El uso de Internet sigue aumentando rápidamente acercándose a la televisión tradicional El MTR es el medio de transporte más popular con la expansión de la red
Hong Kong - 31 de mayo de 2017 - En medio de los crecientes desafíos de Internet, la televisión sigue siendo el principal canal de medios de comunicación (92%) en Hong Kong, con el apoyo de la aparición de varios nuevos canales de televisión y la maduración de la audiencia Over-the-Top (OTT). Internet (91%) está alcanzando rápidamente a la televisión y es ahora el segundo canal de medios más popular. En cuanto al consumo de periódicos, se ha observado una tendencia al alza de los lectores que consumen noticias tanto en papel como en versión digital. Con la expansión de la red de MTR, este se convierte en el medio de transporte más popular y se espera que los anuncios de MTR sean una de las plataformas publicitarias más populares, según el informe de fin de año 2016 del Índice de Medios de Hong Kong de Nielsen.
La aparición de canales de televisión y la maduración de la audiencia OTT apoyan a la televisión como medio de comunicación más popularHa habido una percepción general de que la televisión pronto sería superada por Internet como el canal de medios de comunicación más popular en Hong Kong, sin embargo, la situación ha cambiado ligeramente impulsada en parte por los nuevos canales de televisión, ViuTV, junto con el aumento de la audiencia OTT. La penetración de la televisión ha aumentado del 88% en 2015 al 92% en 2016, todavía capaz de aumentar a pesar de la feroz competencia. La maduración de la audiencia OTT es el resultado del rápido avance tecnológico y ha contribuido significativamente a la creciente penetración de la televisión. Las audiencias pueden ahora ver la televisión en cualquier lugar, en cualquier momento y en cualquier plataforma. Es de esperar que el aumento de la penetración de la televisión no se traduzca en una reducción de la penetración de Internet. Las personas que ven la televisión además de usar internet aumentaron del 76% en 2015 al 83% en 2016. También cabe señalar que las sesiones tradicionales de máxima audiencia (de 18:00 a 20:59 y de 21:00 a 23:59) siguen siendo las horas punta para la audiencia que ve la televisión, mientras que la mayoría de la gente utiliza internet entre las 14:00 y las 17:59.
El uso de Internet sigue aumentando rápidamenteLa Internet actual sirve a la mayor y más diversa comunidad de usuarios de la red en el mundo digital. La evolución y el desarrollo de Internet han cambiado la vida cotidiana de la gente, desde las actividades personales hasta la productividad laboral. Por lo tanto, no es sorprendente ver que el uso de internet de los hongkoneses ha aumentado 6 puntos porcentuales en los últimos dos años, del 85% en 2015 al 91% en 2016. Su tiempo medio diario dedicado a internet ha pasado de 171 minutos en 2015 a 265 minutos en 2016, lo que supone un aumento de más del 50 %. Si nos fijamos en los diferentes grupos de edad, el tiempo medio dedicado a internet ha aumentado entre todos los grupos de edad, entre los cuales, la penetración de internet del grupo de edad del cabello plateado, es decir, de 55 a 64 años, ha mostrado un aumento significativo del 46% en 2015 al 69% en 2016. Este cambio indica además que internet ya no interesa a las generaciones más jóvenes, sino que ha llegado a todas las generaciones, incluidos los grupos de población más maduros.
Además de la evolución de internet, el auge de los teléfonos inteligentes se está produciendo al mismo tiempo que el aumento del uso de internet. La posesión de smartphones ha pasado del 85 % en 2015 al 91 % en 2016.
La gente está más conectada que nunca al mundo digital con el desarrollo de internet. Más del 90% de los internautas utiliza Internet para mensajería instantánea (96%) y redes sociales (91%), mientras que otro 88% ve vídeos en línea y el 81% realiza búsquedas de información. Ir de compras también se está convirtiendo en una tendencia popular: ocho de cada diez compradores hongkoneses han realizado alguna compra en línea en los últimos 12 meses.
"A raíz del alcance cada vez mayor de Internet, los profesionales del marketing que deseen captar la atención de los consumidores de forma eficaz tendrán que medir con precisión el rendimiento de su inversión publicitaria tanto en televisión como en pantallas digitales. La oportunidad de llegar a los consumidores a través de varios canales es cada vez mayor, por lo que maximizar la inversión total en publicidad a través de dispositivos y plataformas será crucial para el éxito de las marcas de hoy en día", dijo Cherry Lau, director senior de medios de comunicación de Nielsen Hong Kong.
Los periódicos impresos se complementan ahora con la versión digitalLos medios impresos se han enfrentado a una feroz competencia con el auge de diferentes formas de contenidos digitales. Sin embargo, cabe señalar que, si bien quienes leen periódicos impresos siguen manteniendo sus hábitos, el porcentaje de personas que leen tanto la versión digital como la impresa de los periódicos ha aumentado del 16 % en 2015 al 23 % en 2016. Esto indica que los lectores pueden seguir confiando en la versión impresa para leer noticias en profundidad, pero también confían en la versión digital a través de Internet para una actualización más puntual de las noticias.
Con la última ampliación de la red, el MTR ha superado a los autobuses y se ha convertido en el transporte más popular, con un aumento del 67 % en 2015 al 73 % en 2016. Al ser el MTR el transporte más utilizado, el alcance de los anuncios del MTR (71%) también había encabezado la lista de anuncios exteriores vistos, seguido de los anuncios exteriores de autobuses (66%) y los anuncios en marquesinas/paradas de autobús (62%). Se espera que esta tendencia siga desarrollándose.
ACERCA DEL ÍNDICE DE MEDIOS DE NIELSENEl Índice de Medios de Nielsen, creado en 1969, es el primer estudio de consumo de medios de comunicación de Hong Kong que proporciona información crítica sobre los medios de comunicación y los hábitos de compra de los consumidores de Hong Kong en relación con su demografía, sus características socioeconómicas, sus pautas generales de consumo y su estilo de vida. Media Index abarca a la población general de Hong Kong de entre 12 y 64 años. La encuesta entrevista a 6.000 encuestados al año y adopta una metodología reconocida internacionalmente, los datos se procesan sobre una base móvil de 12 meses y se ponderan/proyectan a la población conocida de Hong Kong basándose en las estadísticas del Gobierno.
ACERCA DE NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de la compañía proporciona a los medios de comunicación y a los clientes publicitarios los servicios de medición Nielsen Total Audience en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria de la medición del rendimiento minorista. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y de otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto mediciones de primer nivel como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países que cubren más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.
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