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Directamente a la vista: Nielsen empieza a hacer un seguimiento de las películas de estreno distribuidas en plataformas de streaming

Lectura de 3 minutos | Enero 2021

El nuevo servicio ofrece a la industria una amplia gama de datos sobre los consumidores y perspectivas prácticas para esta nueva forma de distribución acelerada e influenciada por COVID-19

Nueva York, NY- 12 de enero de 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy el lanzamiento de su servicio de medición Theatrical Video On-Demand (TVOD) como una forma de captar la audiencia de los estrenos de películas que están directamente disponibles para que los consumidores las alquilen o compren bajo demanda a través de plataformas de streaming/MVPD. 

Este modelo de distribución de estrenos cinematográficos, que a menudo se ofrece a precios premium, se aceleró con la COVID-19 a principios de 2020, ya que los creadores de contenidos, como los estudios, trataban de compensar la interrupción causada por los mandatos de distanciamiento social que cerraron temporalmente las salas de cine en todo Estados Unidos. 

La evolución de la distribución en salas de cine, especialmente durante la pandemia del COVID-19, ha introducido una nueva oportunidad tanto para los consumidores como para los propietarios de contenidos al ofrecer los estrenos directamente a los espectadores en la comodidad de sus propios hogares. Como resultado, toda la cadena alimentaria de los medios de comunicación, desde los estudios hasta el talento, tienen la necesidad de analizar el volumen y el alcance de sus audiencias por hogar detallado y características de la persona, como la edad y el sexo, el origen étnico o incluso el territorio.

El servicio de medición TVOD de Nielsen ayudará a los clientes a descubrir cuántas personas están transmitiendo este tipo de contenido valioso en relación con otras opciones de contenido. Además, proporcionará información demográfica y de comportamiento detallada más allá de lo que suelen ofrecer las métricas de taquilla estándar, el alquiler transaccional o la información de compra, lo que permitirá tomar decisiones cruciales basadas en la audiencia con respecto a la concesión de licencias y la promoción.

El año pasado, apuntalado por la incertidumbre relacionada con la COVID-19, ha cambiado el comportamiento de los consumidores, impulsando un aumento del consumo de streaming. De hecho, el streaming representa ahora casi una cuarta parte (23%) del uso total entre los hogares con capacidad OTT, frente al 21% de tan solo un año antes, y una franja mucho más amplia de consumidores ha habilitado las capacidades de streaming, lo que supone una nueva oportunidad para ofrecer esta forma de entretenimiento directamente.  

"A medida que esta pandemia sin precedentes continúa influyendo en el comportamiento de los consumidores, quizás incluso a través de un prolongado estado de oleadas de recuperación, ser capaz de medir y ayudar a los clientes a monetizar adecuadamente las nuevas fuentes de ingresos nunca ha sido más crucial", dijo Scott N. Brown, GM Audience Measurement, Nielsen. "Una pregunta más importante podría ser qué harán las audiencias tras cualquier recuperación, cómo el comportamiento adoptado durante los pedidos de quedarse en casa podría influir en los hábitos cuando los consumidores tengan la posibilidad de volver a los cines para disfrutar de esa experiencia y cómo los creadores de contenido aprovecharán los datos para tomar las mejores decisiones con respecto a las plataformas de distribución en el futuro."

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nielsen se divide en dos unidades de negocio. Nielsen Global Media proporciona a las industrias de medios y publicidad métricas imparciales y fiables que crean una comprensión compartida de la industria necesaria para el funcionamiento de los mercados. Nielsen Global Connect proporciona a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas información precisa y práctica, así como una visión completa del complejo y cambiante mercado que las empresas necesitan para innovar y crecer. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de estos conocimientos.

Nielsen, empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 90 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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Sal Tuzzeo

sal.tuzzeo@nielsen.com