Ir al contenido
Centro de Prensa > Diversidad

En Nielsen, #choosetochallenge

Lectura de 3 minutos | Marzo 2021
 

Este es un momento crucial.

En marzo se cumple un año completo de convivencia con la pandemia, que, entre otras muchas cosas, ha amenazado con hacer retroceder los progresos que nuestro mundo ha realizado para cerrar la brecha de género. 

"La humanidad se enfrenta junta a muchos retos, pero es una oportunidad de cambiar nuestra mentalidad para ser más inclusivos y cambiar la trayectoria de la paridad de género", dijo Sandra Sims-Williams, SVP, Diversidad, Equidad e Inclusión en Nielsen y patrocinadora ejecutiva del Grupo de Recursos Empresariales de Mujeres en Nielsen.

Como empresa, Nielsen reconoce que tiene un papel más importante que desempeñar en la industria y en la comunidad en general para garantizar la igualdad de representación y el recuento de las mujeres y en todos los factores de diversidad e inclusión. 

El lanzamiento de Gracenote Inclusion Analytics es una de las formas en que estamos permitiendo a la industria de los medios crear contenidos más inclusivos, impulsados por creadores de contenidos diversos. Con esta solución, los estudios y las marcas pueden ver cómo y con qué frecuencia se representa a las mujeres y a otros grupos multiculturales en la pantalla. A continuación, pueden optar por desafiar estas narrativas, lo que en última instancia puede desafiar nuestras normas culturales. 

Este mes, Nielsen publicará un informe sobre las mujeres mayores de 50 años, que pasan especialmente desapercibidas. La cuota de pantalla de las mujeres en general es del 38%, mientras que la de las mayores de 50 años se reduce al 8%. El informe utiliza soluciones de todo Nielsen para dar más color y contexto a este grupo infrarrepresentado.

"Ser visto es una cosa, pero ser visto bajo una luz que refleje mi realidad, y no un tropo de Hollywood, es lo importante", añadió Sims-Williams. Elegir el desafío no es solo hoy, es algo que tenemos que hacer todos los días en la industria, en nuestras comunidades y en nosotros mismos".

Optar por el desafío no es sólo hoy: es algo que debemos hacer todos los días en el sector, en nuestras comunidades y en nosotros mismos.

Sandra Sims-Williams, Vicepresidenta Senior de Diversidad, Igualdad e Inclusión de Nielsen

Reconociendo que la conversación sobre las mujeres debe extenderse más allá de marzo, Nielsen también lanzó una nueva página web "Para las mujeres, ya es hora de ser vistas". Este sitio servirá como un centro para nuestra investigación sobre la paridad de género en el futuro. Puede esperar ver más estudios de nuestra empresa destacados aquí, desde las mujeres en los deportes hasta cómo consumen las mujeres las noticias y los podcasts.

Nielsen también está optando por desafiarse a sí misma como empresa para cerrar la brecha en la paridad de género. En el último año, la empresa ha reorientado sus esfuerzos y prioridades en torno a la igualdad salarial, ha duplicado su permiso parental, ha creado nuevas normas en torno a la flexibilidad laboral, así como ha ampliado sus programas de salud mental y asistencia a los empleados, entre otras iniciativas. La empresa también se ha comprometido a aumentar el porcentaje de mujeres en puestos directivos del 39% al 46% para 2023. Aunque aún queda mucho por hacer, estos esfuerzos han ayudado a catapultar a Nielsen del puesto 100 al 7 en el Informe y Ranking Global de Igualdad de Género de Equileap entre 2020 y 2021.

"Parece como si la cultura de los medios de comunicación y el entretenimiento estuviera a punto de cambiar, e internamente, Nielsen también está cambiando su cultura. Nuestros eventos de este mes van más allá de destacar ejemplos de empoderamiento femenino. También estamos creando un espacio para el diálogo real sobre nuestra interseccionalidad y desafíos únicos, que en última instancia guiará nuestra hoja de ruta hacia la paridad de género", dijo Sophie Harris, Women in Nielsen (WIN) North America Regional Co-Lead y Sales Manager Media, Gracenote. "En WIN, nos desafiamos a trabajar juntas para aumentar la representación diversa de las mujeres en los niveles medios y altos de la organización, reducir los prejuicios de género y mejorar las políticas para las mujeres a nivel mundial."

El Grupo de Recursos Empresariales de la WIN en Norteamérica trabajó con un comité de voluntarios para encabezar una serie de eventos internos que incluyeron paneles, vídeos y conversaciones en torno a cómo la empresa, sus empleados y la WIN pueden trabajar juntos para #choosetochallenge.