닐슨 애드 인텔, 검색 모니터의 데이터로 검색을 미디어 유형으로 출시하고, 비사이언스의 애드클리어리티 데이터로 더욱 강력한 디지털 지표를 제공합니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2020년 10월 1일 - 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 시장을 선도하는 광고 인텔리전스 솔루션인 닐슨 애드 인텔의 미국 디지털 역량을 강화한다고 발표했습니다. 향상된 기능의 일환으로, Ad Intel은 검색 데이터를 새로운 미디어 유형으로 추가하고 기존 모바일, 데스크톱, 디스플레이 및 동영상 게재 위치에 대해 우선적으로 더욱 강력하고 관련성이 높으며 풍부한 디지털 광고 데이터를 제공하고 향후 소셜 및 인앱 플랫폼에도 제공함으로써 디지털 입지를 확장할 계획입니다. 이 솔루션의 폭과 깊이는 끊임없이 변화하는 오늘날의 광고 모델에서 필요한 광고 지출에 대한 측정과 가시성을 높여줍니다.

미디어 생태계에서 기술의 역할이 강화됨에 따라 퍼블리셔와 광고주는 새로운 광고 기회를 받아들이고 있습니다. 새로운 플랫폼이 온라인에 등장함에 따라 업계는 광고 활동을 모니터링하고 이해하여 브랜드와 퍼블리셔를 돋보이게 하는 미디어 전략을 수립하는 데 도움이 되는 검증된 도구에 의존해야 합니다. 시장의 요구는 계속 증가할 뿐만 아니라 신뢰할 수 있는 고품질의 상세한 데이터를 더욱 정교하게 요구하게 될 것입니다.

광범위한 과거 입력 정보, 광범위한 미디어 카테고리(24개), 높은 정확도를 갖춘 Ad Intel은 복잡한 시장 상황을 탐색하고, 잠재 고객을 파악하고, 브랜드 전략을 분석하고, 과거 캠페인에서 학습하여 미래를 계획할 수 있는 실행 가능한 경쟁 인텔리전스를 제공하는 데 도움이 됩니다. 광고 인텔의 향상된 기능을 통해 미디어 구매자와 판매자는 광고 성과를 더욱 유연하고 신속하게 모니터링, 조정 및 측정하고 더욱 역동적인 광고 계획을 수립할 수 있게 되었습니다. Ad Intel의 확장된 기능은 다음과 같습니다: 

• 미디어 유형별 검색: 오늘날의 파편화된 미디어 생태계에서는 광고가 게재되고 소비되는 모든 플랫폼(TV, 라디오, 디지털, 인쇄 등)을 전체적으로 파악할 수 있는 솔루션을 갖추는 것이 중요합니다. 이제 검색을 Ad Intel의 미디어 유형으로 사용할 수 있습니다. 고객에게 검색 데이터를 제공하기 위해 닐슨은 검색 마케터를 위한 정밀 광고 인텔리전스를 제공하는 선도적인 업체인 더서치모니터와 협력하고 있습니다. 검색을 통해 Ad Intel 구독자는 데스크톱과 모바일 기기에서 유료, 오가닉, 제품 목록 광고 등 다양한 검색 광고 채널에 대한 실시간 시장 및 경쟁 인텔리전스를 확보할 수 있게 됩니다.
  
• 더 풍부한 디지털 광고 인사이트: 디지털 광고는 모든 마케팅 캠페인의 초석입니다. 디지털 광고 시장의 복잡성으로 인해 광고 성과에 대한 진정한 그림을 포착하기 위해서는 보다 역동적인 데이터와 인사이트가 필요합니다. 닐슨은 BIScience와의 협업을 통해 애드인텔리전스의 디지털 데이터 역량을 강화하고 애드클리어리티 광고 인텔리전스 솔루션의 역량을 강화합니다. 이 강력한 디지털 데이터는 추가 사이트와 광고 유형을 측정하여 커버리지를 확대하고, 디지털 광고 구매를 보다 정확하게 표현하며, 데스크톱과 모바일 기기를 포함한 가상 및 휴먼 패널 데이터를 안전하고 개인정보가 보호되는 방식으로 통합하는 혁신적인 방법론을 통해 업계와의 연계를 개선할 것입니다.

"오늘날의 광고 업계는 복잡하고 혼잡합니다. 브랜드, 대행사 및 퍼블리셔가 직면한 과제는 광고 성과, 크리에이티브 및 경쟁사의 효과를 추적하는 동시에 새로운 잠재고객을 식별하는 것을 예술이자 과학으로 만드는 것입니다."라고 닐슨의 광고 인텔리전스 제품 담당 수석 부사장 헤더 조던(Heather Jordan)은 말합니다. "무엇보다도 미디어 생태계에는 광고비가 어디에 지출되고 있는지, 향후 캠페인을 위해 광고비를 가장 잘 최적화할 수 있는 방법을 파악하는 데 도움이 되는 빠르고 품질 좋은 디지털 광고 인텔리전스 데이터가 필요합니다. BIScience와 The Search Monitor의 강력한 디지털 및 검색 데이터는 Ad Intel 고객들이 시장에서 가장 신뢰할 수 있고, 강력하며, 대표적인 광고 인텔리전스 데이터 세트에 액세스할 수 있도록 보장합니다."

향후 출시되는 제품에는 사용자 경험을 더욱 향상시켜 데이터에 더욱 빠르게 액세스하고, 크리에이티브 메시지와 보고서 내 주요 데이터 요소를 더욱 효과적으로 제어할 수 있는 기능을 통합할 예정입니다. 또한, Ad Intel은 사용자가 소셜 및 인앱 플랫폼에서 렌더링된 디스플레이 광고와 동영상 광고를 측정할 수 있는 기능을 출시할 예정입니다. Ad Intel의 개선 사항은 미디어 구매자와 판매자가 플랫폼 전반에서 광고 성과를 평가하고 더 현명한 결정을 내릴 수 있도록 보다 유연하고 연결되며 직관적인 방법을 구축하는 데 도움이 되는 실행 가능하고 포괄적이며 관련성 높은 경쟁 지표를 업계에 제공하려는 닐슨의 노력의 일환입니다.