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MBuy renueva los servicios de medición de televisión local y nacional de Nielsen

Lectura de 3 minutos | Noviembre de 2018

El acuerdo amplía la relación para añadir datos de gasto publicitario junto con los datos monetarios de Nielsen en 208 DMA locales

Nueva York, NY - 27 de noviembre de 2018 - MBuy, la empresa líder en servicios de tecnología aplicada a la planificación y compra de medios con sede en Chicago, ha renovado su acuerdo con Nielsen (NYSE: NLSN) para la medición de televisión local y nacional. La renovación proporcionará a MBuy un acceso integral a los datos de audiencia de televisión local (TV) de Nielsen en todos los mercados de televisión local. La compañía también ha ampliado su relación para añadir el acceso a los datos de gasto publicitario de Nielsen, Ad Intel, que proporciona la fuente más completa de datos de inteligencia publicitaria para obtener información sobre la competencia en términos de ocurrencia, gasto y datos de audiencia en 23 categorías de medios diferentes.

"La medición mejorada de la televisión local de Nielsen nos proporciona una mayor comprensión y conocimiento de cada mercado local, aumentando nuestra capacidad de planificar y vender con confianza. La combinación de estos datos con los de Ad Intel creará la lente de mercado local perfecta para ejecutar con éxito nuestra planificación y compra de medios", dijo Ryan Saurer, vicepresidente ejecutivo de ventas y director general de MBuy. "Estamos entusiasmados por continuar nuestra relación con Nielsen, que nos ayudará a ofrecer campañas de alto rendimiento que cumplan con nuestros objetivos publicitarios y comerciales en el actual entorno competitivo."

"Estamos encantados de seguir proporcionando a MBuy una medición precisa y basada en personas reales en 208 mercados de televisión local", dijo Dave Hohman, Director General de Nielsen. "Para llegar a los consumidores reales a los que se dirigen (en lugar de a los hogares), los anunciantes necesitan los datos de Nielsen, porque Nielsen mide a las personas, que es para lo que los anunciantes compran la publicidad. Esta es la única manera de aumentar la eficacia de su marketing, eliminar el despilfarro en el gasto de las campañas y, en última instancia, aumentar el rendimiento de la inversión. Estamos deseando colaborar con MBuy en la entrega de conocimientos sofisticados y experiencia mientras continúan satisfaciendo las necesidades de sus clientes e innovando en la industria."

Este año, Nielsen está mejorando la medición en todos los mercados de televisión local. La transformación local de Nielsen permite a las agencias pronosticar, entregar y administrar sus compras. Sabemos que las agencias necesitan pagar por los espectadores que realmente ven los anuncios de sus anunciantes, no por las personas que tienen la oportunidad de ver los anuncios. Estamos aportando mediciones más sólidas y ricas en el mercado para garantizar que los índices de audiencia de la televisión local reflejen de forma fiable el visionado real de la televisión. Con nuestras mejoras para integrar los datos de los descodificadores y la audiencia fuera del hogar, las empresas de medios de comunicación y las agencias dispondrán de datos más fiables, una mayor fidelidad de las clasificaciones y una visión más rica de los consumidores locales en el mercado para llevar a cabo sus negocios. 

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que va a suceder en el futuro y cómo actuar mejor con este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan las industrias de los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y los bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las empresas del S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

Acerca de MBuy MBuy, una división de Mediaocean, combina la experiencia en medios de comunicación de todos los canales y la mejor tecnología publicitaria de la industria, proporcionando a los anunciantes servicios superiores de compra y planificación de medios que alcanzan y atraen a la audiencia adecuada en los canales adecuados. Los clientes confían en MBuy para ofrecer campañas de alto rendimiento que cumplan sus objetivos publicitarios y comerciales.

Contáctanos

Nielsen

Brigit Hennaman

brigit.hennaman@nielsen.com

917-224-8246

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dawn.rowan@nielsen.com

646-654-8641