新サービスは、COVID-19によって加速され、影響を受けたこの新しい流通形態に対して、幅広い消費者データと実用的な洞察を業界に提供する。

ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、ストリーミング/MVPDプラットフォームを通じて消費者がオンデマンドで直接レンタルまたは購入できる映画作品の視聴状況を把握する方法として、劇場ビデオ・オン・デマンド（TVOD）測定サービスを開始すると発表した。 

多くの場合、プレミアム価格で提供されるこの映画リリースの急拡大する配信モデルは、スタジオなどのコンテンツ制作者が、全米の映画館を一時閉鎖した社会的距離の義務化による混乱を相殺しようとしたため、2020年の早い時期にCOVID-19によって加速された。 

劇場配給の進化、特にCOVID-19の大流行により、劇場公開作品を自宅でくつろぎながら視聴者に直接届けることで、消費者とコンテンツ所有者の双方に新たな機会がもたらされた。その結果、スタジオからタレントに至るまで、メディアのフードチェーン全体が、年齢や性別、民族性、あるいは地域といった詳細な世帯や個人の特性によって、観客のボリュームやリーチを分析する必要性に迫られている。

ニールセンのTVOD測定サービスは、クライアントが他のコンテンツオプションとの関連で、この種の価値あるコンテンツをどれだけの人々がストリーミングしているかを明らかにするのに役立ちます。さらに、標準的な興行指標や取引上のレンタルや購入情報が提供する以上の 詳細な人口統計学的および行動学的情報を提供し、ライセンスやプロモーションに関して視聴者主導の重要な決定を可能にします。

COVID-19関連の不確実性に支えられた昨年は、消費者の行動を変化させ、ストリーミング消費の増加を促した。実際、OTTが利用可能な家庭での利用全体のうち、ストリーミングが占める割合は、わずか1年前の21%からほぼ4分の1（23%）に増加しており、より広範な消費者がストリーミング機能を有効にしているため、この形態のエンターテインメントを直接提供する新たな機会がもたらされている。  

「この前例のない大流行が消費者の行動に影響を与え続け、おそらく回復の波が長引く中で、新たな収益源を測定し、クライアントが適切に収益化できるよう支援することが、かつてないほど重要になっています」と、ニールセンの視聴者測定GMであるスコット・N・ブラウンは述べている。「より大きな問題は、回復後に観客がどのような行動を取るのか、自宅待機中に採用された行動が、消費者が映画館に戻ってその体験を楽しむことができるようになった時の習慣にどのような影響を与えるのか、そして、コンテンツ制作者が今後配信プラットフォームに関して最善の決定を下すためにデータをどのように活用するのかということです。