Nielsen medirá por primera vez las campañas de televisión conectada en YouTube y YouTube TV.

Amplía la presencia de Nielsen en el ámbito de la televisión avanzada y posiciona a Digital Ad Ratings como la solución independiente líder en medición de CTV.

Nueva York, NY – 15 de octubre de 2020 – Nielsen ha anunciado hoy que el inventario de televisión en streaming de YouTube se medirá en Digital Ad Ratings y Total Ad Ratings para ayudar a los compradores y vendedores de medios a comprender y verificar mejor las audiencias tanto en YouTube como en las aplicaciones de YouTube TV en televisores conectados (CTV). Este anuncio amplía la capacidad de Nielsen para medir YouTube más allá de los ordenadores y los dispositivos móviles, y se basa en la creciente gama de productos de televisión avanzada de Nielsen, que también incluye la medición de televisión direccionable. La primera fase de la medición se habilitará en la primera mitad de 2021, comenzando con YouTube TV y extendiéndose a la aplicación de YouTube en televisores conectados en los Estados Unidos poco después, antes de los Upfronts 2021-2022.

Es innegable que la televisión se está volviendo cada vez más digital. Con más de tres cuartas partes de los hogares estadounidenses que poseen uno o más dispositivos conectados y el streaming representando el 25 % del uso total de la televisión, es más importante que nunca tener en cuenta a las audiencias en todas las plataformas, incluidas las televisiones conectadas. El espacio de la CTV sigue experimentando una enorme fragmentación a medida que más actores lanzan nuevos servicios, lo que provoca que los datos queden aislados en diferentes plataformas. Según el reciente informe Beyond Streaming de Nielsen, YouTube representó el 20 % de todo el uso de streaming en Estados Unidos. Con esta ampliación de la cobertura, Nielsen aporta una transparencia sin precedentes al servicio de streaming líder financiado por publicidad, lo que proporciona a los profesionales del marketing una mayor confianza en sus inversiones y la capacidad de medir mejor el éxito de sus campañas en todas las plataformas. 

«Más de 100 millones de personas en Estados Unidos ven YouTube y YouTube TV en sus televisores conectados cada mes. Los anunciantes solicitan a socios de medición externos, como Nielsen, que les proporcionen una visión completa de las audiencias de YouTube y YouTube TV, para poder comprender la magnitud de la audiencia a la que pueden llegar a través de las campañas de CTV», afirma Debbie Weinstein, vicepresidenta de Soluciones Globales de YouTube.

Digital Ad Ratings de Nielsen es el estándar de referencia en la medición de anuncios en ordenadores, dispositivos móviles y dispositivos conectados. A medida que los anunciantes siguen buscando una medición holística en todos los vídeos, la capacidad de Nielsen para medir YouTube es clave para proporcionar métricas multiplataforma con las que los compradores y vendedores de medios puedan realizar transacciones. Con estas integraciones, Nielsen puede medir la visualización de anuncios y proporcionar informes de audiencia independientes en todas las plataformas. 

«A medida que aumenta el streaming a través de dispositivos conectados, medir la audiencia es fundamental, ya que la industria exige una solución de calidad que proporcione a los profesionales del marketing y a los editores métricas holísticas y multiplataforma sobre las campañas de televisión avanzadas», afirma Scott Brown, director general de Medición de Audiencias de Nielsen. «Dado que la televisión conectada es direccionable por naturaleza, ampliar nuestra relación con Google para medir las audiencias de YouTube en dispositivos conectados es un paso importante para ofrecer una medición publicitaria cross-media y comparabilidad entre la CTV y la televisión lineal direccionable».

Digital Ad Ratings es la solución independiente líder en el mercado que proporciona mediciones demográficas de audiencia en dispositivos conectados. La expansión de la medición de Digital Ad Ratings de Nielsen para YouTube a través de dispositivos conectados se basa en la amplia cobertura de Nielsen en el ámbito de la televisión conectada.