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Nielsen nombra a Scott Brown Director de Medición de Audiencias para dirigir la estrategia de la empresa Cross-Media

3 minutos de lectura | Agosto 2020

Bajo su dirección, Nielsen creará una solución de medición unificada que abarcará la publicidad y los contenidos en televisión lineal, televisión avanzada y digital.

Nueva York, 26 de agosto de 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha dado hoy un importante paso adelante en su continua transformación al ascender a Scott Brown al puesto de Director General de Medición de Audiencias. En este nuevo cargo, Brown continuará innovando los productos de medición de Nielsen y, en última instancia, impulsará la unificación de la televisión lineal, la televisión avanzada y las soluciones digitales.

El nombramiento de Brown llega en un momento crucial, ya que la distinción entre televisión lineal y vídeo digital sigue difuminándose y todos los actores de la industria de los medios de comunicación, incluidos anunciantes, agencias, redes, creadores de contenidos y plataformas, exigen una visión clara del consumo de medios en todas las pantallas y modelos publicitarios. En respuesta, Nielsen está reinventando la forma en que lanza al mercado sus ofertas de productos bajo una visión y estrategia de plataforma unificada.  

"Hoy en día, los consumidores ven el vídeo de calidad de una forma radicalmente distinta a la de hace cinco años. La oportunidad para los profesionales del marketing es enorme. Estamos uniendo la capacidad de planificar, optimizar y medir eficazmente a través de todo el embudo para que los profesionales del marketing puedan monetizar esta oportunidad al máximo", dijo Eric Bosco, Chief Product Officer de Nielsen Media. "Scott desempeñará un papel fundamental en la unión de todas nuestras soluciones de medición para garantizar que satisfacemos las necesidades cambiantes del mercado."  

Bajo la dirección de Brown, Nielsen está revisando su metodología de medición digital para crear una plataforma flexible e independiente que pueda adaptarse rápidamente a la evolución de la privacidad y los cambios políticos. Brown también encabeza el esfuerzo por incorporar la publicidad dirigida a la medición de la televisión.

"Los profesionales del marketing y los editores quieren conocer a su audiencia en todas las plataformas de una forma sencilla. Quieren entender de dónde proviene el verdadero alcance incremental y cómo funcionan las diferentes plataformas y servicios para, en última instancia, ayudar a informar tanto a las estrategias de publicidad como a la toma de decisiones sobre programas y contenidos", dijo Scott Brown, Director General de Medición de Audiencias de Nielsen. "Nielsen ha medido históricamente los tipos de medios y plataformas de forma independiente. Sin embargo, a medida que la convergencia entre todos los tipos de medios continúe, la industria requerirá una metodología única para una visión holística que capture cómo la TV digital, conectada y otras plataformas se desempeñan junto con la TV lineal. Este es el santo grial". 

Anteriormente, Brown fue Director de Tecnología de los productos de medición de Nielsen. En ese puesto, dirigió la implementación técnica de sus productos de medición en móviles, ordenadores y televisores conectados, incluida la migración de su infraestructura a la nube. En la actualidad, esa plataforma basada en la nube es la base de todo el conjunto de productos de medición de audiencias de Nielsen.  

Nielsen permite a los propietarios de medios monetizar mejor sus activos, optimizar su gasto y realizar comparaciones entre medios. Además, los compradores de medios de comunicación se beneficiarán de la capacidad de validar la entrega de campañas multiplataforma y hacer con confianza garantías basadas en los datos de audiencia de televisión de Nielsen de confianza que la industria negocia en la actualidad.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nielsen se divide en dos unidades de negocio. Nielsen Global Media proporciona a las industrias de medios y publicidad métricas imparciales y fiables que crean una comprensión compartida de la industria necesaria para el funcionamiento de los mercados. Nielsen Global Connect proporciona a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas información precisa y práctica, así como una visión completa del complejo y cambiante mercado que las empresas necesitan para innovar y crecer.

Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a clientes de todo el mundo a comprender lo que está ocurriendo ahora, lo que ocurrirá en el futuro y la mejor forma de actuar a partir de estos conocimientos.

Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 90 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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Jenna Richards

jenna.richard@nielsen.com