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Adsquare y Nielsen amplían su asociación de datos a Australia

3 minutos de lectura | Octubre 2021

Sídney, 26 de octubre de 2021 - Hoy Nielsen (NYSE: NLSN) y Adsquare han anunciado una asociación de datos en Australia, que permite a las empresas aprovechar los datos de primera calidad para llegar a las audiencias hiperrelevantes en los momentos móviles adecuados, de una manera respetuosa con la privacidad.  

En la actualidad, Nielsen suministra al ecosistema programático online datos de audiencia de primera calidad, propios y operados, así como información sobre los consumidores, haciendo que los segmentos de audiencia estén disponibles para su activación a través de diferentes canales de marketing online, incluyendo display, vídeo, nativo y audio. Lo que hace que los ricos datos de audiencia de Nielsen sean tan únicos es la amplitud y la profundidad de las categorías, entre las que se incluyen los hábitos de los medios, las actitudes, la psicografía, el estilo de vida y la intención de compra de las audiencias australianas, que se obtienen a través de la encuesta Nielsen Consumer & Media View, así como una gran cantidad de datos sobre la intención de comportamiento y el interés que se obtienen de la red de editores de Nielsen. 

Adsquare hace que los datos de Nielsen sean procesables a través de su Plataforma de Gestión de Audiencias (AMP) de autoservicio, una herramienta que da a los anunciantes acceso a múltiples dimensiones de datos para una planificación, orientación y medición más eficaces. La AMP de Adsquare pone a los anunciantes en control y les da total transparencia para la creación de audiencias, la compra de datos y la activación -a través de las integraciones de preoferta de Adsquare con los principales DSP globales- para lograr campañas más precisas y un mayor ROI. Las soluciones de marketing basadas en datos de Adsquare y los datos de Nielsen se basan en los principios de privacidad por diseño y cumplen totalmente con la legislación y las regulaciones de privacidad, como el GDPR, un activo clave en el ecosistema publicitario actual que da prioridad a la privacidad. 

Al aprovechar los datos granulares de visitas de Adsquare y los datos de lugares de primera calidad, combinados con los datos de intención y preferencia de Nielsen, los clientes pueden crear segmentos de audiencia geo-comportamentales únicos, disponibles en el AMP de Adsquare como Place Visits. Atribuyendo las visitas pasadas a polígonos 2D precisos de edificios, los anunciantes pueden llegar mejor a las audiencias con una afinidad de marca específica o intención de compra. Por ejemplo, las marcas de automóviles pueden reforzar sus campañas en los medios de comunicación dirigiéndose a los que tienen intención de comprar un SUV y que han visitado los concesionarios de la competencia.  

"Los anunciantes quieren contar con datos sofisticados y agilizar el proceso de compra y activación de los mismos para llegar a audiencias altamente perfiladas y optimizar su gasto sin esfuerzo. Poner a su disposición la inteligencia de Nielsen revolucionará sin duda su enfoque de marketing", declaró Jason Podgoetsky, Director de Ventas para Australia y Nueva Zelanda de Adsquare. 

"Esta asociación crea una oportunidad única para los profesionales del marketing que buscan combinar datos de consumo únicos y de primera calidad con capacidades de segmentación basadas en la localización, proporcionando a los clientes el más alto nivel de inteligencia de consumo y ayudándoles a optimizar sus inversiones publicitarias", dijo Jonathan Betts, Director Ejecutivo de Crecimiento Comercial y Estrategia de Producto de Nielsen. 

Acerca de Nielsen

Nielsen da forma a los medios de comunicación y a los contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), una empresa de la lista S&P 500, opera en todo el mundo en más de 55 países. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en las redes sociales.

Acerca de Adsquare(www.adsquare.com) Adsquare es la compañía global de inteligencia de audiencia y localización que ayuda a los profesionales del marketing a entender a los consumidores conectando sus mundos digital y físico. Como tal, Adsquare aprovecha los datos de audiencia y localización para revelar el comportamiento de los consumidores. Estos datos permiten a las empresas dirigirse mejor a su público y relacionarse con él, así como medir la eficacia de su marketing. Utilizando la solución de plataforma independiente de Adsquare, las empresas pueden acceder a varias dimensiones de datos y aplicarlos en 40 países de todo el mundo. Fundada en 2012 por Tom Laband (CEO), Sebastian Doerfel (COO) y Fritz Richter (CTO) Adsquare tiene su sede en Berlín, con oficinas adicionales en Dusseldorf, Hong Kong, Londres, París, Madrid, Milán, Nueva York, Singapur y Sydney.

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Nielsen

Sara Guainazzi

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