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Sony Crackle elige a Nielsen para potenciar sus capacidades de publicidad dirigida en todos los dispositivos

4 minutos de lectura | Junio de 2018

Nueva York - 14 de junio de 2018 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy que Sony Crackle, una división de Sony Pictures Television Inc, ha seleccionado Nielsen Marketing Cloud para potenciar sus capacidades de publicidad direccionable en todos los dispositivos y plataformas, incluyendo dispositivos móviles, televisores conectados, cajas de streaming y consolas de juegos. Los datos de audiencia exclusivos de Nielsen Marketing Cloud, la segmentación basada en la inteligencia artificial (IA) y las integraciones en tiempo real con la mayoría de las principales plataformas de publicación de anuncios de vídeo ayudarán a Sony Crackle a ofrecer una publicidad más relevante independientemente de dónde se vea su contenido.

Aproximadamente 224 millones de estadounidenses (74%) viven en un hogar con un dispositivo conectado*, y consumen casi 8.000 millones de horas de contenido televisivo al mes**. Con esta cantidad de consumidores viendo contenidos de televisión conectada (CTV), los anunciantes están buscando las mismas capacidades de compra basadas en la audiencia que experimentan en digital. Con Nielsen Marketing Cloud, los anunciantes pueden llegar a sus audiencias exactas a través de los galardonados contenidos de televisión, películas y originales de Sony Crackle.

"Nielsen y Sony Crackle están trabajando juntos para dar forma al futuro de la televisión", dijo Rene Santaella, SVP Operations & Business Planning, Sony Pictures Television. "Con los datos de audiencia fiables de Nielsen Marketing Cloud y las soluciones direccionables multipantalla, podemos conectar las marcas con los espectadores sin problemas dondequiera que se transmita nuestro contenido televisivo premium con soporte publicitario".

Santaella añadió: "También estamos muy entusiasmados por llevar la televisión conectada a la vanguardia del ecosistema publicitario y salvar la brecha de la direccionabilidad con los segmentos altamente codiciados de "primero la consola" y el streaming psicográfico en la nueva sala de estar. Esto es fantástico para mejorar el rendimiento de las campañas de nuestros clientes y crea oportunidades de alcance totalmente nuevas para ellos."

Nielsen Marketing Cloud proporciona a Sony Crackle acceso directo a un amplio espectro de datos de audiencia de Nielsen, que pueden ser segmentados a medida para satisfacer las necesidades del cliente. Los anunciantes podrán ahora llegar a audiencias específicas a través de los contenidos de Sony Crackle, así como de la red Sony Crackle Plus, que incluye Funimation y Sony Pictures Television Mobile Games. Con la IA de Nielsen, Sony Pictures Television podrá optimizar las audiencias direccionables basándose en los cambios de comportamiento de los consumidores en tiempo real en nombre de sus clientes. Esta tecnología de aprendizaje permanente ayudará a mejorar la eficacia de la publicidad en sus canales de CTV.

"Estamos encantados de liderar el avance de la televisión de próxima generación con Sony Crackle. Nielsen Marketing Cloud ayudará a ofrecer mejores experiencias publicitarias a sus audiencias sin importar el dispositivo en el que se encuentren", dijo Damian Garbaccio, EVP de Nielsen. "Sony Crackle podrá monetizar de manera más efectiva su inventario publicitario y adquirir nuevos clientes al mejorar la experiencia publicitaria en todas las pantallas de su contenido. Es genial para los anunciantes, y es aún mejor para los consumidores".

*Panel nacional de Nielsen (basado en recuentos instalados a escala y en el porcentaje del universo), del 1 al 31 de enero de 2018. Nota: los dispositivos conectados se definen como la posesión de un televisor inteligente con acceso a Internet, una consola de juegos con acceso a Internet o un dispositivo de transmisión digital con acceso a Internet.**Panel nacional de Nielsen, 1-31 de enero de 2018, tiempo total dedicado a utilizar dispositivos conectados (televisor inteligente, dispositivos de transmisión digital, consolas de juegos). Nota: El tiempo de la videoconsola incluye todo el tiempo en el dispositivo.

SOBRE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que está sucediendo en el futuro, y cómo actuar mejor con este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan las industrias de los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y los bienes de consumo rápido. Nielsen, una de las empresas del S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

SOBRE SONY CRACKLE

Sony Crackle es el lugar para evadirse y recargarse, con originales exclusivos, películas de gran éxito y programas de televisión de gran éxito para una audiencia de streaming que prefiere las consolas y está conectada. La red gratuita y con publicidad de Sony Pictures Television Networks ofrece una programación seleccionada y constantemente actualizada, como los originales de Sony Crackle que merecen la pena, como "The Oath", "Snatch", "StartUp" y "SuperMansion", así como películas y series de géneros como el drama, la acción, el fandom, la comedia y el thriller. Toda la red está bajo demanda y es accesible en Estados Unidos de forma gratuita sin necesidad de suscripción. Sony Crackle está disponible en 21 países en una amplia variedad de dispositivos conectados. Para más información, visite www.sonycrackle.com o siga a @SonyCrackle en Facebook, Instagram y Twitter para obtener actualizaciones en tiempo real.

Contactos

Nielsen: Brett House, brett.house@nielsen.comSonyCrackle: Morgan Di Stefano, Morgan_DiStefano@spe.sony.com, 310-244-9219