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PENGGUNA SMARTPHONE MENINGKAT, BELANJA IKLAN PRODUK SELULER MEROKET

5 minutos de lectura | Mila Lubis | Abril de 2018
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Pesan untuk Jurnalis dan Editor:

●Nielsen sangat menyarankan jurnalis dan editor untuk mencantumkan secara singkat metodologi riset Nielsen dalam berita, bilamana merujuk data Nielsen sebagai sumber informasi.

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PENGGUNA SMARTPHONE MENINGKAT, BELANJA IKLAN PRODUK SELULER MEROKET

● Smartphone Unggul pada fungsi Multimedia dan Hiburan

● Televisi Menjadi Platform Utama Merek-merek Smartphone dalam Beriklan

Yakarta, 18 de abril de 2018 - Al aumentar el número de smartphones en Indonesia, la demanda de productos de este tipo también ha aumentado. Según Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel), de un total de 146 millones de rupias en ventas de smartphones en 2017, 3,2 millones de rupias corresponden a ventas de productos de consumo masivo.

En 2016, el número de teléfonos inteligentes aumentó más que el de móviles. De un total del 67% de los usuarios finales de 11 países de Indonesia encuestados por Nielsen en 2017, el porcentaje de usuarios de smartphones es del 44%, mientras que el porcentaje de usuarios de teléfonos móviles es del 26%. El porcentaje de usuarios de teléfonos inteligentes en este país ha aumentado significativamente desde 2015, ya que el porcentaje de usuarios de teléfonos inteligentes es más bajo (34%) que el de teléfonos móviles (43%). Hanya 2,5% dari pemilik perangkat seluler yang memiliki smartphone dan feature phone sekaligus, dan angka ini kecenderungannya terus menurun dibandingkan dengan tahun 2016 (2,8%) dan 2015 (3,9%).

Multimedia y entretenimiento para smartphones

El principal problema de los conocimientos prácticos para utilizar un smartphone es la capacidad de adaptación y multimedia. Se trata de una serie de factores que pueden influir en los conocimientos que se adquieren al utilizar un teléfono inteligente, como (1) los que se relacionan con las personas, (2) los que se relacionan con el penting y la música, (3) los que se relacionan con la música, (4) los que se relacionan con el ocio y (5) los que se relacionan con la información.

En la mitad de los casos, además de los usuarios que utilizan el smartphone para acceder a contenidos multimedia, los usuarios de smartphones (64%) utilizan aplicaciones como Whatsapp, BBM y Line. 59 personas se conectaron a través de medios sociales como Facebook, Instagram, Twitter y Path. Además, 48 personas tienen un smartphone para escuchar música o ver vídeos en Youtube, Joox y Spotify.

"Sólo 2 de cada 3 usuarios de smartphones se conectan a través de aplicaciones de mensajería instantánea, y sólo un 59% de los usuarios de smartphones (59%) se conectan a medios sociales. Por otra parte, el porcentaje de usuarios de teléfonos inteligentes (59%) que se conecta a los medios de comunicación sociales es muy elevado", afirma Hellen Katherina, Directora Ejecutiva de Medios de Comunicación de Nielsen Indonesia.

Televisores para teléfonos inteligentes

Nielsen Ad Intel ha calculado que en 2017 el valor de los productos televisivos en general ascendió a 3,2 billones de rupias, lo que supone un 2% del valor total de los productos televisivos, mientras que la televisión sigue siendo el medio de comunicación más utilizado. Samsung está presente en el mercado de la telefonía móvil desde finales de 2017, con un total de ventas de más de 1 billón de rupias, con una cuota de mercado del 95% en televisión. Vivo ha alcanzado un total de 824 millones de rupias, con una audiencia de 99 personas en televisión.

Oppo, con una cuota total de mercado de 461 millones de rupias y una cuota de 96 personas en televisión, es el líder mundial. Entre los más populares se encuentran Advan, con un 98% de sus clientes en la televisión y un consumo total de 202 millones de rupias, y Lenovo, con un consumo total de 154 millones de rupias y un 80% en la televisión.

Tiga merek handphone pengiklan terbesar memiliki strategi masing-masing dalam penempatan iklan televisi. Los teléfonos de Samsung se anuncian en las pausas publicitarias (96%), mientras que los de Vivo y Oppo se anuncian más a menudo en los anuncios dentro del programa, con un 66% y un 85% respectivamente.

"Di tengah persaingan yang semakin gencar saat ini, para pemilik merek tidak hanya beriklan di jeda komersial (commercial break), tapi mereka juga sudah banyak mengkomunikasikan produknya di dalam tayangan program (in-program ads). Con la emisión de anuncios en el mismo programa, la audiencia no tiene por qué renunciar a la publicidad, ya que en el pasado la publicidad televisiva se limitaba al canal de televisión", afirma Hellen Katherina, Directora Ejecutiva de Medios de Comunicación de Nielsen Indonesia.

El Gran Lanzamiento de Vivo en el Mundo de los Fantásticos

Vivo ha gastado varias rupias en promocionar su nueva gama de productos, entre ellos el Vivo V7+ y el Vivo V9, con un Gran Lanzamiento en la televisión nacional. Además de la pausa publicitaria, Vivo también ofrece anuncios dentro del programa.

Durante la comercialización del Vivo V7+ en septiembre de 2017, Vivo ha invertido 7,9 millones de rupias en la franja horaria de la pausa publicitaria, con un presupuesto de 16,7 millones de rupias en 9 canales de televisión. En cuanto a las pausas publicitarias, Vivo también incluye en el programa anuncios en el plató (backdrop, product placement, build in, adlib) en un 48%; y anuncios en pantalla (52%) (squeeze frame, super impose, running text, digital embed y lain sebagainya). 

El 29 de marzo de 2018, Vivo presentó el Vivo V9 en 12 horas de televisión. Dengan total belanja iklan televisi untuk commercial break sebesar Rp8,4 Miliar dalam satu hari, gelaran Grand Launch Vivo V9 ini berhasil menjangkau 14,7 juta penonton. En lo que respecta a los anuncios dentro del programa, el Gran Lanzamiento del Vivo V9 ha sido el más utilizado en la colocación en plató (77%) y en la colocación en pantalla (23 personas).

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TENTANG NIELSEN AD INTEL

La información de los medios de comunicación se amplía con los datos de Ad Intel que monitorizan la actividad periodística en Indonesia. En 2017, el seguimiento de los medios de comunicación incluyó 15 canales de televisión nacionales, 99 de televisión local y 120 diarios y tabloides. El seguimiento de los medios de comunicación se realiza a través de la tarjeta de tarifa bruta, que incluye descuentos, bonos, promociones, paquetes, etc.

TENTANG NIELSEN CONSUMER AND MEDIA VIEW

La encuesta CMV es una encuesta realizada por Nielsen a más de 17.000 personas durante 10 años en 11 ciudades de Indonesia (Yakarta, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar y Banjarmasin). La información disponible incluye datos demográficos, psicográficos, de medios de comunicación y de productos.

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa de consultoría y análisis de datos global que ofrece una amplia gama de servicios de consultoría en todo el mundo. Los datos de Nielsen son un conjunto de datos que permiten a los consumidores de todo el mundo conocer las tendencias actuales, las tendencias futuras y las respuestas a las preguntas más frecuentes. Desde hace más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis sobre las nuevas tendencias e innovaciones en la industria de la moda, los medios de comunicación, los medios de comunicación digitales y la industria de la moda.

Nielsen, una de las empresas del índice S&P 500, está presente en más de 100 países y en más de 90 personas de todo el mundo. Para más información,visite www.nielsen.com