A+E Networks, AMC Networks, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal, WarnerMedia y otros editores de medios redoblan sus iniciativas de televisión dirigida de cara a los Upfronts de 2020.

Nueva York, NY - 7 de enero de 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy el lanzamiento de la versión beta de su plataforma Addressable TV. Como parte del programa beta, programadores como A+E Networks, AMC Networks, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal y WarnerMedia probarán la solución realizando campañas publicitarias direccionables y evaluando su interoperabilidad con los flujos de trabajo existentes y en evolución. El programa beta ya está en marcha y se prolongará durante el primer semestre de 2020 como preparación para su debut comercial a finales de año.

"A medida que los programadores asumen el reto de desbloquear el valor de sus 14 minutos por hora de tiempo publicitario, necesitan soluciones para gestionar los complejos flujos de trabajo de direccionabilidad", afirma Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising de Nielsen. "Hacer que los programadores se comprometan con la solución Addressable TV Advertising de Nielsen para ejecutar campañas de prueba con las marcas nos permitirá evaluar los puntos de contacto de extremo a extremo a través de una compra de medios de TV direccionable."

"A+E Networks se complace en continuar su colaboración con Nielsen, como continuación de nuestro anterior ensayo de campañas publicitarias direccionables", afirma Peter Olsen, vicepresidente ejecutivo de ventas publicitarias de A+E Networks. "Esta iniciativa está en línea con nuestro objetivo de introducir en el mercado innovaciones prácticas centradas en la transparencia, el valor y los resultados demostrables. Combinar nuestra gran narrativa con publicidad relevante y efectiva ayuda a nuestros socios a conectar con sus consumidores y aprovechar el poder de la televisión para impulsar su negocio."

Tras varias pruebas dirigidas por Nielsen realizadas el año pasado, ésta es la siguiente fase en la preparación de las cadenas de televisión y cable para lanzar campañas publicitarias direccionables ampliadas con los compradores. Las cadenas participantes integrarán la innovadora solución en sus respectivos flujos de trabajo, procesos y tecnología. Posteriormente, estos clientes revisarán todas las capacidades de la solución abierta, incluida la gestión de inventarios publicitarios y campañas, la segmentación de audiencias, la toma de decisiones publicitarias, la sustitución dinámica de anuncios y la conciliación de mediciones C3/C7, según sea necesario. Mediante la ejecución de campañas de prueba direccionables a través del entorno beta de Nielsen, las cadenas de televisión obtendrán información para fundamentar su estrategia de ventas de cara a la próxima temporada televisiva.

"Los hábitos de consumo cambian constantemente, por lo que los anunciantes necesitan asegurarse de que sus mensajes llegan al público objetivo de la forma más directa y eficaz. La televisión dirigida ofrece la capacidad de segmentación de lo digital con la escala y la seguridad de marca de lo lineal", afirma Kim Kelleher, Presidente de Ventas y Asociaciones Publicitarias de AMC Networks. "Como uno de los primeros creyentes y adoptantes de la tecnología de TV direccionable, estamos muy contentos de formar parte del programa beta de Nielsen para probar las campañas de TV lineal y comprender mejor cómo podemos aprovechar nuestras audiencias altamente comprometidas a través de nuestra gama de redes lineales bien definidas para maximizar el valor de nuestro inventario de anuncios y la relevancia de la publicidad que ofrecemos a los espectadores."

"CBS está entusiasmada con el potencial de la TV direccionable, y reconocemos la necesidad de flujos de trabajo estándar para escalar soluciones en todo el ecosistema. Como participante en la prueba anterior, CBS contrató a Nielsen para que le proporcionara información sobre los flujos de trabajo de los programadores de televisión. Esperamos continuar con el impulso a través de esta beta, para probar la plataforma y evaluar los resultados", dijo Mike Dean, Vicepresidente Senior de Publicidad Avanzada y Automatización de CBS.

La solución de publicidad en TV direccionable de Nielsen ofrece a los programadores una plataforma abierta y modular para gestionar eficazmente su inventario de TV direccionable y sus campañas, dotando a los propietarios de inventario de opciones de venta adicionales para optimizar el valor de su inventario publicitario. Al desbloquear el inventario direccionable, los vendedores de medios permitirán la máxima entrega de retorno de la inversión a los anunciantes tanto en impresiones de TV lineal como direccionable. Los programadores pueden establecer si determinadas cargas de anuncios direccionables están abiertas a uno o varios anunciantes, y gestionar el ritmo de las campañas.

"En Discovery, estamos comprometidos con la mejora de las capacidades de medición de TV, y estamos encantados de integrar la plataforma de Nielsen en nuestra sólida suite de productos de publicidad avanzada", dijo Keith Kazerman, Vicepresidente Ejecutivo de Ventas Digitales, Publicidad Avanzada e Investigación de Discovery. "La publicidad dirigida no sólo ofrece a los anunciantes un nivel de precisión y eficacia sin precedentes, sino que también proporciona a los espectadores una mejor experiencia. Juntos como industria, nuestro trabajo con esta plataforma hará avanzar la publicidad en televisión."

El enfoque abierto y flexible de la plataforma es compatible con los estándares existentes en el sector, incluidos VAST y SCTE, y puede integrarse perfectamente con componentes de terceros que dan servicio a todas las partes del ecosistema. Como ocurre con cualquier solución basada total o parcialmente en estándares, es necesario reunir una solución integral que funcione para todas las partes. Al ofrecer al mercado una solución potente basada en tecnología probada, Nielsen lidera la revolución de la publicidad en televisión en beneficio de todos, desde las cadenas hasta las agencias, desde los anunciantes hasta los consumidores.

"WarnerMedia ha pasado la última media década desarrollando capacidades basadas en la audiencia líderes en la industria que permiten a la publicidad ofrecer mensajes de marca más relevantes a las audiencias que más importan a su negocio", dijo Dan Aversano, Vicepresidente Senior de Ad Innovation and Programmatic Solutions, WarnerMedia Ad Sales. "Creemos que todas las modalidades digitales y lineales en las que los consumidores interactúan con nuestros contenidos premium deben ser direccionables. Esto ayudará a crear experiencias publicitarias más atractivas y relevantes para nuestros consumidores y una publicidad más eficaz para las agencias y anunciantes asociados. Estamos deseando trabajar con Nielsen durante este periodo beta para descubrir nuevas oportunidades de ampliar nuestro esfuerzo hacia ese objetivo."

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