataformas digitales.
ACERCA DE NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria de la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.
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