Nielsen Impact Score Pro permet aux équipes et aux marques de maximiser les opportunités d'investissement en marketing et en sponsoring dans un environnement hautement compétitif.

NEW YORK - 31 mai 2022 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé l'expansion de son service Nielsen Impact Score pour couvrir les ligues de sport professionnel les plus populaires en Amérique du Nord, changeant ainsi la donne pour l'industrie du sponsoring sportif. Les équipes de la NFL, de la NBA, de la MLB, de la NHL et de la MLS peuvent désormais bénéficier du Nielsen Impact Score (NIS) Pro, qui permet aux organisations d'évaluer la valeur de sponsoring relative de leurs propriétés et de leurs actifs afin de présenter aux marques des arguments fondés sur des données pour des investissements en marketing et en sponsoring. Les New York Mets sont la première équipe de sport professionnel à signer et utiliseront NIS Pro pour renforcer leur stratégie de vente de sponsoring local et national.

NIS Pro fournit aux équipes professionnelles et aux détenteurs de droits de certaines des plus grandes ligues sportives du monde des vues claires et globales de leurs propriétés, afin d'informer des activités de vente de sponsoring et des stratégies d'emballage plus intelligentes. L'outil permet également aux marques d'accéder à des points de référence interligues couvrant les indicateurs clés de performance (ICP) essentiels du marketing sportif, ce qui leur permet d'optimiser leurs sélections et leurs portefeuilles de parrainage. Par exemple, NIS Pro peut aider les marques à évaluer les performances de leur portefeuille sur les marchés les plus importants dans tous les sports, en fournissant des informations concurrentielles sur les performances d'un investissement dans une équipe de la NHL en finale de conférence par rapport à une équipe de MLS à la mi-saison.

Nielsen Sports, un leader mondial de l'évaluation des médias sportifs, de l'intelligence des données, de la stratégie et des perspectives, a d'abord lancé le Nielsen Impact Score à l'automne 2021 pour présenter l'impact marketing que les équipes de basket-ball masculin collégiales pouvaient offrir aux étudiants-athlètes potentiels. La couverture du NIS a été étendue aux principaux programmes de football collégial et son champ d'application a été encore amélioré pour répondre à un plus large éventail d'entités. Exploitant les outils de mesure de la télévision de Nielsen, leaders sur le marché, ainsi que les données d'études de marché locales de Nielsen Scarborough et Nielsen Fan Insights, NIS est une solution unique en son genre que seul Nielsen peut fournir.

"Les équipes sportives jouant dans certaines des ligues les plus populaires du monde sont capables d'engager efficacement des audiences massives et de diffuser des messages marketing au nom des marques comme aucune autre propriété", a déclaré Jon Stainer, directeur général de Nielsen Sports, Amériques. "NIS Pro est uniquement capable de fournir des solutions d'analyse de données qui fournissent des analyses comparatives et des renseignements pour soutenir la prise de décision des équipes et des marques au plus haut niveau du sport."

La solution Nielsen Impact Score Pro fournit les éléments suivants :

• Base de données d'informations comprenant des mesures au niveau de l'équipe pour chaque équipe de la NFL, NBA, MLB, NHL et MLS.
• Repères d'exposition des sponsors par équipe, actif et saison
• Tendances d'audience par match, équipe, sport et segment de saison
• Repères d'affinité avec les fans, y compris le nombre de fans et les données démographiques clés.
• Mesures de l'engagement sur les médias sociaux par plateforme, équipe et ligue
• Repères par ligue, par zone de marché désignée et pour l'ensemble des grandes ligues de sport professionnel.

NIS Pro permettra aux Mets, qui se trouvent sur le plus grand marché médiatique du pays avec de nombreuses franchises professionnelles populaires, de comparer et d'opposer les différents sports et de prendre des décisions stratégiques au profit de l'organisation et de ses partenaires. L'outil fournit un positionnement comparatif et contextuel, des idées pour optimiser la carte de tarifs de l'organisation et permet aux Mets de mesurer leurs propriétés sur les principaux indicateurs clés de performance marketing par rapport aux concurrents locaux et nationaux.

NIS Pro fournit les informations contextuelles nécessaires pour éclairer les stratégies d'achat et de vente sur le grand marché nord-américain du sponsoring sportif professionnel. L'outil comprend des classements de performance des actifs pour chaque équipe, ce qui permet aux marques d'identifier et de maximiser leur exposition au sponsoring.

En savoir plus sur le score d'impact Nielsen sur https://content.nielsen.com/2022/NISPro.

Nielsen Sports est l'une des principales sources de mesure et d'analyse du sport et du sponsoring dans le monde, avec des solutions couvrant l'évaluation des médias multiplateformes, la connaissance des fans et l'analyse numérique et sociale. Nielsen Sports fournit des informations et des analyses sur plus de 15 000 équipes, ligues et événements et pour plus de 150 000 marques dans le monde. Pour en savoir plus, rendez-vous sur nielsensports.com.