요하네스버그 - 2017년 8월 23일 - 남아공 미디어 시장에서 닐슨의 디지털 광고 등급(DAR)이 자리를 잡으면서, 광고주들은 이제 스크린과 매체사를 막론하고 소비자가 어떤 디지털 광고에 참여하는지를 파악할 수 있는 잠재고객 기반 광고 지표의 새로운 시대를 예고하고 있습니다.

DAR은 세계 최대 규모의 타사 인구통계 데이터베이스와 업계를 선도하는 닐슨의 보정 소스로부터 집계된 익명의 정보를 기반으로 합니다. 컴퓨터, 태블릿, 스마트폰에서 캠페인의 총 디지털 오디언스에 대한 인구 통계, 고유 오디언스, 도달 범위, 빈도, 총 평점(GRP)을 제공하는 것이 진정한 강점입니다. 이는 또한 TV와 유사한 방식으로 제공되므로 광고주, 미디어 대행사 및 퍼블리셔는 디지털 플랫폼 전반에서 광고 도달 범위를 극대화할 수 있습니다.

닐슨 남아공 워치 책임자 테리 머피는 "DAR은 디지털 광고를 위한 투명하고 실행 가능한 오디언스 측정을 제공합니다. 지금까지 오디언스 측정은 디지털 환경을 대표하지 않는 패널의 노출 수 또는 고유 오디언스 및 인구 통계로 제한되어 왔습니다.

"이 도구를 통해 고객은 캠페인의 규모나 위치에 관계없이 중립적이고 독립적인 관점에서 캠페인을 측정할 수 있습니다. 또한 DAR은 표준화와 책임성을 제공하며, 광고주와 대행사가 온라인에서 지출하는 모든 랜드에 대한 투자 수익을 측정할 수 있도록 도와줍니다. 또한 퍼블리셔와 플랫폼은 클릭 수가 아닌 실제 도달한 잠재고객을 기준으로 고객에게 성과를 보여줄 수 있습니다."라고 덧붙입니다.

독립적인 제3자 검증

닐슨은 2011년 8월 미국에서 DAR을 처음 출시했으며, 현재 29개 시장에서 이 솔루션을 널리 사용하고 있으며 아프리카 대륙에서는 남아프리카공화국이 가장 먼저 이 도구를 출시했습니다. DAR 통화의 가장 큰 장점 중 하나는 업계에 독립적인 측정 서비스를 제공한다는 점입니다. 이를 통해 광고 사기를 방지하여 투명성을 높이고 오디언스 타겟팅을 개선할 수 있습니다. 또한 원하는 목표 시장에 도달하는 정확도 측면에서 퍼블리셔의 성과를 글로벌 표준에 따라 추적할 수 있습니다. 이러한 기준은 시간이 지남에 따라 실행된 누적 캠페인에 대한 업계 데이터를 기반으로 합니다.

"이 기준은 전 세계적으로 측정된 수많은 캠페인을 기반으로 하며, 캠페인을 평가하는 데 좋은 기준이 됩니다. 이제 DAR 지표를 사용하여 성과에 따라 투자를 최적화하여 명시된 목표를 달성할 수 있습니다."라고 Murphy는 설명합니다.

언제 어디서나 액세스

또한 DAR 인터페이스는 사용하기 쉬우며 사용자가 데이터에 더 쉽게 액세스할 수 있고 그 결과 데이터를 전략적으로 분석, 평가 및 적용할 수 있는 능력을 제공합니다. 고객과 대행사는 실시간 대시보드를 통해 투명성을 제공하는 야간 데이터에 액세스할 수 있습니다. 웹 기반 인터페이스를 통해 사용자는 고유 로그인을 통해 언제 어디서나 액세스할 수 있으며, 별도의 소프트웨어 설치가 필요하지 않습니다.

이 솔루션은 컴퓨터, 태블릿, 스마트폰, 커넥티드 디바이스(스마트 TV, PS4, 애플 TV 등)에서 캠페인의 전체 디지털 잠재고객과 이러한 플랫폼에 특별히 게재된 광고에 대한 세부 정보를 밤새 제공하며, 사용자에게 노출 수뿐 아니라 연령 및 성별에 따른 고유 잠재고객을 볼 수 있는 옵션을 제공합니다.

현실 점검

DAR이 운영되는 맥락을 살펴보면, 머피는 디지털이 초기에 많은 광고주들이 디지털 시류에 편승하는 '허니문 단계'를 거쳤다고 인정합니다. 안타깝게도 여전히 너무 많은 디지털 광고가 노출되지 않는 등 50.1%의 노출(출처: 2016년 2분기 IAS 조회 가능성 벤치마크)이 발생하고 있으며, 이로 인해 디지털 매체의 효과에 대한 인식이 약화되고 더 큰 책임감이 필요해졌습니다.

"DAR의 장점은 TV 광고 및 측정에 존재하는 것과 동일한 엄격함과 책임감을 디지털에도 적용함으로써 여러 디바이스에서 디지털 캠페인의 실제 잠재고객을 더 잘 이해하기 위한 측정을 찾고 있던 브랜드 마케터, 광고 대행사 및 퍼블리셔에게 책임감과 비교 가능성을 제공한다는 점입니다."라고 그녀는 덧붙입니다. 

설명자

닐슨 디지털 광고 등급은 컴퓨터, 태블릿 및 스마트폰에서 광고 캠페인의 전체 디지털 잠재고객에 대한 인구 통계, 고유 잠재고객, 도달 범위, 빈도 및 총 평점(GRP)을 TV와 유사한 방식으로 측정하여 광고주, 미디어 대행사 및 퍼블리셔가 디지털 플랫폼에서 광고 도달 범위를 극대화할 수 있도록 합니다. 

닐슨 소개

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자의 시청 및 구매에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에서 총 시청자 수 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 또한 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성과 개선에 도움이 되는 분석 정보를 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

연락처 자야스리 자나르다난 jayashree.janardhanan@nielsen.com