Londres, 3 de febrero de 2022: Nielsen anuncia una mejora de su servicio Nielsen Ad Intel, que proporciona a los profesionales del marketing del Reino Unido un seguimiento detallado de la publicidad, incluyendo ahora información sobre creatividad y gasto publicitario en redes sociales de pago. 

La publicidad de pago en redes sociales se ha convertido en una táctica de marketing imprescindible para que las marcas amplíen su presencia en Internet. La mayor amplitud de medición ofrece una nueva visibilidad de algunas de las mayores inversiones publicitarias en canales de medios sociales, como Facebook, Twitter e Instagram, además de los canales digitales y los medios tradicionales existentes (televisión, radio, prensa y cine). 

Esta nueva incorporación de datos sociales y digitales in-app proporcionará una mayor cobertura al medir más sitios y tipos de publicidad, con una representación más precisa de las compras de publicidad digital, de una forma segura y protegida de la privacidad. 

Los compradores y vendedores de medios tienen ahora más facilidades para controlar, ajustar y medir el rendimiento de sus anuncios digitales. Con la continua expansión del uso de las redes sociales como medio para mantenerse conectado, las plataformas de medios sociales presentan una sólida oportunidad para que las marcas lleguen a audiencias masivas. Notablemente, los anunciantes gastaron más de 3.500 millones de libras en estas plataformas en 2021, con Amazon, NHS England y Google entre los que más gastaron. 

"Las redes sociales son un lugar en el que las marcas pueden llegar a sus consumidores e interactuar con ellos. Barney Farmer, Director Comercial de Nielsen Media en el Reino Unido, afirma: "Con esta importante mejora de nuestra cobertura publicitaria, los editores, las plataformas, las agencias y las marcas pueden beneficiarse de una representación completa de quién se anuncia en los medios sociales, así como del resto de la actividad publicitaria digital que ya rastreamos. Esto también informa de cómo las marcas están activas junto a los otros canales de medios que hemos cubierto durante muchos años como TV, Radio, Prensa, Exterior y Cine".

Alessandra Rossi, Product Strategy Lead de Nielsen Ad Intel, añadió: "A medida que la industria continúa adoptando nuevas oportunidades de publicidad, pueden confiar en Nielsen para ayudar a monitorear y dar sentido a las estrategias de medios de la competencia. Los datos independientes y de confianza de Nielsen Ad Intel tienen un legado de calidad y granularidad. A través de los poderosos insights de Nielsen Ad Intel Digital, nuestros clientes pueden monitorear mejor su gasto social e in-app y sus ejecuciones creativas, así como las de sus competidores." 

Las mejoras de Ad Intel forman parte del esfuerzo de Nielsen por dotar a la industria de métricas competitivas procesables, exhaustivas y relevantes que ayuden a establecer una forma más flexible, conectada e intuitiva para que los compradores y vendedores de medios evalúen el rendimiento publicitario entre plataformas y tomen decisiones más inteligentes.