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ニールセンが2つの業界賞を受賞

3分で読めるシリーズ|2022年8月

2021年にニールセンが買収したTVTYは、ネスレのガーバー検索広告の最適化を支援したTV+サーチの提供により、2つの権威ある業界アワードを受賞しました。TVTYは、Business Intelligence Groupが提供する 2022 MarTech Breakthrough AwardsのベストSEMソリューション部門と2022 Sales and Marketing Technology Awardsのプロダクトオブザイヤー部門の受賞者に選ばれました。

MarTech Breakthroughは、マーケティングテクノロジー業界を前進させ、価値、敏捷性、革新性、専門性、インパクトを通じてブランドがビジネス目標を効果的に達成できるよう支援する企業、テクノロジー、製品を評価するものです。 セールス&マーケティング・テクノロジー・アワードは、企業が見込み客や顧客とつながり、協働するという課題を解決するのに役立つテクノロジーや組織を表彰するものです。

TVTYとOpenmindの両チームは、戦略的かつデータに基づいた決定を行い、オーディエンスの焦点を絞った結果、ガーバーのデジタル広告においてより高いエンゲージメント、スマートな征服、より多くのクリックを得ることができました。

2021年、GroupM内のエージェンシーチームであるOpenmindは、クライアントであるNestle社のGerberに代わってTVTYとの関係を促進し、TVTYのTV + Search提供によりGerberのターゲット層により効果的にリーチすることを目的としました。TV + Searchソリューションは、EMEAと北米の20カ国、450以上のチャンネルで24時間放送されているテレビ広告を検出し、関連するテレビスポットが放送されると自動的に信号を送ってGoogleとBing広告を起動し、消費者が最も関心を持ちやすいエリアを優先的に表示することができます。

競合の同期率が高まり、TVTYがより高いインテントを引き起こす可能性のある瞬間に注目することが難しくなったとき、TVTYとOpenmindはガーバーが特にテレビで広告を放映しているチャンネルを深く掘り下げ、ガーバーの主要な視聴者がどこにいる可能性が高いかを特定するために役立てました。チームは、競合するすべてのテレビスポットの放映をトリガーとしてGoogleとBingの広告を出すのではなく、ガーバーが放映しているテレビチャンネルで発生したものだけをトリガーとするように変更したのです。数週間のうちに、ターゲットとなる視聴者をより効果的に捉えることができ、TVスポット中のすべてのエンゲージメント率が大幅に上昇したことが明らかになりました。

この共同戦略により、ネスレは検索メディアを通じてTVの興味を引くことができるようになり、より効果的なサーチコンケスト・アプローチを実現することができました。

Openmind社のサーチマネージャーであるGabrielle Woods氏は、「TVTYチームと長年にわたって一緒に仕事をしてきて、今回の受賞を共有できることを大変光栄に思っています」と語っています。!「この最適化は、Gerberブランドに対する私たちの共通のビジョンから生まれたものであり、Nestle社やその他の企業にとって貴重な学習となるのです。

詳細情報ニールセンについて TVTYは、こちら。詳細情報ニールセンについて Openmind, clickhere.詳細情報ニールセンについて Nestleは、こちらをご覧ください。詳細情報ニールセンについて MarTech Breakthrough Awardsについては、こちらをご覧ください。 2022年セールス&マーケティング・テクノロジー・アワードの詳細は、こちら