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Nielsen Ad Intel se enriquece con nuevos medios sociales de pago y creativos

3 minutos de lectura | Febrero 2022

Londres, 3 de febrero de 2022: Nielsen anuncia una mejora de su servicio Nielsen Ad Intel, que ofrece a los profesionales del marketing del Reino Unido un seguimiento detallado de la publicidad, incluyendo ahora información sobre el gasto publicitario y la creatividad en las redes sociales de pago. 

La publicidad de pago en las redes sociales se ha convertido en una táctica de marketing imprescindible para que las marcas amplíen su presencia online. La amplitud de medición añadida ofrece una nueva visibilidad de algunas de las mayores inversiones publicitarias en los canales de las redes sociales, como Facebook, Twitter e Instagram, además de los canales digitales existentes y los medios tradicionales (televisión, radio, prensa y cine). 

Esta nueva adición de datos digitales sociales e in-app proporcionará una mayor cobertura mediante la medición de sitios y tipos de publicidad adicionales, con una representación más precisa de las compras de anuncios digitales, de una manera segura y con privacidad. 

Los compradores y vendedores de medios tienen ahora mayor facilidad para controlar, ajustar y medir el rendimiento de sus anuncios digitales. Con la continua expansión del uso de las redes sociales como medio para mantenerse conectado, las plataformas de medios sociales presentaron una sólida oportunidad para que las marcas lleguen a audiencias masivas. Notablemente, los anunciantes gastaron más de 3.500 millones de libras en estas plataformas en 2021, con Amazon, NHS England y Google entre los que más gastaron. 

"Las redes sociales son un lugar donde las marcas pueden llegar e interactuar con sus consumidores. Los profesionales del marketing siguen aumentando su presencia en este canal publicitario donde el retorno de la inversión puede ser medible", dijo Barney Farmer, Director Comercial de Nielsen Media en el Reino Unido, "Con esta importante mejora de nuestra cobertura publicitaria, los editores, las plataformas, las agencias y las marcas pueden beneficiarse de una representación completa de quién se anuncia en los medios sociales, así como del resto de la actividad publicitaria digital que ya seguimos. Esto también informa de cómo las marcas están activas junto con los otros canales de medios que hemos cubierto durante muchos años, como la televisión, la radio, la prensa, el exterior y el cine".

Alessandra Rossi, Product Strategy Lead de Nielsen Ad Intel, añadió: "A medida que la industria continúa adoptando nuevas oportunidades publicitarias, pueden confiar en Nielsen para ayudar a monitorear y dar sentido a las estrategias de medios de la competencia. Los datos independientes y de confianza de Nielsen Ad Intel tienen un legado de calidad y granularidad. A través de la poderosa información de Nielsen Ad Intel Digital, nuestros clientes pueden monitorear mejor su gasto social e in-app y las ejecuciones creativas de sus competidores." 

Las mejoras de Ad Intel forman parte del esfuerzo de Nielsen por dotar a la industria de métricas competitivas procesables, completas y relevantes que ayuden a establecer una forma más flexible, conectada e intuitiva para que los compradores y vendedores de medios evalúen el rendimiento publicitario en todas las plataformas y tomen decisiones más inteligentes. 

Acerca de Nielsen

Nielsen da forma a los medios de comunicación y a los contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), una empresa del S&P 500, opera en todo el mundo en más de 55 países. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en las redes sociales.