La radio se está transformando en uno de los medios de comunicación de mayor alcance al conectar las audiencias con los datos de compra de los sectores de gran consumo, minorista, automovilístico y otros.

Nueva York, NY - 14 de junio de 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy que Westwood One, la mayor cadena de radio de Estados Unidos, ha seleccionado Nielsen Marketing Cloud y su avanzada plataforma de gestión de datos (Nielsen DMP) para lanzar la primera DMP de audio de la historia. Se inicia así una era de segmentación de audiencias de radio altamente específica. A partir de ahora, los anunciantes podrán tomar decisiones de compra más precisas en los canales de radio por aire y de audio en streaming de Westwood One, que llegan a casi 250 millones de oyentes semanalmente en todos los mercados de medios de Estados Unidos. 

Nielsen Marketing Cloudpermiten a Westwood One proporcionar fácilmente a sus anunciantes informes detallados en los que se indexan todas las emisoras de la cadena, la programación clave (NFL y NCAA) y los formatos de radio (como "Rock alternativo", "Country dominante" o "Noticias/Talk") en función de los datos demográficos, las personalidades, los hábitos televisivos, el comportamiento digital, el gasto con tarjeta de crédito y las compras de productos específicos de sus clientes potenciales.

"El marketing basado en la compra es ahora una realidad largamente esperada por nuestros anunciantes y, orgullosamente, una ventaja pionera para Westwood One", declaró Suzanne Grimes, vicepresidenta ejecutiva de marketing corporativo de Cumulus Media y presidenta de Westwood One. "La radio ofrece ahora especificidad de audiencia junto con el mayor alcance de los medios de comunicación. Estamos adoptando las capacidades de big data de Nielsen para permitir a nuestros anunciantes identificar y llegar a sus mejores clientes a través de cada formato de radio que ofrecemos con un altísimo grado de precisión." 

Nielsen Marketing Cloud conecta los formatos de radio de Westwood One con datos reales de compra offline. El DMP de Nielsen lo hace vinculando los datos de audiencia de Westwood One capturados a través del Portable People Meter (PPM) de Nielsen y los datos de audio en streaming propiedad de Westwood One con un amplio espectro de otros activos de datos de Nielsen en tiempo real. Esto incluye los datos de compra de bienes de consumo envasados (CPG) de Nielsen Catalina Solutions, la mayor fuente de datos de ventas a nivel UPC en Estados Unidos, que cubre 121.000 marcas y 184 millones de individuos. También incluye los datos de compra de Nielsen Buyer Insights, que cubren 1,2 billones de dólares en gasto de los consumidores a través de 125 millones de titulares de tarjetas de crédito en Estados Unidos.

"Nunca antes las audiencias de radio habían estado vinculadas a una fuente tan rica de datos reales de compra en todas las industrias, algo para lo que Nielsen está equipado de forma única", dijo Damian Garbaccio, EVP, Commercial - Nielsen Marketing Cloud. "El DMP de Nielsen cuenta con los datos, análisis e informes que los anunciantes necesitan para comprender y actuar en base a una información increíblemente profunda de los consumidores. Esto permite a Westwood One demostrar mejor lo importante que es su audiencia y ganar más dinero publicitario en un entorno de marketing muy competitivo como es cross-media ."

Nielsen Marketing Cloud permite a las marcas, agencias y empresas de medios de comunicación conectar más profundamente con los clientes mediante la combinación de los datos de audiencia de clase mundial de Nielsen, planificación de medios, activación de marketing, análisis y capacidades de la plataforma de gestión de datos en una plataforma totalmente integrada.

Nielsen está comprometida con la privacidad del consumidor, informándole de cómo se utilizan sus datos y ofreciéndole la posibilidad de rechazar la publicidad dirigida en cualquier momento a través de la configuración del sitio de los proveedores de contenidos.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria de la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y de otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto mediciones de primer nivel como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países que cubren más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

Acerca de Westwood One

Westwood One ofrece productos de audio para atraer a los oyentes en cualquier momento y lugar. Somos una conexión de confianza entre las empresas de audio, los anunciantes y la audiencia, llegando a 245 millones de personas cada semana a través de 447 emisoras propias y operadas en 90 mercados de medios de comunicación de EE.UU., más de 8.200 emisoras de radio afiliadas y numerosos canales digitales. Nuestra cartera incluye marcas exclusivas que la gente adora, como la NFL, NASH y muchas más. Como rama nacional de Cumulus, representamos algo más que una red de radio; somos un proveedor multiplataforma de deportes, música, noticias, palabra hablada y contenido digital.

Contactos

Brett House, Vicepresidente de Marketing - Nielsen Marketing Cloudbrett.house@nielsen.com

Gorki Delossantos, Comunicaciones - EE.UU. Mediagorki.delossantos@nielsen.com