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홍콩 최고의 미디어 채널로 자리매김한 TV

5분 읽기 | 2017년 5월
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네트워크 확장과 함께 인터넷 사용량이 기존 TV에 바짝 다가서며 빠르게 증가하고 있는 MTR은 가장 인기 있는 교통 수단입니다.

홍콩 - 2017년 5월 31일 - 인터넷의 도전이 거세지고 있는 가운데, 다양한 신규 TV 채널의 등장과 OTT(Over-the-Top) 시청률의 성숙에 힘입어 TV는 홍콩에서 여전히 최고의 미디어 채널(92%)의 자리를 지키고 있습니다. 인터넷(91%)은 TV를 빠르게 따라잡으며 두 번째로 인기 있는 미디어 채널이 되었습니다. 신문 소비 중에서도 인쇄된 인쇄본과 디지털 버전을 통해 뉴스를 소비하는 독자가 증가하는 추세가 관찰되고 있습니다. 닐슨의 홍콩 미디어 인덱스 2016 연말 보고서에 따르면 MTR 네트워크의 확장으로 MTR은 가장 인기 있는 교통 수단이 되었으며, MTR 광고는 가장 인기 있는 광고 플랫폼 중 하나가 될 것으로 예상됩니다.

TV 채널의 등장과 오버더톱(OTT) 시청률이 TV를 가장 인기 있는 미디어 매체로 뒷받침 홍콩에서 가장 인기 있는 미디어 채널은 곧 인터넷에 추월당할 것이라는 인식이 일반적이었지만, 새로운 TV 채널인 ViuTV와 OTT 시청률 증가로 인해 상황이 약간 바뀌었습니다. 텔레비전 보급률은 2015년 88%에서 2016년 92%로 증가했으며, 치열한 경쟁에도 불구하고 여전히 증가세를 보이고 있습니다. OTT 시청률은 급속한 기술 발전으로 인해 성숙해졌으며 TV 보급률 증가에 크게 기여했습니다. 시청자들은 이제 언제 어디서나 어떤 플랫폼으로든 TV를 시청할 수 있습니다. 예상대로 TV 보급률의 증가가 인터넷 보급률의 감소로 이어지지는 않습니다. TV를 시청하면서 인터넷을 함께 사용하는 사람은 2015년 76%에서 2016년 83%로 증가했습니다. 또한 전통적인 TV 프라임 시간대(18:00~20:59 및 21:00~23:59)가 여전히 TV를 시청하는 시청자의 피크 시간대인 반면, 대부분의 사람들이 14:00~17:59에 인터넷을 사용한다는 점도 주목할 필요가 있습니다. 

인터넷 사용은 계속해서 빠르게 증가하고 있습니다오늘날의 인터넷은 디지털 세계에서 가장 크고 다양한 네트워크 사용자 커뮤니티를 지원합니다. 인터넷의 진화와 발전은 개인 활동부터 업무 생산성까지 사람들의 일상을 변화시켰습니다. 따라서 홍콩인의 인터넷 사용률이 2015년 85%에서 2016년 91%로 지난 2년 동안 6% 포인트 증가한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 하루 평균 인터넷 사용 시간도 2015년 171분에서 2016년 265분으로 50% 이상 증가했습니다. 연령대별로 살펴보면 모든 연령대에서 인터넷 평균 사용 시간이 증가했으며, 그 중에서도 55~64세 실버 세대의 인터넷 보급률이 2015년 46%에서 2016년 69%로 크게 증가한 것으로 나타났습니다. 이러한 변화는 이제 인터넷이 더 이상 젊은 세대만의 관심사가 아니라 장년층을 포함한 전 세대에 걸쳐 확산되고 있음을 보여줍니다.

인터넷의 발전과 더불어 스마트폰의 부상은 인터넷 사용의 증가와 동시에 일어나고 있습니다. 스마트폰 보유율은 2015년 85%에서 2016년 91%로 증가했습니다.

인터넷의 발달로 사람들은 그 어느 때보다 디지털 세상과 연결되어 있습니다. 인터넷 사용자의 90% 이상이 인스턴트 메시징(96%)과 소셜 네트워킹(91%)을 위해 인터넷을 사용하며, 88%는 온라인으로 동영상을 시청하고 81%는 정보 검색을 수행합니다. 홍콩 쇼핑객 10명 중 8명이 지난 12개월 동안 온라인 구매를 한 경험이 있을 정도로 쇼핑도 인기 있는 트렌드로 부상하고 있습니다.

"인터넷의 도달 범위가 점점 더 넓어짐에 따라 소비자의 참여를 효과적으로 유도하려는 마케터들은 TV와 디지털 화면 모두에서 광고 투자에 대한 ROI를 정확하게 측정해야 할 것입니다. 다양한 채널에서 소비자에게 도달할 수 있는 기회가 증가하고 있으므로, 오늘날 브랜드의 성공을 위해서는 여러 디바이스와 플랫폼에 걸쳐 총 광고 투자를 극대화하는 것이 중요합니다."라고 닐슨 홍콩의 미디어 담당 수석 디렉터 체리 라우(Cherry Lau)는 말합니다.

인쇄 신문은 이제 디지털 버전으로 보완됩니다인쇄 매체는 다양한 형태의 디지털 콘텐츠의 등장으로 치열한 경쟁에 직면해 있습니다. 그러나 인쇄 신문을 읽는 사람들의 습관이 여전히 유지되고 있는 가운데, 디지털과 인쇄 신문을 모두 읽는 사람들의 비율이 2015년 16%에서 2016년 23%로 증가했다는 점에 주목할 필요가 있습니다. 이는 독자들이 심층적인 뉴스 보도를 위해 인쇄본에 계속 의존하는 한편, 보다 시의성 있는 뉴스 업데이트를 위해 인터넷을 통한 디지털 버전에도 의존하고 있음을 나타냅니다.

가장 많이 노출된 옥외 광고 1위는 MTR 광고, MTR 네트워크 확장에 힘입어최근 네트워크 확장을 통해 MTR은 2015년 67%에서 2016년 73%로 증가하며 버스를 제치고 가장 인기 있는 교통수단으로 부상했습니다. 가장 많이 이용하는 교통수단인 MTR의 광고 도달률(71%)이 가장 많이 노출된 옥외 광고 중 1위를 차지했고, 버스 외부 광고(66%)와 버스 쉘터/버스 정류장 광고(62%)가 그 뒤를 이었습니다. 이러한 추세는 더욱 발전할 것으로 예상됩니다.

닐슨 미디어 인덱스 소개1969년에 설립된 닐슨 미디어 인덱스는 홍콩 최초의 멀티미디어 소비 조사로 홍콩 소비자의 인구 통계, 사회 경제적 특성, 일반적인 소비 패턴, 라이프스타일과 관련된 미디어 및 구매 습관에 대한 중요한 통찰력을 제공합니다. 미디어 인덱스는 12~64세의 홍콩 일반 인구를 대상으로 합니다. 이 조사는 매년 6,000명의 응답자를 인터뷰하고 국제적으로 인정받는 방법론을 채택하여 12개월 단위로 데이터를 처리하고 정부 통계를 기반으로 홍콩의 알려진 인구에 가중치를 부여/예측합니다.

닐슨 소개닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자의 시청 및 구매에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 회사의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에서 닐슨 토탈 오디언스 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계 최고 수준의 측정과 성과 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

문의: 셰릴 웬, cheryl.wen@nielsen.com,+886 2 2171 5590, +852 6772 8517(모바일)