Nielsen Impact Score Pro permite a los equipos y marcas maximizar las oportunidades de inversión en marketing y patrocinio en un entorno altamente competitivo.

NUEVA YORK - 31 de mayo de 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado la expansión de su servicio Nielsen Impact Score para cubrir las ligas deportivas profesionales más populares de Norteamérica, cambiando el juego para la industria del patrocinio deportivo. Los equipos de la NFL, NBA, MLB, NHL y MLS pueden ahora beneficiarse de Nielsen Impact Score (NIS) Pro, que permite a las organizaciones comparar el valor relativo de patrocinio de sus propiedades y activos para presentar a las marcas argumentos basados en datos para la inversión en marketing y patrocinio. Los Mets de Nueva York son el primer equipo deportivo profesional que se ha adherido y que utilizará NIS Pro para reforzar su estrategia de ventas de patrocinio local y nacional.

NIS Pro proporciona a los equipos profesionales y a los titulares de derechos de algunas de las ligas deportivas más importantes del mundo una visión clara y holística de sus propiedades para que puedan llevar a cabo actividades de venta de patrocinios y estrategias de empaquetado más inteligentes. Por otra parte, la herramienta proporciona a las marcas acceso a puntos de referencia de todas las ligas que abarcan KPI críticos de marketing deportivo, lo que permite a esas marcas optimizar sus selecciones y carteras de patrocinio. Por ejemplo, NIS Pro puede ayudar a las marcas a evaluar el rendimiento de su cartera en los principales mercados deportivos, proporcionando información competitiva sobre el rendimiento de la inversión en un equipo de la NHL en las Finales de Conferencia en comparación con un equipo de la MLS a mitad de temporada.

Nielsen Sports, líder mundial en valoración de medios deportivos, inteligencia de datos, estrategia e insights, lanzó por primera vez el Nielsen Impact Score en otoño de 2021 para mostrar el impacto de marketing que los equipos universitarios de baloncesto masculino podían ofrecer a los potenciales estudiantes-atletas. La cobertura de NIS se ha ampliado a los principales programas de fútbol colegial y su alcance se ha mejorado aún más para satisfacer una gama más amplia de entidades. Aprovechando las herramientas de medición de televisión líderes en la industria de Nielsen, junto con sus datos de investigación de mercado local de Nielsen Scarborough y Nielsen Fan Insights, NIS es una solución única en su clase que sólo Nielsen puede ofrecer.

"Los equipos deportivos que juegan en algunas de las ligas más populares del mundo son capaces de atraer eficazmente a audiencias masivas y transmitir mensajes de marketing en nombre de las marcas como ninguna otra propiedad", dijo Jon Stainer, Director General de Nielsen Sports para América. "NIS Pro es el único capaz de ofrecer soluciones de análisis de datos que proporcionan benchmarking e inteligencia para respaldar la toma de decisiones de los equipos y las marcas al más alto nivel de los deportes."

La solución Nielsen Impact Score Pro ofrece lo siguiente:

• Base de datos de información con métricas de todos los equipos de la NFL, NBA, MLB, NHL y MLS.
• Puntos de referencia de la exposición de los patrocinadores por equipo, activo y temporada
• Evolución de la audiencia por partido, equipo, deporte y segmento de temporada
• Parámetros de afinidad de los fans, incluidos recuentos de fans y datos demográficos clave
• Métricas de participación en las redes sociales por plataforma, equipo y liga
• Valores de referencia por liga, zona de mercado designada y en todas las grandes ligas deportivas profesionales.

NIS Pro dará a los Mets, que se encuentran en el mayor mercado mediático del país junto con muchas franquicias profesionales populares, la capacidad de comparar y contrastar entre deportes y emplear la toma de decisiones estratégicas para beneficiar tanto a la organización como a sus socios. La herramienta proporciona un posicionamiento comparativo y contextual, ideas para optimizar la tarjeta de tarifas de la organización y permite a los Mets medir sus propiedades a través de KPI de marketing clave frente a competidores locales y nacionales.

NIS Pro proporciona la información contextual necesaria para fundamentar las estrategias de compra y venta en el principal mercado norteamericano de patrocinio deportivo profesional. La herramienta incluye clasificaciones de rendimiento de activos para cada equipo, lo que permite a las marcas identificar y maximizar su exposición al patrocinio.

Más información sobre Nielsen Impact Score en https://content.nielsen.com/2022/NISPro.

Nielsen Sports es una de las principales fuentes de medición y análisis de deportes y patrocinios en todo el mundo, con soluciones que abarcan la valoración de medios multiplataforma, el conocimiento de los aficionados y el análisis digital y social. Nielsen Sports proporciona información y análisis de más de 15.000 equipos, ligas y eventos y para más de 150.000 marcas en todo el mundo. Más información en nielsensports.com.