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Nielsen amplía su plataforma de inteligencia publicitaria con datos más completos sobre el gasto en publicidad

Lectura en 5 minutos | Octubre 2020

Nielsen Ad Intel lanza la búsqueda como tipo de medio con datos de The Search Monitor; los datos de AdClarity de BIScience proporcionan métricas digitales más sólidas

Nueva York, NY - 1 de octubre de 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy que está aumentando las capacidades digitales en Estados Unidos de Nielsen Ad Intel, una solución de inteligencia publicitaria líder en el mercado. Como parte de las mejoras, Ad Intel está ampliando su huella digital mediante el lanzamiento de datos de búsqueda como un nuevo tipo de medio y ofreciendo datos de publicidad digital más robustos, relevantes y ricos, primero para las actuales ubicaciones de móvil, escritorio, display y vídeo y, en el futuro, para plataformas sociales e in-app. La amplitud y profundidad de la solución permite un mayor nivel de medición y visibilidad de la inversión publicitaria, necesario en los actuales modelos publicitarios en constante cambio.

A medida que la tecnología consolida su papel en el ecosistema de los medios de comunicación, editores y anunciantes abren nuevas oportunidades publicitarias. Con la aparición de nuevas plataformas en línea, el sector debe confiar en herramientas de eficacia probada que ayuden a controlar y dar sentido a las actividades publicitarias para crear estrategias de medios que ayuden a las marcas y a los editores a destacar. Las exigencias del mercado no sólo seguirán aumentando, sino que requerirán datos aún más sofisticados que sean fiables, de alta calidad y detallados.

Ad Intel, con su extenso historial, su amplia gama de categorías de medios (24) y sus altos niveles de precisión, ayuda a navegar por las complejidades del mercado y proporciona inteligencia competitiva procesable para identificar clientes potenciales, analizar estrategias de marca y aprender de campañas pasadas para planificar el futuro. Con las mejoras introducidas en Ad Intel, los compradores y vendedores de medios disponen de mayor flexibilidad, rapidez y facilidad para supervisar, ajustar y medir el rendimiento de sus anuncios y crear planes publicitarios más dinámicos. Las capacidades ampliadas de Ad Intel incluyen: 

"El sector publicitario actual está saturado y es complejo. El reto para las marcas, agencias y editores es realizar un seguimiento de su rendimiento publicitario, la eficacia de sus creatividades y competidores, al tiempo que identificar nuevas audiencias se convierte en un arte y una ciencia", afirma Heather Jordan, SVP, Ad Intelligence Products, Nielsen. "Más que nada, el ecosistema de medios necesita datos de inteligencia publicitaria digital rápidos y de calidad que ayuden a controlar dónde se gasta el dinero en publicidad y cómo optimizarlo para futuras campañas. Los sólidos datos digitales y de búsqueda de BIScience y The Search Monitor garantizan que los clientes de Ad Intel tengan acceso a los conjuntos de datos de inteligencia publicitaria más fiables, sólidos y representativos del mercado."

En futuras versiones del producto, Nielsen incorporará características que mejorarán cada vez más la experiencia del usuario, permitiendo un acceso aún más rápido a los datos y proporcionando a los clientes un mayor control sobre los mensajes creativos y los elementos de datos clave dentro de sus informes. Además, Ad Intel desplegará capacidades que permitirán a los usuarios medir los anuncios de display y vídeo mostrados en plataformas sociales e in-apps. Las mejoras de Ad Intel son parte del esfuerzo de Nielsen para armar a la industria con métricas competitivas procesables, completas y relevantes que ayuden a establecer una forma más flexible, conectada e intuitiva para que los compradores y vendedores de medios evalúen el rendimiento de los anuncios en todas las plataformas y tomen decisiones más inteligentes. 

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nielsen se divide en dos unidades de negocio. Nielsen Global Media proporciona a las industrias de medios y publicidad métricas imparciales y fiables que crean una comprensión compartida de la industria necesaria para el funcionamiento de los mercados. Nielsen Global Connect proporciona a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas información precisa y práctica, así como una visión completa del complejo y cambiante mercado que las empresas necesitan para innovar y crecer. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de estos conocimientos.

Nielsen, empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 90 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

sobre el search monitor The SearchMonitor capta la actividad publicitaria en motores de búsqueda de pago, anuncios de listados de productos, búsquedas orgánicas y motores de compra de todo el mundo. Los profesionales del marketing de búsqueda, las agencias y los profesionales del marketing de afiliación utilizan The Search Monitor para analizar los anuncios para comprobar el cumplimiento de la marca, el cumplimiento de los afiliados/revendedores y la información sobre la competencia. The Search Monitor supervisa los motores de búsqueda de todo el mundo, incluidos Google, Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, Naver, AOL, Sogou, Haosou, Amazon y Google Shopping. sobre Biscience BIScience es un proveedor líder de soluciones de inteligencia digital y medición de medios que proporciona información a las marcas, agencias y empresas de investigación de mercado más importantes del mundo. Con AdClarity, la plataforma de inteligencia publicitaria más avanzada y escalable del mundo, BIScience cubre 30 mercados globales y más de 1 millón de anunciantes, a la vez que proporciona una visión profunda de las actividades de marketing online de las marcas en Display, Video, Social y aplicaciones móviles. Dotada de una metodología híbrida de 5 millones de paneles humanos y virtuales en crecimiento, y potenciada por algoritmos avanzados de IA, AdClarity monitoriza y recopila datos publicitarios directamente de millones de dispositivos reales de Escritorio, Móvil y Tablet para medir el ecosistema digital de forma exhaustiva y precisa. Fundada en 2010, BIScience tiene su sede en Tel Aviv, con oficinas en Nueva York y Sydney, y está respaldada por WPP, Bain Capital y Viola Venture Capital.

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gorki.delossantos@nielsen.com