El nuevo producto permite a los profesionales del marketing vincular fácilmente sus datos con los de Nielsen para una planificación eficaz de los medios y campañas lineales basadas en datos

Nueva York, NY - 9 de julio de 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN), compañía global de medición y análisis de datos, ha lanzado hoy Nielsen Audience Planner, una solución "always-on" que permite a los segmentos de audiencia de origen fluir eficientemente a través de los sistemas para servir a las distintas etapas del proceso de planificación y compra de medios. El nuevo producto ofrece a los profesionales del marketing la oportunidad de llegar a sus consumidores más importantes mediante la realización de blind-matches entre sus datos de primera mano y los datos de panel de clase mundial de Nielsen con rapidez y facilidad, proporcionando la información de visualización de Nielsen de una manera eficiente y relevante. 

Durante la última década, el sector de los medios de comunicación ha exigido una mayor flexibilidad y herramientas que permitan el uso de datos fiables de primera y tercera parte para aprovechar todas las fases de una campaña publicitaria. Para las campañas lineales basadas en datos, es más importante que nunca la creación de segmentos de audiencia de primera parte que aprovechen los datos de medición de Nielsen, ampliamente utilizados y de referencia, con comportamientos de visualización representativos para la planificación de medios. Nielsen Audience Planner garantiza coherencia, eficacia y facilidad para la creación de audiencias avanzadas y proporciona a los anunciantes el mismo nivel de confianza para la planificación de ofertas lineales basadas en datos que el que tienen con las compras tradicionales por edad y género. El producto también permite a agencias, profesionales del marketing y editores crear planes de medios centrados en consumidores estratégicos y orientados a la acción para impulsar el retorno de la inversión publicitaria, mejorar la eficiencia y eliminar el despilfarro. 

"Nuestros clientes han invertido una enorme cantidad de capital en sus propios stacks de audiencias first-party y nosotros queremos reducir la fricción permitiendo una planificación sin esfuerzo con segmentos de consumidores tan clave", afirma Jay Nielsen, Senior Vice President, Global Media Planning Product, Nielsen. "La idea detrás de Nielsen Audience Planner es permitir un flujo más rápido y eficiente de datos de primera parte, mientras que realmente pone la experiencia del usuario de nuevo en manos del cliente." 

Audience Planner es dinámico por diseño, lo que permite a los usuarios aprovechar las capacidades específicas de los productos tras una única configuración. Maximiza la utilidad de los datos de origen, elimina redundancias y ahorra tiempo. En el momento de su lanzamiento, la solución incluirá la carga de datos de origen, el acceso a los nuevos segmentos de Nielsen Media Impact (NMI) y funciones de exportación de segmentos, entre las que se incluyen:

• Carga de datos de origen: Los usuarios pueden cargar datos de audiencia de origen y compararlos con los datos de medición de audiencia de Nielsen, lo que da lugar a la creación de perfiles de audiencia ilimitados sobre la marcha.  
• Planificar en NMI: Para los suscriptores de NMI, una vez creados los nuevos segmentos, estarán automáticamente disponibles para la planificación táctica de medios. 
• Exportación de segmentos: Los segmentos recién creados pueden fluir sin problemas a través de múltiples sistemas y flujos de trabajo, incluyendo soluciones internas, de terceros o de Nielsen, para análisis posteriores o acuerdos lineales basados en datos.

En el futuro, Nielsen tratará de incorporar funciones para mejorar el flujo de trabajo del cliente; por ejemplo, una función de búsqueda de historias que ofrecerá a los usuarios la posibilidad de identificar y visualizar las historias de los medios de comunicación para los segmentos personalizados. 

Con el lanzamiento de Audience Planner, Nielsen refuerza su compromiso con el desarrollo de productos innovadores que simplifican el proceso de planificación y compra de medios, y proporciona a los profesionales del marketing la simplicidad y eficiencia que tanto necesitan para su uso de datos de origen con datos de Nielsen.