Nueva York - 16 de diciembre de 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) y Lilly Broadcasting LLC han anunciado que han alcanzado un acuerdo plurianual para la medición de la televisión local, incluyendo Nielsen Scarborough. Lilly Broadcasting, con sede en Erie, Pennsylvania, es una compañía de radiodifusión privada estadounidense. Este acuerdo es para las emisoras de televisión locales de Erie, incluidas WSEE-CBS, WSEE DT2 - CW, WICU-NBC y WSEE-CBS en Puerto Rico. Las emisoras de TV de Elmira (Corning), NY, también incluidas en el acuerdo son WENY-ABC, WENY DT2 - CBS y WENY DT3 - CW. 

En este nuevo acuerdo, los datos de Nielsen apoyarán la capacidad de Lilly para identificar oportunidades de crecimiento de audiencias e ingresos en sus mercados locales. Las soluciones de Nielsen permiten a emisoras innovadoras como Lilly optimizar sus esfuerzos de noticias, programación y promoción para servir a sus comunidades y superar las expectativas de los anunciantes. La capacidad de Nielsen para proporcionar datos diarios en los tres días siguientes a la emisión en mercados como Erie y Elmira permite a Lilly competir de forma más eficaz a nivel regional y dentro de sus mercados individuales. 

"Elegimos a Nielsen como proveedor de nuestros estudios locales por su capacidad para abarcar todo el mercado", afirma John Christianson, Director de Operaciones de Lilly Broadcasting. "Esto incluye el creciente segmento de hogares que sólo emiten. A medida que Nielsen avanza con la industria hacia una mayor aceptación de las impresiones, vemos esto como un desarrollo positivo ya que nuestras estaciones se transmiten en una multitud de plataformas digitales que Nielsen es capaz de capturar y reportar."

En septiembre de 2021, Nielsen anunció que liderará una "Iniciativa Impressions First" para apoyar un cambio en toda la industria hacia la compra y venta basada en impresiones en los mercados locales de EE.UU. El cambio hacia las impresiones se producirá junto con la integración de los hogares de sólo banda ancha (BBO) en las métricas de medición local de Nielsen en enero de 2022. La inclusión de los hogares BBO acelera la evolución de la industria hacia las transacciones basadas en impresiones y permite la monetización de audiencias verdaderamente multiplataforma. 

"Lilly es un cliente valioso, y estamos encantados de que nos hayan elegido para ser su proveedor de datos de audiencia e insights", dijo Catherine Herkovic, EVP, Managing Director, Nielsen Local TV. "Estamos deseando capacitar a Lilly para mostrar su valor a los anunciantes, ya que inspira e informa a las comunidades a las que sirve."