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Nielsen lanza el servicio Podcast Listener Buying Power con iHeartmedia, Cadence13, Stitcher, Westwood One y cabana como clientes Charter

Lectura en 8 minutos | Julio de 2019

El nuevo servicio ofrece a los productores de podcasts y a las marcas información interesante que relaciona a los oyentes de podcasts por género con sus hábitos de compra.

El nuevo servicio ofrece a los productores de podcasts y a las marcas información interesante que relaciona a los oyentes de podcasts por género con sus hábitos de compra.

Nueva York, NY - 10 de julio de 2019 - Hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado el lanzamiento del servicio Nielsen Podcast Listener Buying Power de Nielsen Scarborough, con iHeartMedia; Cadence13; Midroll, el brazo publicitario de Stitcher; Westwood One y cabana como clientes chárter. Por primera vez, los clientes podrán crear perfiles de programas a partir de los títulos recopilados de nuestros suscriptores, con el fin de conectar tipos específicos de oyentes con anunciantes concretos y datos específicos a nivel de programa.

Sólo Nielsen, con su amplia base de datos de categorías Scarborough, tiene este tipo de conexión de anunciantes con el podcasting. Nielsen Podcast Listener Buying Power Service tiene una muestra efectiva de cerca de 30.000 encuestados, con la capacidad de capturar resultados para programas específicos. También utiliza preguntas específicas sobre la escucha de podcasts con más de 12 géneros de podcasts, más de 2.000 categorías de venta al por menor/plan de compra y cientos de anunciantes con marcas específicas como compañías de seguros, automoción, restaurantes de servicio rápido, minoristas de mejoras para el hogar y más. Estos informes fáciles de usar se generan a partir de un software basado en la web y tienen una periodicidad de publicación de datos de dos veces al año. 

"Estamos deseando ver cómo los datos del servicio Podcast Listener Buying Power de Nielsen nos permitirán comunicar nuestra propuesta de valor de podcasting a los anunciantes", dijo Conal Byrne, Presidente de la Red iHeartPodcast para iHeartMedia. "A medida que nuestro negocio continúa expandiéndose, y la abundancia de formas en que la gente está escuchando a través de múltiples plataformas continúa amplificándose, es imperativo que tengamos las herramientas necesarias para acelerar nuestro negocio y tener una comprensión profunda de lo que motiva a más de un cuarto de mil millones de nuestros oyentes mensuales en EE.UU.". 

"Como creador de contenidos premium, desarrollador y comercializador, los datos juegan un papel vital en todo lo que hace Cadence13", dijo Jay Green, SVP de Estrategia Digital y Análisis en Cadence13. "Con la información de Nielsen sobre el poder de compra de los oyentes de podcast, estamos deseando ver las oportunidades que este servicio nos proporcionará a nosotros y a nuestros clientes a través de su amplia gama de categorías y su gran variedad de información sobre la audiencia". El podcasting como plataforma está creciendo rápidamente, y la industria en su conjunto se beneficiará de la inteligencia y el conocimiento que se puede utilizar a través de estos datos."

"Este servicio único llega en un momento en el que el gasto de las marcas en publicidad de podcasts está creciendo cinco veces más rápido que la respuesta directa", declaró Suzanne Grimes, Vicepresidenta Ejecutiva de Marketing de CUMULUS MEDIA y Presidenta de Westwood One. "Armamos a los anunciantes con tantos datos como sea posible para garantizar que sus campañas de podcast ofrezcan el mejor retorno de la inversión. Entender qué compran los oyentes de podcasts y dónde compran es una dimensión completamente nueva de conocimientos que podemos utilizar para navegar por el vasto espacio de los podcasts."

"En nuestra opinión, se trata de un cambio de juego que impulsará la publicidad de podcasts", declaró Cathy Csukas, cofundadora y consejera delegada de cabana y su empresa matriz, AdLarge Media. "El Podcast Listener Buying Power Service de Nielsen facilita a los anunciantes profundizar en un género específico para dirigirse a oyentes con intereses y hábitos de compra que coinciden con los de los clientes a los que quieren llegar. Estamos encantados de apoyar a Nielsen en esta iniciativa que creemos que atraerá a más anunciantes a este espacio." 

"Estamos encantados de dar la bienvenida a iHeartMedia, Cadence13, Midroll, Westwood One y cabana como los primeros clientes chárter del servicio Podcast Listener Buying Power de Nielsen", dijo Brad Kelly, Director General de Nielsen Audio. "A medida que el panorama del audio sigue evolucionando, el podcasting está ganando la atención de los consumidores estadounidenses como otra poderosa herramienta en el arsenal del audio. Estamos orgullosos de proporcionar a estos clientes visionarios los conocimientos que les impulsarán a seguir liderando nuestra industria". Este innovador servicio está haciendo crecer el podcasting más allá de la respuesta directa mediante la creación de perfiles de marcas específicas, marcando el camino hacia el futuro del podcasting". 

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y las industrias de bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las 500 empresas del índice S&P, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

ABOUT iHEARTMEDIA iHeartMedia is the number one audio company in the United States, reaching nine out of 10 Americans every month—and with its quarter of a billion monthly listeners, has a greater reach than any other media company in the U.S. The company’s leadership position in audio extends across multiple platforms including 848 live broadcast stations; its iHeartRadio digital service available across more than 250 platforms and 2,000 devices including smart speakers, smartphones, TVs and gaming consoles; through its influencers; social; branded iconic live music events; and podcasts as the #1 commercial podcast publisher. iHeartMedia also leads the audio industry in analytics and attribution technology for its marketing partners, using data from its massive consumer base. iHeartMedia is a division of iHeartMedia, Inc. (PINK: IHTM). Visit iHeartMedia.com for more company information. ABOUT CADENCE13   Cadence13 is a leading premium podcast company and was named one of Fast Company’s “World’s Most Innovative Companies for 2019.” Our roster of critically acclaimed shows and personalities reflects the diverse conversations and interests happening in the world, led by a collection of voices that include Sophia Amoruso, David Axelrod, Nick Bilton, Rachel Brathen, Kobe Bryant, Emma Chamberlain, Deepak Chopra, Gotham Chopra, Lauren Conrad, Remi Cruz, David Dobrik, Jon Favreau, Malcolm Gladwell,  Andrew Jenks, Tony Kornheiser, Michael Lewis, Payne Lindsey, Michael Lombardi, Jon Lovett, Alisha Marie, CJ McCollum, James Andrew Miller, Mike Murphy, Gwyneth Paltrow, Josh Peck, Zac Stuart-Pontier, Paul Rabil, Rhett and Link, Rick Rubin, Michael Sheehan, Maria Shriver, Marc Smerling, Tommy Vietor, Adnan Virk, iO Tillett Wright and many more. These storytellers represent both established and emerging personalities across sports, business, tech, politics, entertainment and news. Cadence13 is the home of C13Originals and has a broad range of programming partners including Comments by Celebs, Conde Nast, Crooked Media, Entertainment Weekly, Girlboss Media, goop, Granity Studios, Meredith, Mythical Entertainment, Pushkin Industries, Ramble, Seven Bucks Productions, Smosh, Sports Illustrated, Tenderfoot TV, theSkimm, The Try Guys, TNT, Up and Vanished, UTA, Vanity Fair, Who? Weekly and Yoga Girl, among others. Cadence13 is headquartered in New York, with offices in Los Angeles and San Francisco. ABOUT WESTWOOD ONE Westwood One, the national-facing arm of CUMULUS MEDIA, offers iconic, nationally syndicated sports, news and entertainment content to 245 million listeners each week across an audio network of 8,000 affiliated broadcast radio stations and media partners. Westwood One is the largest audio network in America, home to premium content that defines the culture, including the NFL, the NCAA, the Masters, the Olympics, Westwood One Backstage, the GRAMMYs, the Academy of Country Music Awards, the Billboard Music Awards and the American Music Awards. The rapidly growing Westwood One Podcast Network delivers popular network and industry personalities and programs. Westwood One connects listeners with their passions through programs and platforms that have everyone listening. For more information, please visit www.westwoodone.com. ABOUT CABANA cabana is the digital audio division of AdLarge Media, the leading independent ad sales and content company with lifestyle-driven audio environments that span broadcasting, podcasting, on-demand, and streaming. cabana specializes in selling podcast advertising for its library of more than 200 titles, including top shows in true crime, comedy, female lifestyle, sports, gaming, and more. cabana’s exclusive sales partnerships include content from New Hampshire Public Radio, Inc Magazine, and audiochuck’s Crime Junkie, as well as content networks Recorded History, Murder.ly, and lineups.com. All cabana downloads are IABv2 compliant. AdLarge Media’s diverse portfolio reaches 207 million listeners a week across 5,000 radio stations and 35 million unique listeners a month across digital audio platforms. The company was founded by industry leaders Cathy Csukas and Gary Schonfeld in 2011, and its digital division was relaunched as cabana in 2017. AdLarge has offices in New York, Los Angeles, Chicago, Detroit, and Denver. For more information, please visit www.letscabana.com and www.adlarge.com. ABOUT STITCHER Stitcher the best place to listen to, produce and monetize podcasts. The Stitcher app, available for iOS and Android devices, is one of the world’s most popular podcast listening platforms, with a growing network of original content and a premium subscription service. Stitcher is the parent company of Midroll Media, the leading podcast advertising network representing over 200 of the world’s largest podcasts, and top-ranked comedy podcast network Earwolf. With offices in Los Angeles, New York City and San Francisco, Stitcher was founded in 2007 and is a wholly owned subsidiary of The E.W. Scripps Company (NASDAQ: SSP).

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