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MBuy renouvelle les services de mesure de la télévision locale et nationale de Nielsen

3 minutes de lecture | Novembre 2018

L'accord élargit la relation pour ajouter des données sur les dépenses publicitaires ainsi que des données sur les devises de Nielsen dans 208 DMA locales.

New York, NY - 27 novembre 2018 - MBuy, la principale société de services technologiques appliqués à la planification et à l'achat média, dont le siège est à Chicago, a renouvelé son accord avec Nielsen (NYSE : NLSN) pour la mesure de la télévision locale et nationale. Ce renouvellement permettra à MBuy de bénéficier d'un accès complet aux données d'audimat de Nielsen sur la télévision locale (TV) dans tous les marchés de télévision locaux. La société a également élargi sa relation en ajoutant l'accès aux données de Nielsen sur les dépenses publicitaires, Ad Intel, qui constitue la source la plus complète de données d'intelligence publicitaire permettant de glaner des informations sur la concurrence en termes d'occurrence, de dépenses et de données d'audience dans 23 catégories de médias différentes.

"La mesure améliorée de la télévision locale par Nielsen nous permet de mieux comprendre et de mieux appréhender chaque marché local, ce qui renforce notre capacité à planifier et à vendre en toute confiance. La combinaison de ces données avec celles d'Ad Intel créera la lentille parfaite du marché local dans laquelle nous pourrons exécuter avec succès notre planification et nos achats de médias ", a déclaré Ryan Saurer, vice-président exécutif des ventes et directeur général de MBuy. "Nous sommes enthousiastes à l'idée de poursuivre notre relation avec Nielsen, ce qui nous aidera à proposer des campagnes performantes qui répondent à nos objectifs publicitaires et commerciaux dans l'environnement concurrentiel actuel."

"Nous sommes heureux de continuer à fournir à MBuy une mesure précise, basée sur les personnes réelles, sur 208 marchés de télévision locale", a déclaré Dave Hohman, directeur général de Nielsen. "Afin d'atteindre les consommateurs réels qu'ils ciblent (plutôt que les ménages), les annonceurs ont besoin des données monétaires de Nielsen, car Nielsen mesure les personnes - ce pour quoi les marketeurs achètent de la publicité. C'est la seule façon d'accroître l'efficacité de leur marketing, d'éliminer le gaspillage des dépenses de campagne et, en fin de compte, d'augmenter leur retour sur investissement. Nous sommes impatients de collaborer avec MBuy pour fournir des informations et une expertise sophistiquées, alors qu'ils continuent à répondre aux besoins de leurs clients et à innover dans le secteur."

Cette année, Nielsen améliore les mesures sur tous les marchés de télévision locale. La transformation locale de Nielsen permet aux agences de prévoir, livrer et gérer leurs achats. Nous savons que les agences doivent payer pour les téléspectateurs qui regardent réellement les publicités de leurs annonceurs, et non pour les personnes qui ont la chance de voir les publicités. Nous apportons des mesures plus fortes, plus robustes et plus riches sur le marché afin de garantir que les classements de télévision locale reflètent de manière fiable l'audience réelle de la télévision. Grâce aux améliorations que nous apportons à l'intégration des données des décodeurs et de l'audience hors foyer, les entreprises et les agences de médias disposeront de données plus fiables, d'une plus grande fidélité des classements et d'une meilleure connaissance des consommateurs locaux sur le marché pour mener leurs activités. 

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide.

Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

À propos de MBuy MBuy, une division de Mediaocean, combine l'expertise média de tous les canaux et la meilleure technologie publicitaire du secteur - offrant aux annonceurs des services supérieurs d'achat et de planification média qui atteignent et engagent la bonne audience sur les bons canaux. Les clients font confiance à MBuy pour réaliser des campagnes de haute performance qui répondent à leurs objectifs publicitaires et commerciaux.

Contact

Nielsen

Brigit Hennaman

brigit.hennaman@nielsen.com

917-224-8246

Nielsen

Dawn Rowan

dawn.rowan@nielsen.com

646-654-8641