TVTY, adquirida por Nielsen en 2021, ha recibido dos prestigiosos premios del sector por su oferta TV+ Search, que ayudó a optimizar los anuncios de búsqueda de Gerber de Nestlé. TVTY ha sido nombrada ganadora de los premios MarTech Breakthrough Awards 2022 en la categoría de Mejor Solución SEM y de los premios Sales and Marketing Technology Awards 2022 en la categoría de Producto del Año, presentados por Business Intelligence Group.

Los MarTech Breakthrough reconocen a las empresas, tecnologías y productos que impulsan la industria de la tecnología de marketing y ayudan a las marcas a cumplir eficazmente sus objetivos de negocio a través del valor, la agilidad, la innovación, la experiencia y el impacto. Los Premios de Tecnología de Ventas y Marketing reconocen las tecnologías y organizaciones que ayudan a resolver los retos que tienen las empresas para conectar y colaborar con clientes potenciales y clientes.

Los equipos de TVTY y Openmind tomaron, en colaboración, decisiones estratégicas basadas en datos para limitar su enfoque de audiencia, lo que se tradujo en una mayor participación, conquistas más inteligentes y más clics para los anuncios digitales de Gerber.

En 2021, Openmind, un equipo de agencia de GroupM, facilitó una relación con TVTY en nombre de su cliente, Gerber de Nestlé, con el objetivo de llegar de forma más eficaz al público objetivo de Gerber a través de la oferta TV + Search de TVTY. La solución TV + Search puede detectar anuncios de televisión en más de 450 canales de 20 países de EMEA y Norteamérica, las 24 horas del día, y envía automáticamente señales para activar anuncios de Google y Bing cuando se emite un anuncio de televisión relevante, dando prioridad a las zonas en las que es más probable que los consumidores interactúen.

Cuando los índices de sincronización de la competencia aumentaron, lo que dificultó que TVTY se centrara en los momentos que podrían generar una mayor intención, TVTY y Openmind llevaron a cabo una inmersión profunda para identificar en qué canales Gerber emitía específicamente anuncios en televisión para ayudar a determinar dónde era más probable que se encontrara la audiencia clave de Gerber. En lugar de activar los anuncios de Google y Bing en todas las emisiones de anuncios de televisión de la competencia, los equipos pasaron a activar únicamente las emisiones que tenían lugar en canales de televisión en los que Gerber también emitía. En cuestión de semanas quedó claro que centrarse en la conquista selectiva captaba con mayor eficacia a la audiencia de Gerber; todos los índices de participación durante un momento televisivo aumentaron significativamente.

En última instancia, las estrategias conjuntas potencian un enfoque de conquista de búsquedas más eficaz que ha elevado la capacidad de Nestlé para capitalizar el interés suscitado por la televisión a través de sus medios de búsqueda.

"Ha sido un placer trabajar con el equipo de TVTY a lo largo de los años, por lo que es un honor compartir con ellos estos premios", declaró Gabrielle Woods, Directora de Búsqueda de Openmind. ¡! "Esta optimización surgió de nuestra visión compartida para la marca Gerber y sirve como valioso aprendizaje para Nestlé y más allá".

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