뉴욕 - 2021년 12월 16일 - 닐슨(NYSE: NLSN)과 릴리 브로드캐스팅 LLC는 닐슨 스카버러를 포함한 지역 TV 측정을 위한 다년간의 계약을 체결했다고 발표했습니다. 펜실베이니아주 이리에 본사를 둔 릴리 방송은 개인 소유의 미국 방송사입니다. 이 계약은 WSEE-CBS, WSEE DT2 - CW, WICU-NBC, 푸에르토리코의 WSEE-CBS를 포함한 이리 지역 TV 방송국을 대상으로 합니다. 뉴욕주 엘미라(코닝)의 TV 방송국도 이번 계약에 포함되며 WENY-ABC, WENY DT2 - CBS 및 WENY DT3 - CW가 포함됩니다. 

이 새로운 계약에서 닐슨의 데이터는 릴리가 현지 시장에서 시청자 및 매출 성장 기회를 파악할 수 있도록 지원할 것입니다. 닐슨의 솔루션은 릴리와 같은 혁신적인 방송사가 뉴스, 프로그램 및 프로모션 활동을 최적화하여 지역사회에 서비스를 제공하고 광고주의 기대치를 뛰어넘을 수 있도록 지원합니다. 이리와 엘미라 같은 시장에서 방송 후 3일 이내에 일일 데이터를 제공하는 닐슨의 업계 최고 역량을 통해 릴리는 지역 및 개별 시장 내에서 보다 효과적으로 경쟁할 수 있게 되었습니다. 

"우리는 전체 시장을 설명할 수 있는 능력을 바탕으로 닐슨을 현지 조사 제공업체로 선택했습니다."라고 릴리 브로드캐스팅의 COO인 존 크리스천슨은 말합니다. "여기에는 성장하는 방송 전용 가구 부문도 포함됩니다. 닐슨이 업계와 함께 노출 수를 더 폭넓게 수용하는 방향으로 나아감에 따라, 우리 방송국은 닐슨이 캡처하고 보고할 수 있는 다양한 디지털 플랫폼으로 전송되기 때문에 이를 긍정적인 발전으로 보고 있습니다."

2021년 9월, 닐슨은 미국 전역의 현지 시장에서 업계 전반의 노출 기반 구매 및 판매로의 전환을 지원하기 위해 '노출우선 이니셔티브'를 주도할 것이라고 발표했습니다. 노출로의 전환은 2022년 1월 광대역 전용(BBO) 주택을 닐슨의 현지 측정 지표에 통합하는 것과 함께 이루어질 것입니다. BBO 주택이 포함되면 업계가 노출 기반 거래로 진화하는 속도가 빨라지고 진정한 크로스 플랫폼 오디언스의 수익화를 실현할 수 있게 됩니다. 

"Lilly는 소중한 고객이며, 시청률 데이터 및 인사이트 제공업체로 우리를 선택한 것에 대해 매우 기쁘게 생각합니다."라고 닐슨 로컬 TV의 전무이사 캐서린 허코비치(Catherine Herkovic)는 말합니다. "우리는 릴리가 지역사회에 영감을 주고 정보를 제공함으로써 광고주들에게 그 가치를 보여줄 수 있도록 지원할 수 있기를 기대합니다."