• Los neozelandeses de zonas rurales consumen muchos más contenidos televisivos y periodísticos
• 9 de cada 10 consumidores rurales vieron la televisión la semana pasada, frente a casi 8 de cada 10 neozelandeses

AUCKLAND - 7 DE DICIEMBRE DE 2020 - Nielsen ha publicado hoy los datos de la última Encuesta Rural Nielsen CMI que explora a más de 46.000 consumidores rurales neozelandeses, incorporando ganaderos de vacuno, ovino, lácteo y otros, así como horticultores y cultivadores. 

Los resultados de Nielsen revelan que los consumidores rurales neozelandeses siguen recurriendo en gran medida a los medios de comunicación tradicionales para mantenerse informados. De hecho, 9 de cada 10 sintonizan canales de televisión, frente a casi 8 de cada 10 de la población general. 

Cerca de 7 de cada 10 encuestados rurales leyeron un periódico en la última semana, frente a 5 de cada 10 neozelandeses, y más de 4 de cada 5 escucharon emisoras de radio o visitaron páginas web en una semana normal.

Los datos de la Encuesta Rural CMI 2020 de Nielsen revelaron que los periódicos y revistas rurales desempeñan un papel importante, ya que se consideran más fiables que otros tipos de medios.

El sector rural desea invertir en productos y servicios en los próximos 12 meses. Las áreas clave incluyen suministros agrícolas, mantenimiento, maquinaria y equipos agrícolas (incluyendo la compra de tractores), TI / Tecnología (incluyendo la conexión a Internet, y la tecnología M2M), Infraestructura por debajo de $ 200K, vehículos (coches / autos), y servicios bancarios / financieros.

Tony Boyte, responsable de medios de comunicación de Nielsen, ha declarado: "Los resultados de esta encuesta ponen de manifiesto las diferencias entre los consumidores rurales y la población neozelandesa en general. Esta información es fundamental para que los profesionales del marketing y los anunciantes puedan llegar con precisión a los consumidores rurales y captar su interés". "

A principios de agosto de 2020 se envió por correo a los encuestados un folleto con la encuesta, que debían rellenar y devolver antes de finales de septiembre de 2020. Los resultados de la Encuesta Rural están representados a nivel de explotación, incorporando las explotaciones de vacuno de carne, ovino de carne, vacuno de leche, otras explotaciones ganaderas, horticultura y cultivos. El número total de explotaciones representadas en la encuesta es de 46.551 a nivel nacional.