A+E Networks, AMC Networks, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal, WarnerMedia e outros editores de mídia dobram em iniciativas de TV endereçável antes das Upfronts de 2020

Nova York, NY - 7 de janeiro de 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje o lançamento beta de sua plataforma de TV endereçável. Como parte do beta, programadores incluindo A+E Networks, AMC Networks, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal e WarnerMedia testarão a solução executando campanhas publicitárias endereçáveis e avaliando como ela interage com os fluxos de trabalho existentes e em evolução. O programa beta está em andamento e será executado durante o primeiro semestre de 2020, em preparação para sua estréia comercial no final do ano.

"Como os programadores assumem o desafio de desbloquear o valor de seus 14 minutos por hora de tempo de publicidade, eles exigem soluções para gerenciar fluxos de trabalho complexos de endereçamento", disse Kelly Abcarian, Gerente Geral de Publicidade em Vídeo Avançado da Nielsen. "Ter programadores engajados com a solução de publicidade em TV endereçável da Nielsen para executar campanhas de teste com marcas nos permitirá avaliar os pontos de contato de ponta a ponta através de uma compra de mídia de TV endereçável".

"A+E Networks está entusiasmada em continuar nossa colaboração com a Nielsen, acompanhando nossa experiência anterior de campanhas publicitárias endereçáveis", disse Peter Olsen, EVP, Ad Sales, A+E Networks. "Esta iniciativa se alinha com nosso objetivo de trazer inovações práticas para o mercado com foco na transparência, valor e resultados prováveis". Combinar nossas grandes narrativas com publicidade relevante e eficaz ajuda nossos parceiros a se conectarem com seus consumidores e alavancar o poder da televisão para impulsionar seus negócios".

No seguimento de vários testes conduzidos pela Nielsen durante o último ano, esta é a próxima fase na preparação de redes de transmissão e de cabo para lançar campanhas publicitárias expandidas e endereçáveis com compradores. As redes participantes irão conectar a solução pioneira em seus respectivos fluxos de trabalho, processos e pilhas de tecnologia. Posteriormente, estes clientes revisarão todas as capacidades da solução aberta, incluindo inventário de anúncios e gerenciamento de campanhas, segmentação de audiência, tomada de decisões sobre anúncios, substituição dinâmica de anúncios e conciliação de medidas C3/C7, conforme necessário. Ao executar campanhas de teste endereçáveis através do ambiente beta da Nielsen, as redes de TV obterão insights para informar sua estratégia de vendas antes da próxima temporada de TV.

"Com hábitos de visualização em constante mudança, os anunciantes precisam garantir que suas mensagens estejam alcançando o público-alvo da maneira mais direta e eficiente possível. A TV endereçável oferece a grande versatilidade do digital com a escala e a segurança da marca linear", disse Kim Kelleher, Presidente de Vendas de Publicidade e Parcerias para Redes AMC. "Como um dos primeiros a acreditar e adotar a tecnologia de TV endereçável, estamos entusiasmados em fazer parte do programa beta da Nielsen para testar campanhas de TV linear e entender melhor como podemos alavancar nossos públicos altamente engajados em nossa gama de redes lineares bem definidas para maximizar o valor de nosso inventário de anúncios e a relevância da publicidade que entregamos aos telespectadores".

"A CBS está entusiasmada com o potencial da TV endereçável e reconhecemos a necessidade de fluxos de trabalho padrão para escalar soluções em todo o ecossistema. Como participante da experiência anterior, a CBS contratou a Nielsen para fornecer uma visão dos fluxos de trabalho dos programadores de TV. Estamos ansiosos para continuar o impulso através deste beta, para testar a plataforma e avaliar os resultados", disse Mike Dean, Vice-Presidente Sênior de Publicidade e Automação Avançada da CBS.

A solução de publicidade endereçável de TV da Nielsen oferece aos programadores uma plataforma aberta e modular para gerenciar eficazmente seu inventário e campanhas de TV endereçáveis, capacitando os proprietários de inventário com opções de vendas adicionais para otimizar o valor de seu inventário de anúncios. Ao desbloquear o inventário endereçável, os vendedores de mídia permitirão a entrega máxima de ROI aos anunciantes, tanto em impressões de TV lineares quanto endereçáveis. Os programadores podem estabelecer se certas cargas de anúncios endereçáveis estão abertas a anunciantes únicos ou múltiplos, e gerenciar o ritmo da campanha.

"No Discovery, estamos comprometidos em melhorar as capacidades de medição de TV e estamos entusiasmados em integrar a plataforma da Nielsen ao nosso robusto conjunto de produtos de publicidade avançada", disse Keith Kazerman, Vice-Presidente Executivo de Vendas Digitais, Publicidade Avançada e Pesquisa para o Discovery. "A publicidade endereçável não só oferece aos anunciantes um nível sem precedentes de precisão e eficiência, como também proporciona aos telespectadores uma melhor experiência". Juntos como uma indústria, nosso trabalho com esta plataforma fará avançar a publicidade na TV".

A abordagem aberta e flexível da plataforma é compatível com as normas industriais existentes, incluindo a VAST e SCTE, e pode se integrar perfeitamente com componentes de terceiros que atendem a todos os lados do ecossistema. Como com uma solução que se baseia total ou parcialmente em padrões, é necessário encontrar uma solução abrangente que funcione para todas as partes. Fornecendo ao mercado uma solução poderosa construída sobre tecnologia comprovada, a Nielsen está liderando o impulso para revolucionar a publicidade na TV para o benefício de todos os canais de TV para as agências e anunciantes para os consumidores.

"A WarnerMedia passou a última meia década desenvolvendo capacidades baseadas no público líder da indústria que capacitam a publicidade a entregar mensagens de marca mais relevantes para o público que mais importa para seus negócios", disse Dan Aversano, Vice-Presidente Sênior de Soluções Programáticas e de Inovação de Anúncios, WarnerMedia Ad Sales. "Acreditamos que todas as modalidades digitais e lineares onde os consumidores se envolvem com nosso conteúdo premium devem ser endereçáveis". Isto ajudará a criar experiências publicitárias mais envolventes e relevantes para nossos consumidores e uma publicidade mais eficaz para agências e parceiros anunciantes". Esperamos trabalhar com a Nielsen durante este período beta para descobrir novas oportunidades para expandir nosso esforço em direção a esse objetivo".

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