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Nielsen lance le service de pouvoir d'achat des auditeurs de podcasts avec iHeartmedia, Cadence13, Stitcher, Westwood One et cabana comme clients fondateurs

8 minutes de lecture | Juillet 2019

Ce nouveau service fournit aux podcasters et aux marques des informations convaincantes sur les habitudes d'achat des auditeurs de podcasts par genre.

Ce nouveau service fournit aux podcasters et aux marques des informations convaincantes sur les habitudes d'achat des auditeurs de podcasts par genre.

New York, NY - 10 juillet 2019 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé le lancement du service Nielsen Podcast Listener Buying Power de Nielsen Scarborough, avec iHeartMedia ; Cadence13 ; Midroll, la branche publicitaire de Stitcher ; Westwood One et cabana comme clients fondateurs. Pour la première fois, les clients pourront établir le profil des émissions en utilisant les titres des programmes collectés auprès de nos abonnés, afin de mettre en relation des types d'auditeurs spécifiques avec des annonceurs particuliers et des informations spécifiques au niveau des programmes.

Seul Nielsen, avec sa vaste base de données de la catégorie Scarborough, dispose de ce type de lien entre annonceurs et podcasting. Le service de pouvoir d'achat des auditeurs de podcasts de Nielsen dispose d'un échantillon efficace de près de 30 000 répondants, avec la possibilité de capturer des résultats pour des programmes spécifiques. Il utilise également des questions ciblées sur l'écoute des podcasts avec plus de 12 genres de podcasts, plus de 2 000 catégories de magasins/projets d'achat et des centaines d'annonceurs avec des marques spécifiques telles que les compagnies d'assurance, l'automobile, les restaurants à service rapide, les détaillants d'amélioration de l'habitat et plus encore. Ces rapports faciles à utiliser sont générés à partir d'un logiciel basé sur le Web et sont publiés deux fois par an. 

" Nous sommes impatients de voir comment les données du service Podcast Listener Buying Power de Nielsen nous permettront de communiquer notre proposition de valeur en matière de podcasting aux annonceurs ", a déclaré Conal Byrne, président du réseau iHeartPodcast pour iHeartMedia. "Alors que notre activité continue de se développer et que l'abondance des moyens d'écoute sur de multiples plateformes continue de s'amplifier, il est impératif que nous disposions des outils nécessaires pour accélérer notre activité et avoir une compréhension approfondie de ce qui motive plus d'un quart de milliard de nos auditeurs mensuels aux États-Unis." 

" En tant que créateur, développeur et spécialiste du marketing de contenu premium, les données jouent un rôle essentiel dans tout ce que fait Cadence13 ", a déclaré Jay Green, SVP de la stratégie numérique et des analyses chez Cadence13. " Avec les perspectives de Nielsen sur le pouvoir d'achat des auditeurs de podcasts, nous nous réjouissons des opportunités que ce service nous offrira, à nous et à nos clients, grâce à sa vaste gamme de catégories et à son large éventail d'informations sur l'audience ". Le podcasting en tant que plateforme se développe rapidement, et l'industrie dans son ensemble bénéficiera de l'intelligence et de la perspicacité qui peuvent être utilisées grâce à ces données."

"Ce service unique arrive à un moment où les dépenses des marques dans la publicité par podcast augmentent cinq fois plus vite que la réponse directe", a déclaré Suzanne Grimes, EVP, Marketing, CUMULUS MEDIA et Présidente, Westwood One. "Nous fournissons aux annonceurs autant de données que possible pour garantir que leurs campagnes de podcasts offrent le meilleur retour sur investissement. Comprendre ce que les auditeurs de podcasts achètent et où ils achètent est une toute nouvelle dimension d'insights que nous pouvons utiliser pour naviguer dans le vaste espace des podcasts."

"Nous considérons qu'il s'agit d'un changement de jeu qui fera progresser la publicité pour les podcasts", a déclaré Cathy Csukas, cofondatrice et directrice générale de cabana et de sa société mère, AdLarge Media. "Le service de pouvoir d'achat des auditeurs de podcasts de Nielsen permet aux annonceurs d'aller plus loin dans un genre spécifique pour cibler les auditeurs dont les intérêts et les habitudes d'achat correspondent à ceux des clients qu'ils veulent atteindre. Nous sommes ravis de soutenir Nielsen dans cette initiative qui, nous en sommes convaincus, amènera davantage d'annonceurs dans cet espace." 

"Nous sommes heureux d'accueillir iHeartMedia, Cadence13, Midroll, Westwood One et cabana en tant que premiers clients affrétés au service de pouvoir d'achat des auditeurs de podcasts de Nielsen", a déclaré Brad Kelly, directeur général de Nielsen Audio. "Alors que le paysage audio continue d'évoluer, le podcast est en train de gagner l'attention des consommateurs américains en tant que nouvel outil puissant de l'arsenal audio. Nous sommes fiers de donner à ces clients visionnaires les informations qui les propulseront vers l'avant et leur permettront de continuer à montrer la voie dans notre secteur. Ce service innovant permet de développer le podcasting au-delà de la réponse directe en établissant le profil de marques spécifiques, ouvrant ainsi la voie à l'avenir du podcasting". 

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide.

Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

ABOUT iHEARTMEDIA iHeartMedia is the number one audio company in the United States, reaching nine out of 10 Americans every month—and with its quarter of a billion monthly listeners, has a greater reach than any other media company in the U.S. The company’s leadership position in audio extends across multiple platforms including 848 live broadcast stations; its iHeartRadio digital service available across more than 250 platforms and 2,000 devices including smart speakers, smartphones, TVs and gaming consoles; through its influencers; social; branded iconic live music events; and podcasts as the #1 commercial podcast publisher. iHeartMedia also leads the audio industry in analytics and attribution technology for its marketing partners, using data from its massive consumer base. iHeartMedia is a division of iHeartMedia, Inc. (PINK: IHTM). Visit iHeartMedia.com for more company information. ABOUT CADENCE13   Cadence13 is a leading premium podcast company and was named one of Fast Company’s “World’s Most Innovative Companies for 2019.” Our roster of critically acclaimed shows and personalities reflects the diverse conversations and interests happening in the world, led by a collection of voices that include Sophia Amoruso, David Axelrod, Nick Bilton, Rachel Brathen, Kobe Bryant, Emma Chamberlain, Deepak Chopra, Gotham Chopra, Lauren Conrad, Remi Cruz, David Dobrik, Jon Favreau, Malcolm Gladwell,  Andrew Jenks, Tony Kornheiser, Michael Lewis, Payne Lindsey, Michael Lombardi, Jon Lovett, Alisha Marie, CJ McCollum, James Andrew Miller, Mike Murphy, Gwyneth Paltrow, Josh Peck, Zac Stuart-Pontier, Paul Rabil, Rhett and Link, Rick Rubin, Michael Sheehan, Maria Shriver, Marc Smerling, Tommy Vietor, Adnan Virk, iO Tillett Wright and many more. These storytellers represent both established and emerging personalities across sports, business, tech, politics, entertainment and news. Cadence13 is the home of C13Originals and has a broad range of programming partners including Comments by Celebs, Conde Nast, Crooked Media, Entertainment Weekly, Girlboss Media, goop, Granity Studios, Meredith, Mythical Entertainment, Pushkin Industries, Ramble, Seven Bucks Productions, Smosh, Sports Illustrated, Tenderfoot TV, theSkimm, The Try Guys, TNT, Up and Vanished, UTA, Vanity Fair, Who? Weekly and Yoga Girl, among others. Cadence13 is headquartered in New York, with offices in Los Angeles and San Francisco. ABOUT WESTWOOD ONE Westwood One, the national-facing arm of CUMULUS MEDIA, offers iconic, nationally syndicated sports, news and entertainment content to 245 million listeners each week across an audio network of 8,000 affiliated broadcast radio stations and media partners. Westwood One is the largest audio network in America, home to premium content that defines the culture, including the NFL, the NCAA, the Masters, the Olympics, Westwood One Backstage, the GRAMMYs, the Academy of Country Music Awards, the Billboard Music Awards and the American Music Awards. The rapidly growing Westwood One Podcast Network delivers popular network and industry personalities and programs. Westwood One connects listeners with their passions through programs and platforms that have everyone listening. For more information, please visit www.westwoodone.com. ABOUT CABANA cabana is the digital audio division of AdLarge Media, the leading independent ad sales and content company with lifestyle-driven audio environments that span broadcasting, podcasting, on-demand, and streaming. cabana specializes in selling podcast advertising for its library of more than 200 titles, including top shows in true crime, comedy, female lifestyle, sports, gaming, and more. cabana’s exclusive sales partnerships include content from New Hampshire Public Radio, Inc Magazine, and audiochuck’s Crime Junkie, as well as content networks Recorded History, Murder.ly, and lineups.com. All cabana downloads are IABv2 compliant. AdLarge Media’s diverse portfolio reaches 207 million listeners a week across 5,000 radio stations and 35 million unique listeners a month across digital audio platforms. The company was founded by industry leaders Cathy Csukas and Gary Schonfeld in 2011, and its digital division was relaunched as cabana in 2017. AdLarge has offices in New York, Los Angeles, Chicago, Detroit, and Denver. For more information, please visit www.letscabana.com and www.adlarge.com. ABOUT STITCHER Stitcher the best place to listen to, produce and monetize podcasts. The Stitcher app, available for iOS and Android devices, is one of the world’s most popular podcast listening platforms, with a growing network of original content and a premium subscription service. Stitcher is the parent company of Midroll Media, the leading podcast advertising network representing over 200 of the world’s largest podcasts, and top-ranked comedy podcast network Earwolf. With offices in Los Angeles, New York City and San Francisco, Stitcher was founded in 2007 and is a wholly owned subsidiary of The E.W. Scripps Company (NASDAQ: SSP).

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