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Nielsen은 Scott Brown을 회사의 크로스 미디어 전략을 이끌 청중 측정 책임자로 임명합니다.

3 분간 읽기 | 2020년 8월

그의 리더십 하에 Nielsen은 선형 TV, 고급 TV 및 디지털 전반에 걸쳐 광고 및 콘텐츠를 포괄하는 통합 측정 솔루션을 만들 것입니다

뉴욕, 2020년 8월 26일 – 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 스콧 브라운(Scott Brown)을 시청률 측정 총괄 책임자로 승진시킴으로써 지속적인 변화에서 중요한 진전을 이루었습니다. 이 새로운 역할에서 Brown은 Nielsen의 측정 제품을 계속 혁신하고 궁극적으로 선형 TV, 고급 TV 및 디지털 솔루션의 통합을 주도할 것입니다.

Brown의 리더십 임명은 선형 TV와 디지털 비디오의 구분이 계속 모호해지고 광고주, 대행사, 네트워크, 콘텐츠 제작자 및 플랫폼을 포함한 미디어 산업의 모든 플레이어가 모든 화면과 광고 모델에서 미디어 소비에 대한 명확한 관점을 요구하고 있는 중요한 순간에 이루어졌습니다. 이에 대응하여 Nielsen은 통합 플랫폼 비전과 전략에 따라 제품을 시장에 출시하는 방식을 재창조하고 있습니다.  

"오늘날 소비자들은 5년 전과는 근본적으로 다른 방식으로 프리미엄 비디오를 시청하고 있습니다. 마케터에게 기회는 무궁무진합니다. 우리는 마케터가 이 기회를 최대한 활용할 수 있도록 전체 퍼널을 통해 효과적으로 계획, 최적화 및 측정할 수 있는 능력을 결합하고 있습니다"라고 Nielsen Media의 최고 제품 책임자인 Eric Bosco는 말했습니다. "Scott은 시장의 진화하는 요구 사항을 충족할 수 있도록 모든 측정 솔루션을 함께 연결하는 데 중요한 역할을 할 것입니다."  

Brown의 지휘 아래 Nielsen은 현재 진화하는 개인 정보 보호 및 정책 변경에 빠르게 적응할 수 있는 유연하고 독립적인 플랫폼을 만들 수 있도록 디지털 측정 방법론을 점검하고 있습니다.  Brown은 또한 어드레서블 광고를 TV 측정에 통합하기 위한 노력의 선봉에 서고 있습니다.

"마케터와 퍼블리셔는 모든 플랫폼의 잠재고객을 간단한 방법으로 이해하기를 원합니다. 그들은 진정한 점진적 도달 범위가 어디에서 오는지, 다양한 플랫폼과 서비스가 어떻게 수행되는지 이해하여 궁극적으로 광고 전략과 프로그램 및 콘텐츠 결정을 모두 알리는 데 도움이 되기를 원합니다"라고 Nielsen의 잠재 고객 측정 GM인 Scott Brown은 말했습니다. "Nielsen은 역사적으로 미디어 유형과 플랫폼을 독립적으로 측정했습니다.  그러나 모든 미디어 유형에 걸친 융합이 계속됨에 따라 업계는 디지털, 커넥티드 TV 및 기타 플랫폼이 선형 TV와 함께 어떻게 작동하는지 포착하는 전체적인 관점을 위한 단일 방법론을 필요로 할 것입니다. 이것이 성배입니다." 

이전에 Brown은 Nielsen의 측정 제품에 대한 최고 기술 책임자를 역임했습니다. 이 직책에서 그는 인프라를 클라우드로 마이그레이션하는 것을 포함하여 모바일, 컴퓨터 및 커넥티드 TV에서 측정 제품의 기술 구현을 주도했습니다. 이 클라우드 기반 플랫폼은 현재 Nielsen의 전체 시청자 측정 제품군을 뒷받침합니다.  

Nielsen을 통해 미디어 소유자는 자산으로 더 나은 수익을 창출하고 지출을 최적화하며 미디어 간 비교를 수행할 수 있습니다. 또한 미디어 구매자는 크로스 플랫폼 캠페인 전달을 검증하고 오늘날 업계에서 거래하는 신뢰할 수 있는 Nielsen TV 등급 데이터를 기반으로 자신 있게 보증할 수 있는 기능의 이점을 누릴 수 있습니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨은 두 개의 사업부로 나뉘어져 있습니다. 닐슨 글로벌 미디어는 미디어 및 광고 업계에 편향되지 않고 신뢰할 수 있는 지표를 제공하여 시장이 작동하는 데 필요한 업계에 대한 이해를 공유합니다. 닐슨 글로벌 커넥트는 소비재 제조업체와 소매업체에 정확하고 실행 가능한 정보와 인사이트를 제공하며, 기업이 혁신하고 성장하는 데 필요한 복잡하고 변화하는 시장에 대한 전체적인 그림을 제공합니다.

닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 돕습니다.

S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 90여 개국에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

Contact

Nielsen

제나 리차드

jenna.richard@nielsen.com