ラジオは、CPG、小売、自動車、その他の業種にわたる購買データとリスニング・オーディエンスを結びつけることで、最もアドレス可能なマス・リーチ・メディアのひとつに変貌しつつある。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2017年6月14日 - ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、米国最大のラジオネットワークであるウェストウッド・ワンが、Nielsen Marketing Cloud 、その先進的なデータ管理プラットフォーム（ニールセンDMP）を採用し、史上初のオーディオDMPを開始したことを発表した。これによって、ラジオの視聴者ターゲティングが高度に特定化される時代が到来します。広告主は、ウェストウッド・ワンの地上波ラジオとストリーミング・オーディオ・チャンネルで、より鋭い購買決定を下すことができるようになり、全米のメディア市場で毎週25億人近いリスナーにリーチすることができます。 

Nielsen Marketing Cloudウェストウッド・ワン独自の消費者インサイト機能により、ウェストウッド・ワンは、ネットワーク局の全ラインナップ、主要番組（NFLやNCAA）、ラジオ・フォーマット（「オルタナティブ・ロック」、「メインストリーム・カントリー」、「ニュース／トーク」など）を、見込み客のデモグラフィック、パーソナリティ、テレビ視聴習慣、デジタル行動、クレジットカードの使用状況、特定の商品の購入状況などと照らし合わせた詳細なレポートを簡単に広告主に提供することができる。

「キュミュラス・メディアのコーポレート・マーケティング担当EVPであり、ウェストウッド・ワンの社長でもあるスザンヌ・グライムズ氏は、「購入ベースのマーケティングは、今や広告主にとって待望の現実であり、ウェストウッド・ワンにとっても他社に先駆けてのアドバンテージである。「ラジオは今、メディア最大のリーチとともに、視聴者の特異性を提供しています。私たちは、ニールセンのビッグデータ機能を採用し、私たちが提供するあらゆるラジオ・フォーマットにおいて、広告主が極めて高い精度で最良の顧客を特定し、リーチできるようにしています」。 

Nielsen Marketing Cloud ニールセンDMPは、ウエストウッドワンのラジオ・フォーマットとリアルなオフライン購買データを結びつける。ニールセンのDMPは、ニールセンのポータブル・ピープル・メーター（PPM）を通じてウェストウッド・ワンの視聴者データを取得し、ウェストウッド・ワン独自のストリーミング・オーディオ・データを、ニールセンの他の幅広いデータ資産とリアルタイムでリンクさせる。これにはニールセン・カタリナ・ソリューションズの消費者向けパッケージ商品（CPG）の購買データも含まれ、12万1,000ブランド、1億8,400万人をカバーする米国最大のUPCレベルの販売データ源となっている。また、ニールセン・バイヤー・インサイトの購買データも含まれ、1億2,500万人の米国クレジットカード会員における12億ドルの消費者支出をカバーしている。

「ニールセンのコマーシャル担当EVPであるダミアン・ガルバッチオ（Damian Garbaccio）Nielsen Marketing Cloud は、次のように述べている。「ラジオの視聴者が、業界を超えた実際の購買データというこれほど豊富な情報源と結びついたことはかつてありませんでした。「ニールセンのDMPは、広告主が非常に深い消費者インサイトを理解し行動するために必要なデータ、分析、レポーティングを備えています。これにより、ウエストウッドワンは、その視聴者がいかに重要であるかをよりよく示すことができ、非常に競争の激しいクロスメディア・マーケティング環境において、より多くの広告費を獲得することができます。"

Nielsen Marketing Cloud は、ニールセンの世界トップクラスのオーディエンスデータ、メディアプランニング 、マーケティングアクティベーション、アナリティクス、データマネジメントプラットフォームの機能を完全に統合されたプラットフォームに統合することで、ブランド、エージェンシー、メディア企業が顧客とより深くつながることを可能にします。

ニールセンは、消費者のプライバシーに配慮し、消費者にデータがどのように使用されているかを認識させ、コンテンツプロバイダーのサイト上の設定により、いつでもターゲット広告をオプトアウトできる機能を提供しています。

ニールセンについて

ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE:NLSN）は、消費者が何を視聴し、何を購入するかを包括的に把握するグローバル・パフォーマンス・マネジメント企業である。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、動画、音声、テキストなど、コンテンツが消費されるあらゆるデバイスを網羅したトータルオーディエンス測定サービスを提供している。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対し、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ニールセンは、ウォッチ・セグメントとバイ・セグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、クライアントにワールドクラスの測定と、パフォーマンス向上に役立つアナリティクスの両方を提供しています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳細は www.nielsen.com をご覧ください。

ニールセンについて ウェストウッド・ワン

ウェストウッド・ワンは、リスナーがいつでもどこでも楽しめるオーディオ製品を提供しています。私たちは、オーディオ会社、広告主、視聴者をつなぐ信頼できる存在であり、米国の90のメディア市場で447の自社運営局、8,200以上の放送ラジオ系列局、多数のデジタルチャンネルを通じて、毎週2億4,500万人にリーチしています。当社のポートフォリオは、NFL、NASHなど、人々に愛される独占的なブランドを特徴としています。カミュラスの全米向け部門として、当社は単なるラジオ・ネットワークにとどまらず、スポーツ、音楽、ニュース、スポークン・ワード、デジタル・コンテンツを提供するマルチ・プラットフォーム・プロバイダーです。

連絡先

ブレット・ハウス、マーケティング担当副社長 -Nielsen Marketing Cloudbrett.house@nielsen.com

ゴーリキ・デロサントス、コミュニケーション - 米国Mediagorki.delossantos@nielsen.com