• Os neozelandeses rurais consomem consideravelmente mais conteúdo de TV e Jornais
• 9 em 10 consumidores rurais assistiram TV na semana passada contra quase 8 em 10 neozelandeses

AUCKLAND - 7 DE DEZEMBRO DE 2020 - A Nielsen divulgou hoje os dados da última Pesquisa Rural Nielsen CMI que explora mais de 46.000 consumidores rurais da Nova Zelândia, incorporando criadores de gado bovino, ovino, leiteiro e outros criadores de gado, bem como horticultores e cultivadores de hortaliças. 

Os resultados da Nielsen revelam que os consumidores rurais da Nova Zelândia continuam fortemente engajados com a mídia tradicional para mantê-los informados. Na verdade, 9 em 10 sintonizam para assistir canais de TV, em comparação com quase 8 em 10 da população em geral. 

Perto de 7 em 10 entrevistados rurais leram um jornal diário na última semana em comparação com 5 em 10 neozelandeses e mais de 4 em 5 ouviram estações de rádio ou visitaram websites em uma semana típica.

Os dados da Pesquisa Rural CMI 2020 da Nielsen revelaram que os jornais e revistas rurais desempenham um papel importante, pois são considerados os mais confiáveis em comparação com outros tipos de mídia.

O setor rural está procurando investir em produtos e serviços nos próximos 12 meses. As áreas-chave incluem suprimentos agrícolas, manutenção, máquinas e equipamentos agrícolas (incluindo a compra de tratores), TI/Tecnologia (incluindo conexão à Internet e tecnologia M2M), infra-estrutura abaixo de $200K, veículos (carros/suítens) e serviços bancários/financeiros.

O chefe de mídia da Nielsen Tony Boyte disse: "Os resultados desta pesquisa destacam as diferenças entre os consumidores rurais e a população geral da Nova Zelândia. Estas informações são fundamentais para que os comerciantes e anunciantes alcancem e envolvam com precisão sua população de consumidores rurais. “

Os respondentes receberam um folheto de pesquisa no início de agosto de 2020 e foram convidados a completar e retornar até o final de setembro de 2020. Os resultados da Pesquisa Rural estão representados em nível de fazenda incorporando a criação de carne bovina, a criação de ovinos, a criação de laticínios, a criação de outros animais, a horticultura e a cultura. O número total de fazendas representadas na pesquisa é de 46.551 a nível nacional.